Cómo generar, publicar y difundir contenidos de tu blog

Actualmente existe tal saturación de contenidos online que cada vez es mayor la batalla para destacar y darnos a conocer en internet. Ya no vale sólo crear contenido, también hay que hacerlo bien y saber hacerlo. 

Hay que analizar la generación de contenidos desde un punto de vista que no sea sólo para conseguir más o mejor tráfico web, sino para que éste sea interesante para los lectores, nuestro posible público potencial.

1. Creación de contenidos

Una vez escogida la plataforma donde tener nuestro blog o el de nuestra empresa llega el momento clave, empezar a generar contenido.

Nuestro consejo principal es que crear un calendario de contenido editorial. Podrás descargarte una plantilla al final de este post ;)

Generar contenido es en parte una tarea de planificación, por tanto, tendremos que saber qué queremos comunicar, a quién nos dirigimos, cómo lo haremos y cuando publicarlo.

La prioridad uno es crear contenido de calidad, y la siguiente será difundir dicho contenido de forma adecuada para conseguir el tráfico que queremos hacia nuestro web.

Cuidado, no servirá de nada usar nuestro blog para duplicar la información que ya estamos comunicando en otras plataformas como el newsletter. Debemos generar un contenido que sea novedoso, atractivo y que dé pie a conversación. Sólo de esta forma podremos conseguir tener un espacio de debate y acercarnos a nuestros públicos.

Qué ocurre si no tenemos tiempo o material para planificar (y menos escribir)? 

Podemos escribir nosotros, otro autor o varias personas, pero lo más importante es que quien escriba lo haga con ganas, con conocimiento y de la forma adecuada. No es necesario ser periodista ni experto para hablar de un tema que nos gusta, pero hay que hacerlo con propiedad.

Hagamos como lo hagamos, debemos aportar valor y pensar que detrás de cualquier escrito hay una transmisión de valores estratégicos corporativos.

Aquí es donde aparece una interesante figura profesional especializada en generar contenidos e indicarnos cuál es la mejor forma de comunicar una información para que esta sea lo más “atractiva” posible para nuestro público. Son los llamados Content Curators. A éstos se les asocia una técnica importante que ha evolucionado en los últimos tiempos: el contenido de marca o también conocido como el Branded Content: toda aquella información en diferentes formatos que se comunica mediante vídeos, podcasts, en redes sociales, blogs y otros canales. Esta información en forma de relatos explica historias para luego introducir el contenido de marca.

Esta técnica no es nueva, pero sí muy útil para combatir la saturación de información comercial que sufrimos. Las marcas han tenido que idear nuevos formatos más digeribles que no solo informen o persuada a sus públicos, sino que además les hagan más partícipes de sus procesos comunicativos y acerquen su marca al día a día del que consume sus contenidos.

Bien, si no dispones de recursos como para tener un Content Curator a tu lado que genere Branded Content, tendrás que aprender cómo gestionartelo por tu cuenta. Puedes hacerlo igual de bien, sin duda.

Para evitar quedarte en blanco y no saber qué publicar, es importante crear una plantilla de Excel o Drive y tener un calendario editorial. 

En el calendario editorial o de publicaciones debes tener varios apartados:

• Qué vas a publicar (tema)
• En qué formato (tipo de contenido: escrito, vídeo, infografías, etc.)
• Cuándo vas a publicarlo (día, hora)
• Especificaciones SEO
• Categorías, subcategorías, keywords y enlaces

2) Publicar el contenido

Esto te servirá para no tener que improvisar, seguir una línea editorial y no quedarte en blanco.

Es recomendable hacer una programación mensual y luego semanal. Con herramientas como SocialBro podrás conocer mejor tus lectores, tu público y saber cuál es la mejor hora para publicar tus contenidos (sólo para Twitter).

Luego, para conocer mejor nuestro blog deberemos utilizar otras herramientas muy importantes e útiles para mejorar día a día como Google Analytics. Hay varios plugins que puedes instalar en tu blog y funcionan bien, por ejemplo si tu blog es de Wordpress: https://wordpress.org/plugins/google-analytics-for-wordpress/.

3) Difundir el contenido

Tan importante es crear el contenido como difundirlo cómo y en los canales sociales adecuados. Tal y como difundamos el contenido será clave para su éxito en forma de lectura, es decir (y como ya hemos comentado) no sólo es hacerlo bien, sino tambien saberlo hacer para que nuestro público pueda encontrarnos.

Los motores de búsqueda como Google tardan un tiempo en indexar nuestros contenidos, por lo que debemos ponérselo fácil. ¿Cómo?

Pensar en el SEO

1. Keywords o palabras clave relevantes. 
2. Posibles búsquedas: analizar y seleccionar de qué temas hemos hablado y qué posibles búsquedas podemos tener (herramientas útiles: Google Trends o Google Adwords Keywords Tool para conocer los términos de búsqueda más populares. 
3. Meta-description, title amigable (debe contener una keyword), friendly URL.

Si nuestro blog está hecho con Wordpress podremos instalar un plugin de SEO que nos ayude.

Feed y RSS

1) El Feed (web feed) se utiliza para volver a difundir el contenido web. Suscribe se utiliza para estar al día de las nuevas publicaciones. Los interesados pueden usar “agregadores de noticias” para leer webs, blogs o lo que estén siguiendo.

2) RSS (Really Simple Syndication) nos ayuda a nutrir de forma automática el contenido de nuestro blog incluyendo la conexión con redes sociales. Amplía el conocimiento del blog.

Aquí podrás establecer conexiones con la página de Facebook (buscar aplicación Social RSS), Linkedin, Twitter (TwitterFeed), Pinterest o Google Plus.  

Acortar las URL

Ten en cuenta que los tuits no pueden ser más largos de 140 carácteres. Utiliza herramientas como bit.ly o http://goo.gl/ para ahorrar carácteres y conseguir más replies y retweets.  

Estas herramientas también pueden darte información del número de clics que ha tenido tu url. 

Redifundir el contenido en las redes sociales

Puedes republicar el contenido de tu blog (sin hacer spam) en redes sociales como Twitter ya que es probable que la visibilidad del contenido no sea vista por todo tu público. Puedes volver a indexar el contenido pero sin repetir el mismo tweet.

Publicarlo en grupos de debate y foros

Ya hace tiempo que existen los foros (incluso antes que muchas redes sociales). Aprovecha y participa en la conversación de foros temáticos y grupos (Google Groups, grupos de Linkedin) de forma activa. Eso sí, siempre que el contenido sea coherente y pueda ser interesante para cada comunidad. ¡No hagas SPAM!

Ahora que ya sabes cómo hacerlo, empieza a planificarte y saldrás ganando con tu estrategia de contenidos. Y recuerda, la ventaja de tener un calendario editorial es que, por fin, sabrás qué vas a publicar y no te quedarás en blanco.