La frecuencia de rastreo y su importancia para el SEO

Seguro que alguna vez has oído la expresión “frecuencia de rastreo” relacionada con el SEO de tu web o tienda online, pero es posible que no sepas exactamente a qué se refiere ni cuál es su papel en el SEO on page. Por eso, en el post de hoy te explicamos en qué consiste exactamente la frecuencia de rastreo y por qué es importante para tu SEO.

Para entender la importancia de la frecuencia de rastreo, primero debemos estar familiarizados con el funcionamiento de Google-Bot, el robot de crawleado e indexación de Google.

Este bot es un software que se dedica a entrar a nuestro site y a revisar todas las páginas para conocerlas, clasificarlas y, posteriormente, introducirlas con un valor (ránking) en el índice de URLs de Google. Este proceso se divide en 3 fases:

• Google descubre nuestro site
• El Google-Bot crawlea (“explora” o rastrea el site y sus URLs)
• El Google-Bot indexa dichas URLs
• Se repite el punto 2 y el punto 3

La frecuencia de rastreo es el valor diario con el que el Google-Bot entra en nuestro site a crawlear en busca de cambios y/o actualizaciones. ¿Y cómo se determina la frecuencia de rastreo? Pues en función del presupuesto de rastreo (“crawl budget”) que nos haya asignado Google, que podría ser, por ejemplo, “voy a entrar a todas las URLs de este site 3 veces al día”.

Según el propio Matt Cutts (antiguo jefe del Departamento Anti-Spam de Google), el crawl budget depende del pagerank, el ranking que usaba Google en su día para clasificar la calidad de las páginas del 0 al 10. A día de hoy, el Pagerank ya no se utiliza por lo que se desconoce qué índice se utiliza actualmente. En todo caso, debe de ser un índice derivado de factores de calidad de la página como:

• Originalidad del contenido
• Accesibilidad del contenido
• Experiencia de usuario
• Adaptación a dispositivos
• Autoridad externa de las URLs de dicha página
• Facilidad de crawleado e indexación
• Etc.

Cuanta más frecuencia de rastreo nos asigne Google, mejor lugar tendremos en sus rankings. Así de simple. A mayor autoridad que tengamos para el buscador, mayor crawl budget y mayor frecuencia de rastreo. Eso implica que, literalmente, Google-Bot puede pasarse el día en nuestro site (como pasa con webs de periódicos o revistas online) y en consecuencia nuestra visibilidad en los rankings será mayor.

La frecuencia de rastreo puede encontrarse dentro de Google Search Console  en el informe Rastreo > Estadísticas de rastreo, donde podremos ver 3 gráficos:

• Páginas rastreadas durante el día
• Kilobytes descargados al día
• Tiempo de descarga de una página en milisegundos (si el informe está en milisegundos, ¡imagínate la importancia de la velocidad de carga!)

Todo esto para los últimos 90 días.

No hay muchos secretos en este sentido, tan sólo lo que siempre te hemos recomendado: genera contenido de calidad (y difúndelo en redes sociales); construye enlaces externos apuntando a tu web para ganar autoridad; y asegúrate de que le pones el trabajo fácil a Google-Bot. Eso significa:

• Abrir todas las páginas que quieres indexar al buscador
• Cerrarle las no interesantes para que no pierda el tiempo en ellas
• Solventar los errores 404
• Evitar redirecciones y bucles de redirección (301, 302, 307…)
• Enlazar bien las páginas principales desde tu propio site (menú de navegación, home page, footer)
• Adaptar la página a los diferentes dispositivos
• Ofrecer una experiencia de navegación buena
• Abrir el acceso a los recursos CSS (hojas de estilo) y JS (scripts de programación) a imágenes para que Google-Bot pueda ver la página como si fuese un usuario final. Recuerda que Google tiene varios bots: para contenido, para imágenes, para vídeos, para noticias (periódicos), para diferentes dispositivos…
• Ofrecer una velocidad de carga rápida
• Optimizar el código de tu site para que cargue primero el texto y después las imágenes
• Organizar bien la arquitectura de la información
• Etc.

El listado completo de aspectos a tener en cuenta puede encontrarse en la guía de directrices para webmasters de Google.es.

Para acabar, ten en cuenta que a Google le gusta exactamente lo mismo que a un usuario real: que tu contenido sea bueno y que se lo sirvas bien. Teniendo esto en mente, no tendrás problemas con tu frecuencia de rastreo.

Imágenes | Google.