SEO on page paso a paso: trucos para mejorar tus meta-descripciones

El SEO on page es, tal y como te contábamos algunas semanas atrás, un conjunto de técnicas que, aplicadas dentro de tu tienda online, pueden ayudarte a mejorar los resultados de búsqueda. Una de las tareas de SEO on page más importantes es una adecuada redacción de las meta-descripciones. Las meta-descripciones son los textos informativos que aparecen en los resultados de búsqueda y que sirven para explicarle a los usuarios en 156 caracteres o menos qué tipo de contenido van a encontrar en tu tienda online. Son una especie de ancla entre el contenido de tu web y lo que indexa el buscador, y tienen por objetivo resumir de qué va tu tienda online y en qué se diferencia de los demás resultados. Una buena meta-descripción va a determinar un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda y va a conseguir más clics. ¿Quieres sabes cómo mejorar tus meta-descripciones con 4 sencillos trucos?

Siempre que puedas, di en el meta-título o en la meta-descripción cuántos productos incluye tu catálogo para que cualquier usuario pueda saber antes de hacer clic cuántos productos encontrará en esa página concreta de tu tienda online. Se trata de una manera muy sencilla de subir tu CTR o porcentaje de clics. En el ejemplo que mostramos a continuación, se combina una meta-descripción clara y concisa con información sobre la extensión total del catálogo en el meta-título, ¡una buena práctica!

Como ya hemos comentado, en una meta-descripción tienes un máximo de 156 caracteres para explicar lo que te diferencia de los miles de resultados de búsqueda que aparecen junto a ti en el buscador. No desaproveches esa oportunidad y explica de manera clara y breve cuál es el valor que tú aportas y los demás no, qué es lo que te hace diferente. Si ofreces gastos de envío gratuitos o una rapidez excepcional en el envío, dilo. Todo lo que pueda suponer una batalla ganada con respecto a la competencia, debes destacarlo aquí. 

En el ejemplo anterior, vemos que la meta-descripción es:

“Cuerdas de guitarra española, clásica, flamenca y eléctrica Gato Negro con envío gratis a partir de 39€ + un regalo”.

En esta meta-descripción quedan claras las varias tipologías de producto que se venden en esta página; la marca que se vende, una marca reconocida en el sector por su alta calidad y durabilidad; y el beneficio, que es ofrecer gastos de envío gratis a partir de 39€ –ningún competidor regala los gastos de envío con un ticket tan bajo – y un regalo en cada pedido. Eso, combinado con la información que se aporta en el meta-título sobre el número exacto de productos que se ofrecen en el enlace (27), es un claro argumento a tu favor ante la competencia.

Detrás de cada búsqueda hay una intención. Lograrás mejorar tus meta-descripciones si das una buena respuesta a la intención de búsqueda del usuario. Por ejemplo, si sabes que tienes una página posicionada por el criterio “mejores productos de afeitado”, puedes deducir que la intención de búsqueda del usuario es buscar productos de afeitados accediendo a un listado de productos con comparativas de características y precios, para poder decidir él cuáles son los “mejores productos de afeitado”. Haz que tu meta-descripción responda a esa intención con un texto como este: “¿Quieres saber cuáles son los mejores productos de afeitado? Descúbrelo en nuestro ranking elaborado por el Dr. Juan Velázquez, experto dermatólogo.” Y, por supuesto, en la página a la que lleve el enlace tienes que incluir ese ranking, sea verdadero o no.

Los call to action son “llamadas a la acción”, ideas que se le lanzan al usuario con el objetivo de que pase a la acción con respecto a nuestro producto. Si por ejemplo ofreces un período de prueba gratuito, es imprescindible que lo incluyas en forma de call to action en la meta-descripción, ya que fomentarás no sólo los clics sino también que el usuario pruebe el producto y eventualmente lo compre. En el caso que nos ocupa, podrías crear un texto como este: “Oleoshop, plataforma de ecommerce que te permite crear una tienda online en pocos pasos y sin saber informática. ¡Pruébala gratis durante 30 días!”

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