Tipos de penalizaciones de Google y en qué te afectan (2)

De todos es sabido que las penalizaciones de Google pueden afectar a cualquiera. A menudo no es necesario actuar de mala fe: basta con no conocer algún parámetro de penalización o con llevar a cabo tareas de mantenimiento en la tienda online sin pensar en las consecuencias para que el algoritmo de Google –o su equipo humano – caiga sobre nuestra tienda con todo el peso de la ley. Por eso creemos que te puede ir bien conocer los tipos de penalizaciones de Google que existen y en qué pueden afectarte. Si el otro día te lo contábamos todo sobre las penalizaciones relacionadas con los contenidos, hoy nos centramos en las penalizaciones relacionadas con la usabilidad de tu tienda online y sus backlinks. 

Junto con Panda, Penguin es quizá el algoritmo más conocido de Google. Lanzado en 2012, ya desde el primer momento supuso un gran avance, y con el tiempo Google no ha parado de perfeccionarlo. Penguin se encarga de detectar backlinks malos o no naturales y de penalizar severamente a las webs que los detentan. Y cuando decimos “severamente”, queremos decir a lo bestia: con Penguin el castañazo es muy visible; mientras que con Panda suele observarse un leve pero imparable decrecimiento en el tráfico durante días o semanas, el efecto de Penguin es mucho más fulminante. 

¿Pero qué es para Google un “backlink malo”? La definición de backlink malo o no natural no es fácil. Uno de los principales factores de mejora del SEO de cualquier web es la existencia de backlinks o enlaces externos apuntando a esa web: normalmente, cuantos más se tienen, mejor posición se tiene también en los resultados de búsqueda. Esto en su día rápidamente dio lugar a prácticas maliciosas por parte de algunos profesionales del denominado “blackhat SEO”, un tipo de SEO que se dedica a manipular a Google y a explotar sus limitaciones para obtener resultados rápidos (e impresionantes). En general, los enlaces fruto de una estrategia de blackhat SEO son considerados “malos” por Google, que los reconoce porque suelen compartir una serie de características.

Por un lado, en las estrategias de blackhat SEO suele haber poca variedad en la calidad de los backlinks generados: o la web en cuestión tiene un montón de backlinks procedentes de webs de mala calidad, como granjas de enlaces, webs con contenido pésimo o webs spammeras; o todos proceden de webs de mucha autoridad, como los blogs que forman parte de una red privada de blogs. En ambos casos, el pingüino de Google se fijará en los backlinks de tu web, y no para bien precisamente.

En segundo lugar, el blackhat SEO suele generar una gran cantidad de backlinks en muy poco tiempo, y esos enlaces suelen proceder de fuentes poco variadas y usar siempre el mismo texto de ancla. Ambas cosas suponen una tarjeta roja de Penguin. A diferencia de ello, una web con backlinks generados de manera natural suele ir sumando enlaces poco a poco durante un largo período de tiempo, y esos enlaces suelen proceder de fuentes variadas (medios digitales, comentarios en blogs, redes sociales, foros…) y de textos de ancla diversos, no siempre del mismo. 

Si has sido penalizado por Penguin, lo tienes complicado para recuperarte. Algo bueno es que Penguin no penaliza toda la web, solamente las páginas afectadas; pero si la mayoría de tus visitas proceden de esas páginas, tu tráfico puede verse muy afectado. En cualquier caso, si Penguin te ha penalizado, deberás corregir tu mapa de backlinks y optar por estrategias de linkbuilding más legales. Y luego esperar a que Google vuelva a aplicar el algoritmo al buscador, ya que se trata de una penalización algorítmica de lenta y difícil recuperación.

A diferencia de Penguin, esta penalización es manual, pero castiga igualmente los backlinks generados de manera no natural. En esta ocasión, la búsqueda de enlaces no naturales la lleva a cabo manualmente el equipo de Google, que contrasta los backlinks de tu web con las guidelines de Google. Si tras la revisión, el revisor concluye que en tu estrategia de linkbuilding hay enlaces sospechosos de haber sido comprados o de haber sido generados con la intención de manipular a Google, tu web será penalizada. Esta penalización manual es una manera de complementar la tarea de Penguin y de luchar con mayor eficacia contra el blackhat SEO.

En general, Google te indicará que hay un problema con tus backlinks en las Webmaster Tools. Sufrirás una penalización en cualquiera de estos casos: cuando haya un gran número de backlinks sospechosos apuntando hacia tu web en cuya creación Google considere que has tenido una participación activa; cuando desde tu web salga lo que Google considera una cantidad extraordinaria de enlaces apuntando a otras páginas; o cuando desde tu web se generen backlinks a una serie de páginas determinadas utilizando el mismo texto de ancla de manera muy frecuente.

El Mobilegeddon es muy reciente, de abril de 2015, y de momento también muy suave: por ahora sólo ha afectado a un puñadito de webs –las que peor lo hacían en cuanto a usabilidad móvil se refiere –, pero implica que Google va a empezar a “obligarnos” a todos a ser mobile-friendly nos guste o no. Así que, aunque esta vez el peso del Mobilegeddon no haya caído sobre tu tienda, la existencia de esta nueva penalización implica que a partir de ahora vas a tener que prestarle atención a la adaptación total y óptima de tu web a todos los dispositivos móviles. ¡Ya no hay escapatoria! 

Ahora que Google te ha avisado de lo que viene pero aún te deja tiempo para actuar, es momento de corregir y mejorar esas cosillas de tu web que sabes que no son nada mobile-friendly. Si no lo has hecho ya, es momento de empezar a usar diseños responsive; de hacer que el tamaño de la tipografía se adapte a cada dispositivo; de no usar cuerpos de letra inferiores a 16; o de abandonar definitivamente las tecnologías y recursos no compatibles con la mayoría de dispositivos (sí, Flash y rollovers, nos referimos a vosotros). ¡Prepárate para lo que está por venir!

Lee la serie completa aquí:

• Tipos de penalizaciones de Google y en qué te afectan (1)
• Tipos de penalizaciones de Google y en qué te afectan (3)

Este post ha sido inspirado por el post “The Complete Guide to Google Penalties (Both Manual and Algorithmic)” de Quicksprout.

Imágenes | Fotolia, Hugo Hackenberger, Víctor GB.