Com escriure per a un blog: 5 errors de contingut a evitar

Tens una botiga online amb les seves xarxes socials, el seu catàleg i per descomptat el seu blog de marca, però el blog no acaba d'arrencar: no aconsegueixes ni les visites ni la repercussió esperades. Et resulta familiar aquesta situació? Si és així, has de saber que escriure per a un blog de marca no és tan fàcil com sembla: no n'hi ha prou amb parlar de temes que creiem que poden ser interessants ni escriure raonablement bé. Si no et va tan bé com voldries amb el blog de la teva botiga, és possible que estiguis cometent algun dels 5 errors de contingut dels què parlem avui.

Si vols que la teva empresa tingui un blog, el primer que has de saber és que una de les seves funcions principals és millorar el SEO global de la teva botiga online. Això s'aconsegueix, entre altres coses, si el domini del blog pertany al domini de la botiga (www.botigaonline.com/blog) i si el contingut publicat, a més de ser de qualitat, treballa les paraules clau que més poden ajudar-te a aconseguir un bon posicionament en cercadors.

Aquestes paraules clau solen ser keywords no massa competits ni generalistes, que ressaltin beneficis clau del teu negoci i que et permetin diferenciar-te de la competència. I l'única manera de saber quines paraules clau et convé treballar al blog és fent una keyword research prèvia. Així que, abans d'escriure, posa't en mans d'un expert en SEO que et digui quins keywords convé que apareguin en el contingut del teu blog. I, a partir d'aquí, desenvolupa la teva línia editorial i la teva planificació estratègica de continguts.

Està clar que el nostre món és cada vegada més visual, però a Google li segueix agradant el text. De fet, Google valora i posiciona millor els posts cada vegada més llargs, d'unes 1.500 paraules. I és que una de les característiques obligatòries que ha de tenir el contingut d'un blog perquè Google el consideri de bona qualitat és una longitud mínima per post d'unes 300 paraules. O sigui que genial que vulguis crear posts molt visuals, amb fotos, vídeos i infografies; però no t'oblidis d'escriure com a mínim 300 paraules de contingut amb substància.

Un error freqüent a l’hora d’escriure per a un blog és escriure pensant en nosaltres mateixos o en la marca en lloc de pensar en l'usuari que ho llegirà. Això pot portar-nos a caure en l'error d'escriure contingut sense interès per a l'usuari, és a dir, contingut que no li aporta cap valor real, només per publicar un post amb la paraula clau que ens interessa.

Aquest tipus de contingut és el que fa que el nostre blog no tingui visites per més que ens ho currem. Perquè el contingut d'un blog no ha de seduir a Google: en primer lloc ha de seduir l'usuari. No escriguis per al cercador, escriu per a les persones. No enganyaràs a Google escrivint un text que treballa una paraula clau però que no genera cap interès: el teu posicionament al cercador depèn molt de l'autoritat que tinguis, i si no et visita ningú, aquesta autoritat queda a l’alçada de la sola de la sabata.

Un altre error freqüent a l'hora d'escriure per a un blog és "enrotllar-se" donant voltes sobre la mateixa idea, allargant-la diversos paràgrafs, sense dir absolutament res, amb l'únic objectiu d'omplir l'espai en blanc i arribar al mínim de 300 paraules. Però els usuaris no són ximples i s'adonen de quan un contingut no té substància.

Com en el cas anterior, no escriguis pensant en "els límits" de Google: escriu amb la idea d'aportar valor al teu usuari amb allò que li expliques. Si a més d'aportar valor i generar interès, el teu contingut té almenys 300 paraules, treballa una paraula clau que t'ajuda a posicionar millor i es publica amb freqüència, en poc temps començaràs a veure resultats.

Escriure per a un blog no és el mateix que escriure un article per a premsa, una novel·la o un relat breu. A Internet hi ha moltes distraccions, i el següent contingut està a un sol clic. Has de aconseguir captar l'atenció dels usuaris i aconseguir que segueixin llegint passat el primer paràgraf del teu post.

Com aconseguir-ho? Primer, creant un títol suggerent, que sigui un reflex fidel del contingut del post però que al mateix temps convidi a saber més; i segon, redactant un primer paràgraf que resumeixi el tema del post, doni els motius pels quals aquest post existeix i inclogui les claus d'interès. En resum, el títol i la introducció del post han de donar-li a l'usuari ganes de seguir llegint.

T'ha resultat útil repassar aquests 5 errors de contingut a evitar a l'hora d'escriure per a un blog? Has comès algun d'ells? Si t'interessa el tema, no et perdis el post de demà, en què repassarem els 5 errors formals i de SEO més freqüents a l'hora de redactar contingut per a un blog de marca.

Imatges | Fotolia.