Com generar, publicar i difondre els continguts del teu blog
Maria Solavera
16/04/2015
-
Actualment existeix tal saturació de continguts online que cada vegada és major la batalla per destacar i donar-nos a conèixer. No és suficient crear contingut, també cal fer-ho bé i saber fer-ho.
Cal analitzar la generació de continguts des d'un punt de vista que no sigui només per aconseguir més o millor tràfic web, sinó perquè aquest sigui interessant per als lectors, el nostre possible públic potencial.1) Creació de continguts
Una vegada escollida la plataforma on tenir el nostre blog o el de la nostra empresa arriba el moment clau, començar a generar contingut.
El nostre consell principal és crear un calendari editorial de continguts. Podràs descarregar-te una plantilla al final d'aquest post ;) -
-
Generar contingut és en part una tasca de planificació, per tant, haurem de saber què volem comunicar, a qui ens dirigim, com ho farem i quan ho publicarem.
La prioritat principal és crear contingut de qualitat, i caldrà difondre aquest contingut de forma adequada per aconseguir el tràfic que volem cap al nostre web.
Compte, no servirà de res utilitzar el nostre blog per duplicar la informació que ja estem comunicant en altres canals com el newsletter. Hem de generar un contingut que sigui nou, atractiu i que doni motiu a conversa. Només d'aquesta forma podrem aconseguir tenir un espai de debat i apropar-nos als nostres públics.Què passa si no tenim temps o material per planificar (i menys escriure)?
Podem escriure nosaltres, un altre autor o diverses persones, però el més important és que qui escrigui ho faci amb ganes, amb coneixement i de la forma adequada. No és necessari ser periodista ni expert per parlar d'un tema que ens agrada, però cal fer-ho amb propietat.Fem com ho fem, hem d'aportar valor i pensar que darrere de qualsevol escrit hi ha una transmissió de valors estratègics corporatius.
Aquí és on apareix una interessant figura professional especialitzada a generar continguts i indicar-nos quin és la millor forma de comunicar una informació perquè aquesta sigui el més “atractiva” possible per al nostre públic. Són els anomenats Content Curators. A aquests se'ls associa una tècnica important que ha evolucionat en els últims temps: el contingut de marca o també conegut com el Branded Content: tota aquella informació en diferents formats que es comunica mitjançant vídeos, podcasts, en xarxes socials, blogs i altres canals. Aquesta informació en forma de relats explica històries per després introduir el contingut de marca.
Aquesta tècnica no és nova, però sí molt útil per combatre la saturació d'informació comercial que patim. Les marques han hagut d'idear nous formats més digeribles que no solament informin o persuadeixi als seus públics, sinó que a més els facin més partícips dels seus processos comunicatius i apropin la seva marca al dia a dia del que consumeix els seus continguts.
Bé, si no disposes de recursos com per tenir un Content Curator al teu costat que generi Branded Content, hauràs d'aprendre com gestionar-ho pel teu compte. Pots fer-ho igual de bé, sens dubte.
Per evitar quedar-te en blanc i no saber què publicar, és important crear una plantilla d'Excel o Drive i tenir un calendari editorial.
Al calendari editorial o de publicacions has de tenir diversos apartats:- Què publicaràs (tema)
- En quin format (tipus de contingut: escrit, vídeo, infografies, etc.)
- Quan ho publicaràs (dia, hora)
- Especificacions SEO
- Categories, subcategories, keywords i enllaços
-
-
2) Publicar el contingut
Això et servirà per no haver d'improvisar, seguir una línia editorial i no quedar-te en blanc.
És recomanable fer una programació mensual i després setmanal. Amb eines com SocialBro podràs conèixer millor els teus lectors, el teu públic i saber quin és la millor hora per publicar els teus continguts (només per Twitter).
Després, per conèixer millor el nostre blog haurem d'utilitzar altres eines molt importants i útils per millorar dia a dia com Google Analytics. Hi ha diversos plugins que pots instal·lar en el teu blog i funcionen bé, per exemple si el teu blog és de Wordpress: https://wordpress.org/plugins/google-analytics-for-wordpress/.3) Difondre el contingut
Tan important és crear el contingut com difondre-ho com i als canals socials adequats. Tal com difonguem el contingut serà clau per al seu èxit en forma de lectura, és a dir (i com ja hem comentat) no només és fer-ho bé, sinó també saber-ho fer de tal manera que el nostre públic pugui trobar-nos.
Els motors de cerca com Google triguen un temps a indexar els nostres continguts, per la qual cosa hem de posar-li-ho fàcil. Com?
Pensar en el SEO- Keywords o paraules clau rellevants.
- Possibles cerques: analitzar i seleccionar de quins temes hem parlat i quins possibles cerques podem tenir (eines útils: Google Trends o Google Adwords Keywords Tool per conèixer els termes de cerca més populars.
- Meta-description, title amigable (ha de contenir una keyword), friendly URL.
- Si el nostre blog està fet amb Wordpress podrem instal·lar un plugin de SEO que ens ajudi.
-
-
Feed i RSS
1) El Feed (web Feed) s'utilitza per tornar a difondre el contingut web, s'utilitza per estar al dia de les noves publicacions. Els interessats poden utilitzar "agregadors de notícies” per llegir webs, blogs o allò que estiguin seguint.
2) RSS (Really Simple Syndication) ens ajuda a nodrir de forma automàtica el contingut del nostre blog incloent la connexió amb xarxes socials. Amplia el coneixement del blog.
Aquí podràs establir connexions amb la pàgina de Facebook (buscar aplicació Social RSS), Linkedin, Twitter (TwitterFeed), Pinterest o Google Plus.
Escurçar les URL
Tingues en compte que els tuits no poden ser més llargs de 140 caràcters. Utilitza eines com bit.ly o http://goo.gl/ per estalviar caràcters i aconseguir més replies i retweets.
Aquestes eines també poden donar-te informació del nombre de clics que ha tingut la teva url.
Publicar i dinamitzar el contingut a les xarxes socials
Pots republicar el contingut del teu blog (sense fer spam) en xarxes socials com Twitter ja que és probable que la visibilitat del contingut no sigui vista per tot el teu públic. Pots tornar a indexar el contingut però sense repetir el mateix tweet.
Publicar-ho en grups de debat i fòrums
Ja fa temps que existeixen els fòrums (fins i tot abans que moltes xarxes socials). Aprofita i participa en la conversa de fòrums temàtics i grups (Google Groups, grups de Linkedin) de forma activa. Això sí, sempre que el contingut sigui coherent i pugui ser interessant per a cada comunitat. No facis SPAM!
Ara que ja saps com fer-ho, comença a planificar-te i sortiràs guanyant amb la teva estratègia de continguts. I recorda, l'avantatge de tenir un calendari editorial és que, per fi, sabràs què publicaràs i no et quedaràs en blanc.