Arquitectura de la información: qué es y cómo optimizarla

La correcta organización de la arquitectura de la información de una página web es sin duda alguna una de las técnicas SEO principales. En el caso de una tienda online, sería muy recomendable que la arquitectura de nuestra página estuviera compuesta de todas aquellas categorías en las que podemos clasificar nuestros productos. En este artículo intentaremos acercarnos un poco más al concepto de arquitectura de la información y los motivos de su importancia para el SEO.

La arquitectura de la información es la combinación de esquemas de organización, etiquetado y navegación dentro de una web. Explicado de otro modo, podríamos decir que es la organización de nuestra web en categorías y etiquetas, organización mediante la cual nuestros usuarios puedan navegar por todos los rincones de nuestro dominio.

La arquitectura perfecta corresponde a una jerarquía de categorías de mayor a menor importancia. Un keyword research previo a la organización de nuestra jerarquía nos ayudará a saber cómo organizar nuestra web.

Una buena arquitectura de la información sirve para 2 propósitos:

• Hará que la navegación por nuestra web sea más placentera por parte del usuario, proporcionándole una experiencia excelente 
• Facilitará la tarea a los bots de Google a la hora de escanear nuestro dominio, algo de vital importancia para el SEO

Una buena arquitectura de la información tiene una influencia directa sobre nuestro posicionamiento en los buscadores, ya que hace la tarea más sencilla cada vez que nuestra web es escaneada. 

La arquitectura de la información de una página es tan importante como su diseño. Por eso, debe ser una de las prioridades cuando decidamos abrir nuestra tienda online.

Una vez puestos a organizar la arquitectura de un site, debemos aclarar cuáles son las categorías y subcategorías de productos que formarán la estructura del catálogo online. De nuevo, es importante recordar que, para desarrollar este árbol de categorías, previamente deberíamos saber qué es lo que más buscan nuestros clientes o cuáles son los productos que les hacen llegar a nuestra tienda online. Es decir, debemos poner en práctica un keyword research previo para que nuestra arquitectura de la información nos ayude a nivel de SEO.

Aquí te explicamos cómo seleccionar las palabras clave para tu tienda online y poníamos a tu disposición una serie de herramientas básicas para ayudarte en la tarea. Y en este post te explicábamos cómo pasar del keyword research a la arquitectura de la información con sentido y, por tanto, con éxito.

Con una arquitectura optimizada para SEO, el usuario será capaz de encontrar mucho más fácilmente lo que busca, así como también explorar libremente nuestro catálogo. Por lo tanto, no irá a buscar a otra parte lo que le interesa (menos tasa de rebote) y permanecerá más tiempo en la página (mayor tiempo de permanencia, es decir, mayor engagement). Y ya sabemos que, cuanto más tiempo esté dentro de nuestra tienda, más probabilidades hay de que acabe comprando alguno de nuestros productos.

En contraposición, sin una estructura lógica estaremos favoreciendo que nuestras páginas compitan entre sí en vez de ayudar a todo el conjunto. La página más importante de nuestro site debe ser la home page. Toda la autoridad de la home debe repartirse hacia el resto de categorías y subcategorías.

Un buen ejemplo podría ser el de una tienda online de bicicletas. Su jerarquía de categorías podría ser la siguiente:

Categoría principal: Bicicletas
Subcategorías:

• MTB
• Carretera
• Bicicletas para niños
• Bicicletas híbridas
• Bicicletas de mujer
• Bicicletas de paseo
• Bicicletas de montaña
• Bicicletas de competición…

Categoría principal: Accesorios
Subcategorías:

• Bombas
• Mochilas
• Candados
• Protecciones
• Luces
• Cuentakilómetros…

Categoría principal: Ruedas y cubiertas
Subcategorías:

• Cubiertas 26
• Cubiertas 27,5
• Cubiertas 29
• Carretera
• Cámaras…

Asimismo, las subcategorías deberán contener tantas subcategorías como sea necesario hasta llegar a cubrir todo la gama de productos.

Por lo general, todas las tiendas online siguen esta organización de la que podemos decir que solo aportará ventajas a nuestro site y nos ahorrará muchos quebraderos de cabeza. Apuesta por una buena arquitectura de información, ¡clasifica y venderás!

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