Checklist de SEO local

Ya lo decíamos hace unos días cuando compartíamos contigo las tendencias ecommerce para 2016: el SEO local está tomando cada vez mayor importancia en los resultados de búsqueda por una razón muy sencilla, y es que la mayoría de gente se mueve por ciudades, va siempre con un smartphone y tiene la posibilidad de geolocalizarlo vía GPS.

¿Cuántas veces le hemos preguntado a Google o a Siri “cuál es el mejor restaurante cerca de mí”? ¿Cuántas veces hemos buscado un negocio local por ciudad, provincia, pueblo, barrio, calle o código postal? Aquí es donde el SEO local toma protagonismo. En el post de hoy te enseñaremos los principales puntos que debe tener en cuenta tu tienda online o web para estar bien orientada al SEO local.

Todos los ejemplos presentados a continuación se centran en un taller mecánico imaginario ubicado en el barrio de Gràcia de Barcelona, que como está cerquita de Oleoshop lo llamaremos Oleomotor.

Definir tanto los títulos de página como las meta-etiquetas orientándolas al SEO local es importante para que los buscadores sepan a qué localización geográfica nos dirigimos. Pongamos que la web de Oleomotor tiene 5 secciones:

• Home page
• Quienes somos
• Servicios
• Tarifas
• Contacto

Todas estas páginas deberían reflejar títulos como “Servicios taller mecánico barrio de Gràcia, Barcelona”, con una meta descripción parecida a “Encuentra todos los servicios para tu automóvil en Oleomotor, taller mecánico en Gràcia, Barcelona. Visítanos en calle XX número Y”.

Es muy importante que tu página de contacto incluya un mapa de ubicación (de Google Maps) para que el bot de Google pueda ver detalladamente dónde estamos ubicados (en longitud y latitud).

La estructura de las URLs también debe casar con la optimización geográfica. En nuestro caso sería algo así:

• Home page: / 
• Quienes somos: /quienes-somos-oleomotor
• Servicios: /servicios-taller-mecanico-gracia-barcelona
• Tarifas: /tarifas-taller-mecanico-barcelona
• Contacto: /contacto-oleomotor-taller-mecanico-barcelona

Como veis, diversificamos un poco para no sobreoptimizar y evitar que todas las URLs sean iguales.

El conocido como NAP (Name, Address, Phone) debe estar presente en todas las páginas. Tratándose de una optimización para SEO local, cuanto más arriba salga esa información  (¡y en texto! Google no lee imágenes), mejor.

Google nos ofrece dos servicios vinculados al SEO local que nos irán muy bien de cara a rankear en las búsquedas: Google+ y Google My Business. Es importante tener ambos perfiles creados y verificados, además de vincularlos para que se sepa que pertenecen al mismo negocio.

Si al principio del post hablábamos de la importancia del móvil en el SEO local, no podemos obviar el hecho de que, sin una web bien adaptada a móviles, no rankeareamos bien en búsquedas desde Mobile.

Existen directorios locales donde podemos darnos de alta para potenciar nuestro SEO local. Algunos de ellos son: Páginas Amarillas, Salir.com, QDQ, 11870, Ciao u otros servicios más verticales como pueden ser directorios de hoteles o de restaurantes e incluso webs+apps (Tripadvisor, por ejemplo).

No olvidemos también darnos de alta en los diferentes buscadores: Google, Yahoo y Bing en el caso de España.

Las reseñas locales funcionan muy bien (todos las hemos mirado en hoteles, restaurantes y otros negocios), así que ponle fácil a tu cliente escribirlas y, siempre que puedas, ofrece testimoniales de clientes en tu web: “El taller más rápido del barrio”, “Me atendieron fenomenal”, etc., podrían ser algunos ejemplos.

Es importante también usar el marcado de Schema para poder enviar microformatos con tu información local. En Microdata Generator tienes un asistente gratuito que puede generar ese marcado.

Por último, pero no por ello menos importante, hay que recalcar la necesidad de tener un perfil en las redes sociales vinculado a nuestro site. Como mínimo, Facebook, Twitter y, obviamente, Google+.

Pon en práctica este checklist de SEO local y cuéntanos cómo te va en 2016, un año en el que los móviles, la flexibilidad y la omnicanalidad se van a adueñar de nuestros hábitos de compra.

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