Checklist SEO para eCommerce

Sabemos que te preocupa aparecer en los mejores rankings posibles dentro de Google y otros motores de búsqueda. Es lógico, porque, por mucho que haya cambiado el aspecto y la composición de las SERPs (páginas de resultados), el tráfico orgánico sigue siendo el más rentable.

Por eso hemos querido recopilar en un solo post, los principales aspectos que debes asegurarte de tener cubiertos para enfrentarte a los buscadores con garantías.

Guarda esta URL en tus favoritos, y vamos allá.

No voy a hacerte perder el tiempo con una introducción larguísima o con explicaciones que seguramente conozcas, pero si hay algún concepto que no tengas claro del todo, te animo a que profundices en los contenidos sobre SEO para tiendas online, que tenemos publicados en el blog.

La idea de este checklist es que pueda ser útil a cualquier gestor de una tienda online, tanto en cosas que puedas aplicar por ti mismo, como en otras que, dependiendo del plataforma que utilices, tendrás que solicitar a tu equipo de desarrollo.

Si tienes una tienda online creada con Oleoshop y unos conocimientos mínimos, puedes implementar prácticamente el 100% de nuestras recomendaciones, pero si no puedes hacerlo con todas, no te preocupes: tu página habrá mejorado de todos modos.

No se concibe el SEO sin esta herramienta. Google nos brinda gratuitamente, un recurso que nos permite:

• Resultados en Google: clicks, impresiones, tasa de click, posición media, consultas (keywords), tráfico por página, países…

• Controlar la indexación de nuestras páginas (qué aparece y qué no en Google).

• Experiencia de la página: basándose en los Core Web Vitals y aspectos como la capacidad de respuesta o el tiempo de redenrizado de los elementos principales.

• Mejoras en formatos para enriquecer nuestros resultados en las busquedas.

• Alertas de seguridad y notificaciones de las temidas acciones manuales de penalización.

Insisto: darse de alta en Search Console es imprescindible, el primer punto a marcar en cualquier checklist SEO que se precie. No solamente es gratis, también es bastante sencillo, aquí te dejo las instrucciones y pasos a seguir.

Puedes darte de alta en las consolas de otros motores de búsqueda como Bing Webmaster Tools o Yandex Webmaster, son mecánicas similares y tal vez te puedan servir si tu mercado es otro, pero en España, teniendo en cuenta la cuota de mercado de Google, no necesitas mucho más.

Aunque ya hemos visto que podemos extraer cierta información de nuestra tienda online, conviene instalar una herramienta de analítica para tener informes más completos de tráfico por orígenes, canales y dispositivos, datos que podemos cruzar entre ellos extrayendo informes completísimos.

El nivel de zoom que te permite Analytics, incluso en tiempo real, está muy por encima de los datos que extraemos de Search Console.

Siempre recomendaría la opción de Google ante otras, más que nada porque su herramienta de analítica se integra perfectamente con otras plataformas de la compañía como Google Ads, Google Shopping o la comentada Search Console.

La investigación de palabras clave es crítica e indispensable para cualquier optimización SEO de un eCommerce. Esas palabras que resumen las intenciones de búsqueda de los usuarios, influyen en la arquitectura de la web, el contenido, las etiquetas… pero también en los factores del llamado SEO off page.

El análisis de las palabras clave también nos definirá nuestra estrategia en Google Ads o los sitios donde buscaremos enlaces para linkbuilding.

Como ves, no es un tema precisamente menor.

Las primeras palabras clave salen de tu propio negocio. Imagina que vendes “zapatos veganos”, pues esa es la keyword de partida, pero necesitas más.

El primer lugar al que vamos a ir a buscar es al que todo el mundo va a buscar: Google. Como sabes, al escribir, el propio motor te va dando sugerencias.

Ahí tienes algunos patrones de búsqueda de los que tirar (keyword+género o keyword+localidad). Pero espera un momento, no te pongas a hacer esto manualmente todavía, hay soluciones mucho más ágiles.

Me refiero a herramientas como Ubersuggest o Keyword.io, que en cuestión de un par de clicks tienes múltiples combinaciones y un buen número de palabras que son potencialmente interesantes para tu estrategia SEO. Además, en el caso de la última herramienta, puedes hacer el mismo ejercicio en diferentes motores de búsqueda.

Hasta el momento, hemos conseguido hacernos con un buen volumen de palabras. Pero el volumen no nos sirve de mucho, al menos deberíamos saber cuáles de esas keywords son más relevantes, tienen más búsquedas al mes y hasta qué punto son competidas.

De nuevo tenemos que recurrir al buscador por excelencia, en este caso, a otra plataforma conocida por todos los que vedemos online: Google Ads. Dentro de sus herramientas de planificación, puedes encontrar su planificador de palabras clave.

Cuando accedes tienes dos opciones:

• Descubrir nuevas palabras clave: introduciendo alguna de las que hemos recogido ya o, incluso, metiendo la url de una página que nos interese. En base a esto nos dará una serie de sugerencias.

• Consultar palabras clave: en este caso meteremos un listado ya filtrado de palabras y, simplemente, nos detallará los números de esa lista.

¿Y qué números son los que nos da Google Ads y por qué son tan importantes? Pues porque nos dan una información muy relevante. Vamos a ver en detalle:

• Un gráfico que nos muestra la proyección de todas las palabras agrupadas

• Promedio de búsquedas mensuales individualmente, no solo el número, también la tendencia. En este ejemplo se ve que las botas se buscan en invierno y las sandalias en verano, es un caso muy obvio, pero no siempre lo es tanto.

• Cambio en tres meses y cambio interanual, para que puedas comparar.

• Competitividad, en una escala de 3 valores; baja, alta y media, lo que indica cómo de fácil o difícil resultará obtener un buen ranking para esos términos.

Si te interesa profundizar un poco más en la creación de investigaciones de palabras clave, te recomiendo que le des un vistazo a este post.

El dominio tiene muchísima importancia para el SEO de un eCommerce, o de cualquier página web.

Por una parte, tenemos la marca, que debe estar siempre dentro del dominio de la empresa, para evitar que terceros puedan llegar a posicionar por encima en keywords de marca.

Incorporar el servicio de tu empresa en el nombre de dominio puede ser un plus, pero evita usar dominios creados solo para manipular los resultados de Google. Por ejemplo, nombres como "zapatosveganosbaratos.com" dan una percepción muy pobre de tu negocio.

Si puede ser corto, siempre es mejor. Esto facilita el recuerdo espontáneo del usuario y contribuye a crear urls más amigables, que incluso se posicionan mejor en los motores de búsqueda.

También es importante que pienses mucho en el TLD (.es, .com…) porque para el SEO es crítico. Como norma general:

• dominio.com ideal, tiene el mismo poder en cualquier país.

• dominios locales, perfectos para tu mercado local aunque te puede limitar en la internacionalización.

• dominio.net, nunca enfocaría un proyecto desde el punto de vista SEO en un dominio .net, aunque puede tener valor complementariamente y para proteger la marca.

Si puedes, blinda tu marca y tu posicionamiento SEO, adquiriendo todas las variantes lógicas de tu dominio principal, y si sale de tu presupuesto, por lo menos registra el .com y el dominio o dominios locales que necesites.

Antes de comprar un dominio, conviene investigar un poco más. Tal vez haya sido utilizado con anterioridad, y si han sido poco éticos en su uso, tal vez arrastre problemas SEO.

Imagina que compraron enlaces de mala calidad que siguen activos, entonces vas a heredar un problema que no te corresponde.

Algo sencillo que puedes hacer, es utilizar waybackmachine  así podrás ver lo que había antes indexado en Google. Si quieres invertir un poco de dinero, con herramientas como Ahrefs podrás sacar un perfil de enlaces completo y ver cómo de tóxicos son o si, por el contrario, pueden ser de utilidad al ser de calidad.

Puedes leer más sobre cómo elegir el dominio de tu tienda online y sobre el uso de IPs y servidores en estos dos artículos.

A la hora de pasar las palabras clave a una web, necesitas hacerlo de manera estratégica y con una premisa que no debe fallar: cada url ataca una keyword y/o una intención de búsqueda.

Esto es importante porque siempre vamos a intentar concentrar la fuerza, vamos a evitar tener páginas dentro de un mismo dominio que compitan entre sí o que, directamente, nos canibalicemos, posicionando una página informacional por encima de una página enfocada a la venta.

Mi recomendación es que, antes de comenzar a crear páginas, plasmes en un Excel la estructura que tienes en mente, y a cada una de las urls definidas, asóciale esa intención de búsqueda pensando en entidades.

Por ejemplo, para la página mi-dominio.com/zapatos-veganos-mujer:

• Zapatos veganos para mujer

• Zapatos veganos de señora

• Zapato vegano de mujer

La palabra en cuestión será la que tenga un mayor potencial en tráfico y negocio, pero las variantes dentro de un mismo marco semántico, enriquecen el contenido y dan profundidad a la propia página. Aunque hablaremos de eso un poco más adelante.

Si quieres ser un poco más visual, puedes utilizar herramientas de prototipado como Wireflow o Figma. Muy útiles a la hora de presentar visualmente la información.

Las keywords tienen que aparecer siempre en diferentes lugares de la tienda online, es la forma más rápida y más clara de hacer entender al buscador, la temática de cada página y para qué intención de búsqueda es relevante.

Es una señal de posicionamiento muy clara el incluir esa palabra clave principal que queremos atacar, en la propia dirección.

Es sencillo, sólo tienes que construir la url con esta estructura: dominio.com/keyword.

Estas metaetiquetas no son visibles para el usuario, pero son las que utiliza el buscador para construir los snippets, que son las pequeñas descripciones que se muestran en las páginas de resultados.

Tenemos que colocar nuestra keyword en el título (meta title) y en la descripción (meta description), siempre lo más cerca del inicio de cada texto y manteniendo un mínimo de coherencia en la redacción, no es cuestión de hacer que resulte evidentemente forzado.

Obviamente, si estás intentando posicionar orgánicamente tu tienda para “sandalias veganas”, en la ficha de producto o en la url que hayas seleccionado, deberá de encontrarse este término.

La pregunta es ¿dónde y cuantas veces?

Tienes que colocar la palabra clave al menos una vez entre los primeros 150 caracteres, y puedes repetirla varias veces, pero siempre con un criterio de naturalidad.

Aquello de repetir una y otra vez la keyword, hace muchos años que dejó de funcionar e, incluso, se ha convertido en algo abiertamente negativo (lo que se conoce como keyword stuffing).

Grábate a fuego que escribes para humanos, con lo que cada frase debe tener sentido por sí misma y, lo más importante, ayudar a vender.

Todo contenido debería estar siempre jerarquizado, es decir, tener una estructura que determine la importancia de cada epígrafe y su relación entre ellos.

En SEO esto se traduce en los encabezados o headings, que, a su vez se representan como H1, H2, H3 y subsiguientes.

La keyword principal debe estar siempre etiquetada en el H1 que coincide habitualmente con el titulo y debe ser única. Usamos el resto de “H” para incluir variaciones de la misma keyword y otras muy relacionadas con la intención de búsqueda.

Sí, sí… las imágenes también deben incorporar las palabras clave. Google, gracias a la IA, cada vez hace un mejor trabajo identificando lo que se ve en una fotografía, pero no está de más echarle una mano.

Para ello hay dos cosas importantes que debes hacer:

• Utilizar un nombre de archivo descriptivo. Para Google tiene mucho más valor sandalia-vegana-mujer.jpg que DSC124453.jpg.

• Usar los textos alternativos. Es un atributo llamado alt text, que nos permite indicar qué hay en ese contenido. La idea inicial es que sea una herramienta de accesibilidad para personas con discapacidad visual, además de identificar el contenido cuando la imagen falla, pero para el SEO son muy útiles.

Lo mejor del texto alternativo, es que puedes escribir de manera natural, sin forzar el uso de artículos ni quitar preposiciones. Es decir: “alt text: Sandalias veganas de mujer fabricadas con cuero sintético reciclado”.

Los robots de los buscadores, recorren las páginas como lo haría un usuario humano. Por eso es importante que las páginas estén enlazadas entre sí, para que se puedan indexar.

Asegúrate de tener los contenidos enlazados entre sí, desde el menú cuando corresponda (categorías), las subcategorías con los productos, otras páginas de servicio desde el pie de la página… y de vez en cuando, enlaza elementos relacionados.

Pueden ser productos, pero, para esto, resulta muy útil tener un blog, que nos permite generar contenido no comercial muy enlazable.

Esto no quiere decir que todo enlace a todo, ni mucho menos, utiliza el sentido común y trata de crear una red de enlaces que tenga un sentido por contexto y tipología de contenido.

Otro detalle importante es que tienes que comprobar regularmente es que esos links estén activos, que apuntan a páginas que siguen online y, por lo tanto, no están rotos.

Ya que hablábamos de imágenes, en todo cheklist SEO para eCommerce que se precie, tiene que haber una comprobación casi obligatoria: las fotos.

Como comprenderás, los algoritmos no entran es si son mejores o peores, eso es un tema más de estilo y de conversión, pero hay algo que sí es determinante y un factor de ranking en SEO: la velocidad de carga de la que hablaremos ahora.

Aunque no lo creas, la relación entre imágenes y velocidad de carga, suele ser muy directa. Las fotografías pueden llegar a tener un peso tan grande, que dependiendo de la conexión, frustren al usuario o, incluso, desista de cargar la página.

Lo que tal vez no sepas, es que se pueden aligerar muchísimo sin una pérdida de calidad o una compresión excesiva. Lo que debes hacer es analizar tus imágenes antes de subirlas, asegurarte que:

• Tienen unas dimensiones lógicas, si en la web se muestran a un máximo de 850x500 píxeles, no tiene sentido que la subas a 1800x1200. No solo no se va a ver mejor, sino que vas a forzar a redimensionar, lo que hace que se pierda más tiempo.

• Tienen un peso adecuado, es decir, no subas imágenes de 10mb, eso sólo va a empeorar la experiencia del usuario.

Si tu tienda ya está online, aún hay soluciones, no te preocupes. Lo primero es identificar el problema, para eso te recomiendo que te hagas una cuenta gratuita de GT Metrix.

Entre otros aspectos técnicos, esta herramienta te informará de si tienes alguna incidencia con las imágenes y, es más, te dirá exactamente cuáles.

Para solucionar el problema, tendrás que recodificar las imágenes, que suena muy complicado, pero tienes herramientas online que te permiten hacerlo incluso gratis, como puede ser Optimizilla. Puedes ver que, sin pérdida de calidad, llegas a ahorrar más de un 50% de peso.

Ya que entramos en este aspecto, posiblemente el más técnico de los abordados en este checklist SEO para tiendas online, te recomiendo que pases regularmente tu web por la herramienta de control de velocidad de carga de Google.

Lo que obtendrás es un detallado informe que contempla todos los aspectos de tu página y tu servidor, que inciden en la velocidad de descarga.

Insisto en que esta es la parte más técnica, con lo que necesitarás de ayuda para minimizar la cantidad de peticiones, reducir el uso de JS, la cantidad de CSS…

En cualquier caso, si esto se te complica mucho, te recuerdo que, optimizando las fotos, ya vas a empezar a ver cómo mejora notablemente el desempeño de la página.      

Revisa con cierta frecuencia los enlaces que recibe tu tienda desde sitios externos.

Esto determinará el posicionamiento de tu tienda online, ya que cada enlace está pasándote parte de la autoridad de esa web.

Esto es bueno o es malo, claro, dependiendo de la autoridad de esa página en cuestión. Los sitios que no tengan nada que ver con el tuyo, te aportan menos valor con sus enlaces (siempre será mejor un sitio que tenga relación, aunque bienvenidos sean).

Pero cuidado, también los enlaces pueden tener un efecto nocivo: si un sitio web con un perfil negativo o directamente penalizado nos enlaza, lo que nos pasa es parte de esa mala reputación, perjudicando directamente nuestro posicionamiento.

Lo malo es que las herramientas que sirven para esto, son de pago y, por lo general, no suelen ser baratas. Al principio citaba Ahrefs, porque es la que suelo utilizar, pero hay otras como Sistrix que pueden resultarte igual de útiles.

Mira, como muestra, de manera sencilla, cuantos enlaces tiene tu dominio, desde cuantos dominios estás siendo enlazado, desde qué países, cuales son do follow (los que pasan fuerza SEO) y cuales son no follow (los que no lo hacen)… Luego puedes ir viendo los enlaces uno a uno, desde qué página y a qué página.

Lo mejor de pagar por una de estas herramientas de linkbuilding, es que también puedes investigar a los competidores y ver oportunidades para buscar enlaces nuevos.

Este es un último consejo, que el post ya ha quedado bastante completo. Te recomiendo que uses siempre que sea posible un crawler, que es una herramienta que, básicamente, recorre la página como lo haría el buscador.

Los informes que genera, valen oro, para mantener este checklist SEO actualizado. En unos minutos, te dirán prácticamente cualquier información que necesites saber sobre tu página.

Mi recomendación es Screaming Frog, que, en proyectos pequeños, puede resolverte la papeleta incluso con su versión gratuita.

Si has llegado hasta el final, enhorabuena, has aprendido bastante sobre los básicos del SEO para eCommerce. Trata de aplicar todo lo que puedas de lo que te hemos comentado aquí y dinos cuales son tus resultados.