Cómo optimizar tu tienda online para SEO móvil

¿Qué pasos necesitas para tener una web móvil adaptada a SEO? Realmente no hay muchísimas cosas específicas que se aparten de todas las que ya hemos comentado anteriormente, ya que lo que quieren los buscadores es que la experiencia Desktop sea lo más parecida a la Mobile (con sus limitaciones, claro). Por lo tanto, no se trata de hacer una versión totalmente diferente de tu tienda a nivel de contenidos, por ejemplo, sino de ofrecer una experiencia de usuario que genere un efecto “wow” en esa persona que te está visitando.

Esto, esencialmente, se traduce en Mobile en 2 pasos: experiencia de usuario (UX) y accesibilidad.

El punto de accesibilidad es breve: que tu web Mobile sea accesible por cuantos más dispositivos posible y que pueda navegarse bien. Estamos hablando de una web que funcione perfectamente no solo en un iPhone de los últimos modelos, sino también en una Blackberry o en un Windows Phone. Efectivamente, con toda probabilidad cuando le des estas especificaciones a tu programador, se echará a llorar, y no de risa.

El punto de experiencia de usuario es el más importante y podríamos desglosarlo en 3 apartados: arquitectura, navegación y velocidad.

En cuanto a arquitectura, debemos tener en mente que un usuario no navega igual desde el móvil que desde el ordenador. En el móvil buscamos información y, generalmente (menos en algunos productos específicos como restaurantes, ticketing o promociones) no solemos transaccionar. Es por eso que la web Mobile debería estar encarada a encontrar la información y encontrarla rápido. Es decir, no mostrar todas las opciones del menú si tenemos, por ejemplo, 200 categorías, sino mostrar solo las principales y ofrecer un buscador fácil de utilizar.

En cuanto a la arquitectura de contenidos, es importante recalcar que los textos deben tener prioridad y que las tipografías deben tener un tamaño ajustado a la pantalla, es decir, deben tener una buena legibilidad. Es mejor mostrar bien los textos que enseñar 10 imágenes en una ficha de producto. Prioricemos siempre el contenido. 

Recordemos, siempre, que la experiencia de navegación es uno de los principales puntos para rankear bien a nivel de SEO móvil. Hay que repasar bien cómo articulamos la navegación principal del site para que sea útil a nivel de findability y a nivel usable, es decir, que los botones o enlaces sean clicables por cualquier tipo (y tamaño) de dedos. Para ello, podemos utilizar la URL oficial del Mobile test de Google, que nos proporcionará información muy útil sobre si vamos bien o no.

La velocidad es otro de los puntos clave. Si bien es importante que nuestra web Mobile sea accesible, también es importantísimo (y más según ha anunciado Google a partir de su próximo cambio de algoritmo centrado en móviles) que cargue a la velocidad del rayo.

Para ello es imprescindible que pensemos como una persona que va a conectarse a nuestra web desde una conexión lenta (un 3G, por ejemplo). ¿Es necesario que vea las imágenes al máximo de calidad? ¿Es importante que vea los 5 slides que tengo en la home? ¿Puedo minimizar de alguna manera las peticiones http que se hacen para Mobile?

Juntemos estos 3 puntos y conseguiremos una experiencia de usuario brillante, que es lo que buscan los buscadores. Los buscadores nos brindan su tráfico, pero no a cambio de nada: nos lo brindan a cambio de que sus clientes tengan una experiencia de navegación que, sin lugar a dudas, sea la mejor que podamos encontrar. Mimemos esos detalles y posicionaremos mejor. Y si trabajas con nuestra herramienta, puedes estar tranquilo porque en el diseño de nuestra versión móvil hemos tenido en cuenta todos estos aspectos.

Ah, y en caso de duda, consulta las webmaster guidelines y los factores de ranking de 2016.

Imágenes | Fotolia.