Core Update de junio 2019: ¿en qué te afecta?

Cuando gran parte de nuestro tráfico depende del que Google nos envía de manera orgánica, cualquier cambio en el algoritmo puede hacer que todo se tambalee. En este caso, además, hablamos de cambios en el core o núcleo, lo que hace presuponer un gran impacto o, al menos, un impacto que llegará a muchas más webs.

No hace falta irse a Panda –con su pelea contra el contenido duplicado– o a Penguin –como azote de las páginas con perfiles de enlaces antinaturales– y sus temidas penalizaciones. Tenemos muy fresco en la memoria lo que ocurrió el verano pasado con la actualización del mes de agosto: un auténtico apocalipsis que vio cómo muchas páginas caían a plomo en los rankings.

Aquella actualización de hace menos de 12 meses fue bautizada como Medical Update de forma oficiosa. Como comprenderás, esto se debe al perfil de páginas que se han visto afectadas.

No hablamos exclusivamente de sites que tratan temas médicos; en realidad afectó a los sitios que se llaman YMYL (Your Money, Your Life) lo que incluye medicina, pero también servicios financieros o páginas orientadas al juego. Además, hizo daño a aquellos sites que no tenían un buen nivel de autoridad sobre estos temas.

El golpe fue muy duro. De hecho, muchas páginas no se han recuperado aún. En el mes de marzo llegó otro update con un impacto menor en comparación, pero que siguió incidiendo en las mismas categorías (salud, juegos, gente y sociedad o mascotas).

Durante el mes de mayo ocurrieron muchas cosas. En primer lugar, era evidente que el buscador estaba haciendo algo en las “tripas” del algoritmo. De un día para otro empezaron a surgir problemas de indexación o, para ser más precisos, de desindexación aleatoria de muchas páginas.

La comunidad SEO puso el grito en el cielo porque, como comprenderás, esto puede suponer un problema descomunal para muchos negocios. Y, además, es algo que ocurre porque sí, sin incumplir ninguna norma.

Puede que ante el malestar generado, Google tomase la decisión de hacer algo que no había hecho en toda la historia del buscador. Desde sus canales oficiales comunicó con un día de antelación que iba a liberar este Core Update. La psicosis se apoderó de SEO’s, CEO’s, CTO’s y todo aquel con unas siglas dentro de las empresas.

Tras el anuncio llegó la implementación: el día 3 de junio comenzó a desplegarse y lo hizo durante 5 largos días, lo que, teniendo en cuenta la cantidad de servidores que maneja Google por el mundo, tampoco parece un tiempo excesivo para un cambio profundo.

Hay que tomarse estas actualizaciones con cautela. Ten en cuenta que su efecto no siempre se detecta de manera inmediata y que, por lo general, afecta primero al mercado angloparlante. Aún es pronto para sacar conclusiones definitivas, pero sí podemos ver algunos patrones.

La herramienta Sistrix, especializada en la medición de la visibilidad online, publicó un interesante post al respecto. En él, se anticipaban algunos ganadores y perdedores con el reciente cambio. Dominios con contenido de mucha autoridad, como Rae.es, estuvieron cerca de duplicar su visibilidad, medios como Xataca, verticales de noticias como Motorpasión… y en cuanto a eCommerce, vimos que Asos ganaba un 19%.

En el otro lado de la balanza, los principales afectados son dominios como Doctissimo, Natursan o Boston Medical Group. Como puedes ver, de nuevo se llevan la peor parte las webs orientadas al sector médico y, consecuentemente, a las mismas tipologías de páginas que ya se habían visto afectadas en agosto de 2018 y en marzo de este año.

Por si fuera poco complicado evaluar el efecto de un update algorítmico hasta que pasan unas semanas, cuando se solapan dos intervenciones sobre lo mismo la cosa se pone aún más complicada. 

El pasado día 6 del mismo mes de junio, la cuenta oficial de Google volvió a anunciar cambios. En este caso, además del inusual anuncio, sí que tuvieron a bien decirnos cuál era el objetivo del update. Este sí recibió un nombre por parte de Google: fue el llamado Site Diversity o diversidad de sitios en castellano.

El nombre es bastante significativo con respecto a la función. Lo que pretende es evitar que un mismo dominio ocupe más de una posición de ranking para una misma keyword. La idea es aumentar la variedad de dominios, excepto en el caso de determinadas páginas que sean extraordinariamente relevantes para esa búsqueda concreta.

 Este cambio no tendrá un efecto excesivo para la mayoría de las webs, pero cada vez que tocan algo es importante saberlo. Es un poco impredecible lo que puede ocurrir, y más viendo que últimamente están ocurriendo demasiadas anomalías.

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