Escaparates eficaces en 5 sencillas claves

Llevamos ya tiempo avisando que la Navidad está aquí. Hoy nos vamos a centrar en algo básico para las tiendas online que tienen también establecimientos físicos: los escaparates. Y es que el escaparate es el lugar donde se produce la primera impresión, el primer espacio de seducción del cliente. Por eso es importante cuidarlo bien y sacarle máximo partido a su potencial. ¿Cómo conseguirlo? Toma nota de estas 5 claves para conseguir escaparates eficaces, de esos que quitan el hipo y despiertan unas ganas incontenibles de comprar.

La estacionalidad es clave, así que planifica con tiempo los principales hitos del año para tener claro cuando hay que tener definidos los diseños de los escaparates. Si eres de los que siempre se despista, descárgate gratis nuestro Calendario eCommerce 2016.

Obviamente la Navidad es la temporada más “golosa”, pero es conveniente que pienses en todas las fechas: San Valentín, Carnaval, Día de la Madre… Eso sí: tú conoces mejor que nadie tu negocio así que tal vez se te ocurran fechas que se salen de lo normal pero son importantes para tu público.

Cuando tengas claro cuándo, tendrás que pensar en qué contar. Una de las claves de los escaparates eficaces es el storytelling. La simple disposición de elementos al azar con un cartelito marcando el precio no es escaparatismo; es, salvando las distancias, lo mismo que se hace en los mercadillos.

Si quieres que tu escaparate venda, es necesario que lo que se muestra tenga un hilo conductor y esté vinculado a la historia que cuenta tu marca. Prueba a diseñar tu escaparate de modo que, además de resultar atractivo, lleve la atención de un objeto a otro de manera orgánica y fluida, haciendo que el espectador descubra nuestra oferta casi sin darse cuenta.

Ten en cuenta que, en un escaparate, el espacio es limitado y que no todos los rincones tienen la misma importancia jerárquica. Tienes que ser capaz de dirigir la atención al punto clave que tú definas. Para ello deberás jugar con:

• El espacio disponible: no sólo con el tamaño, sino también con la forma del escaparate. Por ejemplo, si es esquinero o cuentas con más de un escaparate, puede ser de gran valor integrar esa característica a su decoración.
• La iluminación: los juegos de luz son básicos. Un haz de luz puede hacer que algo destaque desde un rincón.
• Los elementos: tamaños, tipologías, formas, colores, complementariedad mutua… Entraremos más en detalle en el siguiente punto.
• La ambientación: es clave en un escaparate. Tienes que integrar elementos que sirvan de “decorado”, por así decir, que llenen el espacio vacío sin apropiarse de él, y que acompañen a los objetos principales, ensalzándolos.

Hay que tener en cuenta el contexto en el que se “consume” un escaparate. Estamos sometidos a miles de impactos con sólo pisar la calle, y no sólo publicitarios: también en todo lo relativo a lo sensorial (ruidos, estímulos visuales, etc.) vivimos estresados.

Así que tienes 2 opciones:

• Apostar por el minimalismo: crea un espacio de “relajación” en medio de ese caos. Para ello necesitarás buscar formas geométricas sencillas, no recargar en exceso las composiciones, utilizar colores planos y una iluminación discreta aunque efectiva.
• Entregarte al lado barroco: vence al caos con sus propias armas y crea composiciones tan extremadas que destaquen en su entorno. Colores vivos, formas extremas, texturas, iluminación colorista…

Es importante que tengas en cuenta el uso del color y lo que transmite. La fuerza del color es tanta que en muchos casos una tonalidad puede ser suficiente para tematizar un escaparate completo. Algunas buenas ideas extraídas de la teoría del color que no debes olvidar a la hora de crear escaparates eficaces son:

• Apuesta por colores complementarios entre sí
• Combina tonos diferentes de un mismo color entre sí
• Si buscas contraste, juega al mix & match con colores opuestos
• Los colores cálidos se asocian a emociones fuertes y enérgicas
• Los colores fríos se asocian a emociones de calma y languidez

No caigas en la tentación de olvidarte del fondo del escaparate: convierte todo el entorno en parte de la historia. Esto incluye también al techo.

Antes comentábamos la importancia del punto de vista de la persona que observa desde la calle y de ser capaces de ayudarle a enfocar su atención. Si consigues crear un contexto para aquello que quieres destacar dentro de un concepto integral de escaparate, los elementos críticos destacarán y se entenderán mejor.

Imágenes | Fotolia, Pinterest.