Google: nuevos cambios en los snippets

La verdad es que, últimamente, la gente de Google no para quieta. Si hace muy poco te hablábamos de los nuevos atributos para los enlaces y sus implicaciones en el linkbuilding,  ahora le toca el turno a los snippets y a cómo se muestran en las páginas de resultados.

Siempre conviene refrescar los conceptos antes de hablar de otros nuevos. La palabra snippet, que se podría traducir literalmente como extracto o resumen, es la información que presenta el buscador como respuesta a una búsqueda.

Los snippets están compuestos por un título, URL, descripción, sitelinks y, en algunos casos, los llamados rich snippets o fragmentos enriquecidos, puede mostrar información adicional como valoraciones en forma de estrellas, puntuaciones, vistas previas de vídeo, imágenes relacionadas…

Como tantas cosas en Google, hasta ahora lo que hacíamos con los snippets eran auténticos actos de fe. Nosotros definíamos un título y una descripción a través de las metaetiquetas title y description, marcábamos utilizando microdatos para aportar más información de valor y, de este modo, resultar más atractivos de cara al CTR (ratio de clicks por impresión). 

El tema es que luego ellos se reservaban la potestad de hacernos caso o no, y mostraban básicamente lo que el algoritmo decidía. Con los cambios que vamos a comentar a continuación, veremos cómo Google nos ofrece una cuota mayor de control sobre lo que queremos que aparezca en los resultados de búsqueda.

Hasta ahora, se podían utilizar etiquetas meta-robots para indicarle al buscador si queríamos que mostrara un resumen o, por el contrario, preferíamos que no lo hiciera. Hasta aquí llegaban las opciones, pero a partir de este mes de octubre se añaden 3 nuevas variables a tener en cuenta.

Las nuevas etiquetas son las siguientes:

• No snippet: esta es la única de las 4 opciones que ya se utilizaba anteriormente y se utiliza para solicitar al buscador que no utilice el extracto aunque estuviese definido y, obviamente, evite generar un snippet de manera automática. Se expresa como "nosnippet".
• Max snippet: esta es la primera novedad. Gracias a esta etiqueta podemos controlar la extensión en caracteres de la descripción de la página. Sabemos que lo prudente es que no se excedan los 150-155 (contando los espacios) para que no se trunquen y se muestren completos, pero hasta ahora no podíamos definir voluntariamente una descripción más corta. Se expresa como "max-snippet:[número de caracteres deseado]"
• Max video preview: en esta ocasión, Google nos ofrece control sobre la extensión de la previsualización de la animación del vídeo que se muestra en algunos tipos de snippets. Se expresa como "max-video-preview:[número de segundos]".
• Max preview image: al igual que algunos snippets incluyen vídeo, es muy común encontrarse otros que disponen de imágenes. Con esta etiqueta, podremos elegir si queremos que utilice una versión estándar o grande de esa foto (e incluso ninguna en absoluto). Se expresa como "max-preview-image:[none/standard/large]"

La idea es que puedas utilizar solo una o varias opciones de manera combinada. Gracias a estas etiquetas puedes definir de manera bastante precisa cómo quieres que se muestre el snippet. Un ejemplo sería algo así:

En el mismo anuncio realizado desde el blog oficial hacen referencia a una novedad más. Se trata de un nuevo atributo HTML que permite evitar que se utilice una determinada parte del código como snippet. Esto es útil cuando vemos que, sistemáticamente, el buscador sigue mostrando una parte elegida por el algoritmo en lugar de la que hemos creado nosotros.

En este aspecto, Google no ha sido especialmente preciso. Aun así dejan claro que será inminente y que para finales del mes de octubre de 2019 se empezarán a aplicar estas mejoras.

La misma fuente también advierte que no será un despliegue instantáneo ni inmediato, y calculan que tardaremos una semana en disfrutarlo en el 100% de las búsquedas y territorios. Con esto te queremos decir que, si no aprecias los cambios, le des un poco de tiempo.

Pues al igual que en el caso de los atributos sponsored y UGC a los que hacíamos referencia al inicio de este post cuando hablábamos de linkbuilding, es una decisión interna que Google no ha consensuado con absolutamente nadie.

Ni Bing ni ninguno de sus competidores en otras zonas geográficas, como Yandex en Rusia o Baidu en China, van a considerar estos cambios a la hora de confeccionar los resultados de búsqueda.

Imágenes | Pexels, Unsplash.