¿Qué es el Machine Learning?
Miguel Nicolás
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Te explicamos qué es el machine learning y cómo las máquinas empiezan a pensar para realizar cada vez mejor su trabajo.
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Uno de los conceptos más interesantes del futuro a corto plazo es el machine learning. Nos movemos hacia herramientas inteligentes que están potenciando el marketing a niveles nunca vistos.
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Definición de machine learning
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Del término en inglés es sencillo descifrar que literalmente habla del aprendizaje de las máquinas.
El objetivo, plasmado de un modo más práctico, es conseguir aplicar la Inteligencia Artificial a sistemas que, mediante un algoritmo, son capaces de gestionar de manera autónoma enormes cantidades de datos para ser capaz de extraer patrones. En base al proceso que hace de ese Big Data lo utiliza para retroalimentarse y enriquecer el algoritmo dotándolo de cierta capacidad predictiva basada en los datos en virtud de lo que ha dado en llamarse conocimiento profundo o deep learning.
Una de las características más importantes del machine learning es que cuanto más se utiliza más aprende, con lo que se vuelve “más inteligente” y preciso. -
Usos del machine learning para el marketing
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Dentro del marketing cada vez hay más algoritmos pero si algunos son especialmente relevantes son los que utilizan los buscadores.
Google destaca también en este aspecto. Hace años que está aplicando su famoso RankBrain que lleva desde 2015 aprendiendo cada día de los millones de búsquedas que se realizan e intentando traducir el lenguaje natural que utilizamos las personas en intenciones de búsqueda complejas sustituyendo las queries basadas en keywords de manera genérica en algo más orgánico.
Pero no sólo está presente en el SEO, hay cientos de herramientas de terceros que lo utilizan en otros campos como el CRO y otras disciplinas para crear recomendaciones más inteligentes, tests A/B autogestionados, contenido basado en un modelo predictivo, lead scoring para evaluar automáticamente un lead captado. -
Las posibilidades son casi infinitas y gracias al machine learning y la combinación de Big Data e Inteligencia Artificial todavía tenemos mucho que descubrir.