SEO: el Core Update de mayo 2020

La agitación de las SERPs comienza a ser algo tan recurrente que ya casi ni sorprende a los que  se dedican al SEO. Los cambios de algoritmo tipo core update se dan varias veces al año (este mismo año, en el mes de enero ya tuvimos uno) y se caracterizan por ser incluso más opacos de lo habitual en Google, que ya es decir.

Se trata de actualizaciones que se producen en el propio núcleo del algoritmo y que, en principio, no persiguen ni penalizan una política concreta. Simplemente, reorganizan algunos criterios de relevancia. Y, por esto mismo, aunque no suframos una penalización como tal, sí podemos perder posiciones por mejorar la consideración de un competidor.

A diferencia de otras ocasiones, esta vez el inicio del despliegue del update fue comunicado directamente a través de la cuenta de Twitter oficial. Lo hicieron a través de un escueto hilo publicado el día 4 de mayo en el que, por otra parte, tampoco aportaban mucha más información relevante.

Lógicamente, esto se sintió en las SERPs, como indican las herramientas habituales. En el caso de Mozcast, se confirma un aumento de la volatilidad el día 4 que va ascendiendo también el 5.

En el caso de Semrush Sensor, vemos un patrón prácticamente idéntico al de la herramienta de Moz. Un pico muy agresivo que arranca en vertical el día 5 y tiende a bajar y estabilizarse según avanzan los días.

Como nos confirmaba el propio Google en el hilo citado, el despliegue del update se cerró el día 18 confirmando que, en aquel momento, ya era del 100% y estaba afectando al total de las búsquedas. En otras ocasiones, esto lleva más tiempo y la inestabilidad con agresivos cambios entre días consecutivos.

En la línea habitual de su comunicación, Google se limita a decir lo de siempre en estos casos. Básicamente, que estos updates se producen de manera regular y que no afectan a un aspecto concreto de las búsquedas, por lo que no hay ninguna medida que debamos tomar.

Nuevamente, nos remiten a las buenas prácticas, la generación de contenido de valor,  buen SEO onpage y offpage  y poco más (lo que resumen en su recurrente artículo de 2019 sobre core updates).

Esto es bastante frustrante para aquellos que han sido golpeados por un cambio sustancial en las normas del juego y ni siquiera tienen la posibilidad de reaccionar, porque lo que está claro es que a muchos eCommerce y páginas de todo tipo le ha afectado (para bien y para mal).

Es muy difícil encontrar patrones después de una actualización de este tipo, pero lo cierto es que si observamos una cantidad suficiente de dominios podemos extraer algunas conclusiones.

Para eso, de nuevo, lo mejor es fijarse en los estudios que suelen hacer las herramientas SEO que cuentan con sus propios índices y tienen un histórico en el que se reflejan las subidas y bajadas.

Sistrix siempre es uno de los primeros en presentar análisis de ganadores y perdedores, y en esta ocasión también lo han hecho. 

Según reporta la herramienta, en España los más beneficiados han sido los medios, tanto generalistas como verticalmente especializados en una temática, como los automóviles o los juegos.

Por otro lado, los que se han llevado la peor parte han vuelto a ser los del sector salud (clásico desde el terrible Medical Update de 2018) y otros nichos como las páginas de letras de canciones.

De todos modos, debemos reconocer que Google no miente cuando dice que estas actualizaciones del algoritmo afectan bastante transversalmente, porque igual que vemos a medios subir, vemos a otros similares acusando fuertes caídas.

Si observamos las SERPs en clave de sectores más que de dominios como hace Sistrix, podemos obtener una visión un poco más amplia. En este caso, recurrimos de nuevo a un estudio de SemRush.

En cuanto a los vencedores, concuerda en que los medios –son los mayores beneficiados obteniendo menores rankings.

Entre los perdedores, lo primero es dejar a un lado los sectores como el ocio offline (conciertos, eventos, restaurantes…) y todos los relacionados con el turismo, que han sufrido una caída en el volumen de búsquedas por el coronavirus y sus circunstancias.

Hecha esta salvedad importante, vemos que muchos de los perjudicados caen desde sectores como el entretenimiento, las comunidades online o el sector industrial (lo que también sería lógico).

Parece claro que hay que lidiar con estos cambios y no hay mucho más que hacer, porque se van a seguir produciendo varias veces al año. 

El mejor consejo que te podemos dar es que cumplas lo más estrictamente posible con las directrices del buscador y que no dependas excesivamente de un solo canal para evitar descalabros en el futuro.

Imágenes | Unsplash y herramientas enlazadas.