Tipos de influencers [con ejemplos]

Ya hemos hablado de influencers antes, un post con el que probablemente te haya quedado mucho más claro qué es un influencer, a qué se dedica exactamente y por qué es útil para una marca. Hoy vamos a clasificar los tipos de influencers que puedes encontrarte por la red en 6 categorías acompañadas de ejemplos que esperamos te dejen más claro cada concepto.

Antes de entrar en la clasificación, debes saber que las tipologías de influencers no son rígidas: es posible que un mismo influencer pertenezca a una u otra categoría dependiendo de la acción de marketing, la marca con la que colabore o de si realmente está haciendo una colaboración con una marca.

Es posible que un blogger recomiende marcas por iniciativa propia y que promocione otras. Asimismo, también es posible que el blogger en cuestión experimente una evolución: puede ser que en sus inicios prescriba marcas voluntariamente y que, a medida que mejora su reputación, se profesionalice y sólo realice prescripciones pagadas. Así que no te extrañe que en ocasiones mencionemos al mismo influencer como ejemplo de más de una categoría.

En general, todos los influencers pueden clasificarse en una (o varias) de las tipologías siguientes:

Los influencers VIP son famosos o celebridades en áreas diversas, como el arte, el cine, la cultura o el deporte, que en un momento dado llevan a cabo una colaboración con una marca. El interés de la marca es llegar a un público muy amplio, ya que normalmente los influencers VIP tienen cientos de miles de seguidores, a veces incluso millones.

¿Las contrapartidas? Por un lado, suelen ser acciones con poca segmentación, dirigidas a públicos en los que puede haber gente interesada en la marca y gente que no. Y en segundo lugar, suelen ser acciones que cuestan cifras millonarias.

Un ejemplo de este tipo de influencer sería un tweet pagado lanzado por un deportista, por ejemplo éste de Andrés Iniesta en el que nos presenta el nuevo anuncio del verano de Estrella Damm:

Seguramente esta tipología es con la que más identificas a la mayoría de influencers. Son los bloggers, Youtubers e Instagramers de este mundo, gente que es muy buena comunicando y que además han desarrollado reconocimiento y reputación en algún tema, como por ejemplo la moda, la belleza o el storytelling. Los comunicadores suelen hablar sólo de marcas con las que tienen un acuerdo comercial, y en ocasiones antes han sido influencers aventureros.

Gala González es una de las bloggers de moda españolas más influyentes en el mundo entero, desde su blog AmLul y sus redes sociales. En ellas habla y muestra prendas de marcas concretas con las que colabora puntualmente o a largo plazo.

Desde que empezó con su canal de belleza y maquillaje en 2006, la Youtuber Michelle Phan se ha convertido en la estrella de Youtube más influyente de la historia. Ha sido notoria su colaboración con Lancôme y el posterior lanzamiento de su propia marca de cosméticos, Em Cosmetics.

Rush Smith es otro Youtuber, pero cuenta con un rango más amplio de registros. Se define como storyteller y habitualmente cuenta pequeñas historias sobre cosas de la vida e historias propias, pero de vez en cuando también lleva a cabo colaboraciones con marcas. 

Los líderes de opinión son influencers muy interesantes para una marca, precisamente porque no suelen hacer colaboraciones. Un líder de opinión es alguien especializado en un sector en el que tiene muy buena reputación y reconocimiento público. Por sus conocimientos, ejerce una enorme influencia en la comunidad que le rodea.

Este tipo de influencer suele recomendar marcas, productos o servicios de manera genuina, sin que la marca se lo pida y sin que medie un contrato entre ambos: sus recomendaciones suelen producirse en el contexto del sector en el que es especialista con la intención de mejorar algún proceso o hacerle la vida más fácil a la gente.

Una persona con buena reputación en el sector del emprendimiento como Javier Megías puede ser un excelente prescriptor a la hora de recomendar herramientas:

Los influencers aventureros son aquellos que se dedican a explorar la red a la búsqueda de tendencias e ideas y, al descubrir marcas interesantes, las prescriben voluntariamente. Este tipo de prescripción también es positiva para la marca, ya que no le cuesta dinero. En muchos casos, el influencer aventurero perfecciona su arte y se termina convirtiendo en influencer comunicador. Asimismo, un influencer comunicador puede ser aventurero con determinadas marcas. Las dos categorías no están reñidas.

Holly Becker del blog Decor8 es un perfecto ejemplo de influencer aventurero y comunicador en uno. Holly comparte muchos contenidos relacionados con marcas visiblemente pagados, como por ejemplo sorteos de productos, pero también comparte marcas de manera espontánea cuando busca nuevas tendencias e ideas de decoración.

Los reviewers son influencers que buscan probar productos o servicios y luego dan su opinión, ya sea buena o mala. Suelen producir algún tipo de contenido multimedia, normalmente fotos o vídeos explicando su experiencia con el producto. Son una buena opción si estás muy seguro de las bondades de tu producto.

La popular V-blogger Isasaweis es uno de los casos más paradigmáticos de reviewer, aunque por la amplitud de temas que toca y la multitud de colaboraciones que lleva a cabo entre también en muchas otras categorías. En su V-blog está constantemente probando productos o marcas y contándole a su audiencia su opinión más sincera sobre ellos.

Los reporteros son un tipo de influencer comunicador que tiene una colaboración fija con una marca y que constantemente pone a su audiencia al día de las novedades de esa marca.

Gala González y sus colaboraciones fijas con Dior, YSL o Uterqüe podrían entrar perfectamente en esta categoría.

¿Quieres entender mejor qué es un influencer?

• Qué es un influencer y para qué sirve
• ¿Qué es un influencer?