Youtube para negocios: ¿te conviene tener un canal? (1)

No vamos a descubrir ahora la rueda si decimos que el video marketing es una de las estrategias que mejor funcionan y que más conectan con el usuario. Tampoco es que te traigamos una noticia de última hora si te contamos que YouTube es una de las piezas clave para la difusión de ese contenido. 

Lo que sí que queremos hacer es detenernos en la parte estratégica, porque a lo mejor te has preguntado: ¿realmente es Youtube para mi negocio?

Merece la pena poner en contexto la absoluta barbaridad que es esta plataforma. Dentro de Internet no hay muchos sitios con la misma capacidad de generar tráfico, contenido y negocio.

De hecho, sólo hay dos sitios con más visitantes mensuales: Google y Facebook. Teniendo en cuenta el calibre de lo que estamos hablando, esa medalla de bronce es todo un logro.

Si nos ceñimos a números como los que aporta el informe del año pasado publicado por el propio Youtube, hablamos de 2.000 millones de usuarios únicos en 90 países. Estos usuarios reproducen cada día 1.000 millones de horas en contenido de video.

 Y a todo esto súmale el segundo buscador más utilizado del mundo y ya tenemos claro que, aunque solo sea por volumen, nos puede interesar mucho ser visibles en esta plataforma.

Para ayudarte a tomar una decisión y que te decidas (o no) a incluir esta red en tu estrategia de Social Media, vamos a aportar algunos argumentos que te pueden ayudar a desequilibrar la balanza en uno u otro sentido.

Lo mejor de una audiencia tan masiva como esta, es que te permita atacar distintos tipos de públicos con la seguridad de saber que están ahí. 

El mismo informe de Youtube nos hace ver que hay una horquilla de grandes consumidores que se encuentra entre los 18 y los 34 años. Cruzando eso con los datos de contenidos que mejor funcionan sabremos qué contenido y cómo llevarlo a cabo para que llegue al público elegido.

En este caso, debemos diferenciar entre temática y formato. En primer lugar, tenemos las distintas tipologías de vídeo de Youtube para negocios que buscan explotar su canal. Algunos ejemplos:

• Tutoriales sobre uso o configuración de productos.
• Unboxings mostrando la apertura de los embalajes y la primera impresión.
• Video análisis de producto.
• Comparativas.
• Divulgación sobre áreas de interés relacionadas con el producto.

Resulta una gran ventaja no tener que ceñirse creativa o estratégicamente a un único tipo de contenido. 

En cuanto a formatos, también hay más variedad de la que cabría imaginar porque a los vídeos “estándar” alojados en la plataforma debemos sumar la posibilidad de hacer streaming y, atentos a esto, acaban de anunciar Youtube Shorts, que aspira a ser su TikTok killer.

Otro punto a favor.

Los anuncios en Youtube Ads, con sus múltiples formatos y posibilidades de segmentación, no dejan de ser la alternativa a los spots de televisión de toda la vida. Con la ventaja de ser muchísimo más baratos, mejor segmentados y pudiendo medir el retorno de la inversión al céntimo.

Pero marketing no es solo SEM. Una buena optimización orgánica generará tráfico referido a la web y, obviamente, es ideal para tu estrategia de contenido y redes sociales. 

Esto también es bueno, claro.

Esto puede que eche para atrás a más de uno. Conseguir producir vídeos con una buena calidad, bien iluminados y con un sonido profesional… parece una barrera de entrada bastante seria.

 No te lo vamos a discutir al 100%. Es verdad que no vale cualquier cosa, porque lo que está detrás de todo es tu marca. De todos modos, depende de tu tono de comunicación. Muchas veces, hacer algo orgánico y próximo no requiere de grandes rodajes ni invertir en productoras de vídeo. La realidad es un valor al alza.

Como cualquier otra red que queramos incorporar a nuestro mix de medios. La desventaja es que crear contenido propio y original para Youtube requiere de más medios (materiales o personales) y tiempo que mantener un perfil activo en Twitter, Facebook o Instagram.

Tienes que publicar con una cierta periodicidad; si no, acabarás teniendo un perfil muy abandonado que no jugará precisamente a tu favor.

Definitivamente, esto es malo si no tienes tiempo o recursos para dedicarle a la presencia de tu negocio en YouTube.

Imágenes  | Unsplash.