Copywriting per a SEO: com escriure per a Google

Enfrontar-se a la tasca d'optimització del text en un eCommerce és una tasca que sembla més senzilla del que realment és.

Nosaltres defensem la qualitat del copy sempre: és tan important com tenir unes bones fotografies, una pàgina que funcioni bé o que carregui ràpid.

Són elements imprescindibles en l'experiència de l’usuari. Sí, parlem d'usuari i no de bots o de cercadors perquè, fins i tot en el SEO, has de tenir a l'usuari en el centre de l'estratègia.

Sempre partirem d'una keyword research amb tots els termes possibles que fan referència al nostre negoci, prioritzant els que tinguin una millor relació entre volum de cerques mensuals i un nivell de competència més assequible.

Si et cal saber com fer una recerca de paraules clau, aquí et deixem algunes eines que t'ajudaran.

No incloem la recerca de paraules clau com un truc, perquè és més que això: representa la base del copywriting per a SEO.

Aquest primer consell és el que, d'alguna manera, resumeix tot el que comentarem a continuació. 

Tingues en compte que Google i la resta de cercadors, a través dels seus algoritmes, el que persegueixen és la rellevància. Si el text de les nostres pàgines es limita a ser una successió de keywords sense sentit ni ordre semàntic, li interessaran tan poc com a al mateix visitant de la web.

El meu consell és que escriguis primer el text d'acord amb els principis del copywriting: un que resulti atractiu, descriptiu i persuasiu, encara que tinguis en ment la intenció de cerca que vols satisfer.

Ha de ser una cosa que qualsevol persona pugui entendre i extreure d'aquestes frases els principals valors i avantatges.

Amb el text ja escrit, toca fer els ajustaments per assegurar-nos que també li donem al cercador una mica de context addicional sobre per a quina cerca és rellevant aquesta pàgina.

Lògicament, el text s'estructura en diferents blocs i epígrafs. Això, de nou, ajuda a la llegibilitat per part de l'usuari, que acostuma a fer-se enrere davant d'un text enorme.

Per al cercador és important que es defineixi la relació entre els diferents blocs: saber què té a veure l’un amb l'altre i en què completa els diferents atributs i característiques.

Per a això, s'utilitza el sistema d’encapçalaments (segur que has llegit més d'una vegada sobre el famós H1 i la seva importància per al SEO). Bé, doncs has d’emprar-lo bé, no posar etiquetes pel fet de posar-les.

Això es veu millor amb un exemple, no creus? Imagina la fitxa d'un producte qualsevol, una cafetera de càpsules per exemple. Més o menys seria una cosa així:

<H1> Cafetera de càpsules + marca + atribut principal
Resum de les principals característiques
<H2> Detalls de producte

             <H3> detall 1

             <H3> detall 2

             <H3> detall 3

<H2> Descripció de producte
<H2> Opinions del producte

Com veus, només hi ha un H1 i la resta dels Hx, que si admeten més d'una variació s'estructuren jerarquitzant-se entre ells.

Els títols i subtítols són bàsics en al SEO, perquè posen en situació al cercador i han de contenir les principals paraules clau per a les què perseguim el rànquing.

Aquest punt sempre és una mica delicat en el copy per a SEO. Veuràs moltes botigues que pràcticament no cobreixen ni el mínim, però també n’hi ha d’altres que en pàgines com les categories hi posen parrafades inacabables. Una mica de sentit comú aquí sempre va bé.

S’acostuma a parlar de xifres concretes, com unes 300 paraules. Bé, això és una referència però no una norma. Has d'escriure prou com per resultar descriptiu, reforçar la intenció de cerca atacada i diferenciar la pàgina d'altres continguts de la pròpia botiga o de pàgines externes.

És probable que amb 200 paraules sovint quedi resolt i que, altres vegades, per la complexitat o característiques del producte, hagis d’estendre't bastant més.

En això mana la naturalitat, però sí que et recomano sempre evitar posar una frase per complir (això per als cercadors és thin content i no resulta representatiu), i no copiar la descripció del fabricant o d'una altra botiga. Saps que això es considera contingut duplicat i que pot arribar a penalizar-te?

Aquest és un aspecte que tendeix a descuidar-se en moltes botigues online, però és important per al posicionament orgànic.

Mentre avancen tecnologies com el Machine Learning, Google segueix tenint certs problemes per identificar el contingut de les fotos.

Si fem servir aquesta etiqueta, pensada perquè les persones amb deficiències visuals puguin saber què hi ha al darrere de cada imatge, el cercador també serà capaç d'entendre amb més precisió quin és aquest contingut.

Acostumem a parlar de keywords, però en realitat aquestes només representen o sintetitzen una intenció de cerca.

Què és el que el client espera trobar al cercador amb aquestes paraules? Quina és la necessitat real que representa aquesta simple combinació de caràcters? En això i no en una altra cosa és en el que hem de focalitzar l'optimització de les nostres pàgines.

En el cas de l'eCommerce, treballem intencions de cerca absolutament transaccionals o de venda.

Assegura't de donar-los, tant al client potencial com al cercador, un contingut que entenguin com a tal. Segueix l'estructura d'una fitxa de producte o de categoria, i no ho converteixis en alguna cosa més semblant a un post de blog (l'estructura comentada en la jerarquia és un bon punt de partida).

A l'hora de redactar i optimitzar el teu contingut, et serà molt útil consultar les primeres pàgines per a aquesta intenció de cerca. Si vols desbancar-les, assegura't de respondre millor i amb un contingut de major qualitat.

És un tema apassionant el del copywriting per a SEO i, a més, és menys difícil del que es pot pensar. En el moment en què ho tinguis clar, no et costarà gens seguir l'estructura i el to.

Imatges | Unsplash.