SEO: el core update de desembre de 2020

Per molt que estiguem habituats a les recurrents alteracions del core de l'algoritme de Google, cada cop que se n’anuncia un és inevitable sentir un buit a l'estómac.

El més recent confirmat és el de maig de l'any passat. O, per ser més precisos, ho era fins a principis de desembre de 2020.

En què consisteix? Qui n’ha sortit perdent? A qui ha beneficiat?

L'experiència ens diu que abans d'un canvi fort acostuma a haver-hi una certa inestabilitat en les SERPs. A aquesta inestabilitat li pot succeir (o no) un anunci a través dels canals oficials del cercador, especialment el seu compte de Twitter.

En el cas de l'actualització de desembre de 2020, va ser precisament aquesta xarxa social el canal triat per comunicar que es desplegava el nou update. Concretament, el dia 3 van publicar el següent missatge.

Com podeu llegir, Google deia que a la tarda d'aquest dia havia començat a llançar-se.

Quan es tracta de canvis en el nucli de l’algoritme, sempre parlem d'actualitzacions molt profundes i globals, cosa que implica que no es puguin fer en qüestió d'hores: més aviat acostumen a implicar dies o, com en el cas del SEO update de desembre, setmanes.

És per això que sempre és convenient deixar passar un temps prudencial abans de valorar-ne l'abast real.

Les diferents eines ens en van donar la pista des del primer dia. Una de les aplicacions més fiables per fer-ne el seguiment acostuma a ser SemRush Sensor; i, curiosament, registra dies d'aparent normalitat entre el 3 i el 5.

No obstant això, el dia 7 va començar a registrar-se un increment en la volatilitat que es va accentuar, arribant al pic dels últims 30 dies en el dia 8. Podem veure en aquesta captura la desviació que es va produir.

Aquesta és la pregunta que més ens interessa respondre sempre. Vegem si podem donar una mica de llum, tot i que els patrons quan parlem de canvis en el core de l'algoritme són difícils d'identificar perquè, a diferència dels filtres o accions concretes, afecten de manera global.

Així i tot, podem apreciar una cosa que ja es veia venir: els diccionaris i els glossaris de termes treballats única o principalment amb intencions SEO perillen. Així ho demostren alguns dominis que han perdut molta visibilitat, com ara lexico.com.

En un altre ordre de coses, veiem que guanyen pes les xarxes socials en les SERPs, fet que suposa desplaçar els resultats d'altres dominis. Segons Searchmetrics, totes pugen aparentment i de manera notable, encapçalades per YouTube, Facebook o Twitter. L'única que sembla ressentir-se és Pinterest, amb una caiguda de més del 4%.

Parlant d'eCommerce, es veuen canvis en la visibilitat dels marketplaces. Amazon cau, Aliexpress cau i Rakuten puja un 16%, tot i que venia d'una fortíssima caiguda en el mes de maig que aquesta pujada no aconsegueix compensar. Val la pena parar atenció a aquest aspecte.

D'altra banda, i això és una constant des de l’update d'agost de 2018, les categories més afectades per EAT (Experiència, Autoritat i Fiabilitat) són aquelles que requereixen estar ratificades per un perfil amb coneixement demostrat. Parlem de sectors com la salut, serveis financers...

Ara que ha passat un temps i els resultats dels rankings s'han estabilitzat, comptem amb dades fiables. Aprecies una tendència de caiguda dels teus rankings? Has perdut tràfic i descartat altres motius aliens al SEO?

Bé, doncs en aquest cas pots afirmar que t'ha afectat l'última actualització. Però això no vol dir que Google t'hagi penalitzat. En el cas dels core updates, simplement es produeixen ajustos que beneficien uns dominis per sobre d'altres. No és que s'actuï contra la teva pàgina per estar incomplint algun tipus de directriu.

Hauràs de seguir treballant el contingut i reforçant l'autoritat en la mesura del possible perquè Google torni a considerar-te el millor possible de nou. Ja ho hem comentat alguna vegada anteriorment, però refresquem un parell de conceptes clau per potenciar el teu contingut:

• És el teu contingut únic i compta amb prou profunditat?
• Qui ha escrit aquest contingut? És una persona que té prou autoritat en el seu camp? Pots acreditar-ho?
• Està correctament escrit ortogràficament i sintàctica?
• És excessivament comercial? Hi ha massa anuncis al voltant?
• Realment és millor que el del competidor que t'ha avançat? Pots millorar el que ja tens?

El millor que et podem recomanar és que mantinguis la calma. No cal esfondrar la pàgina sencera ni tornar-se boig ficant enllaços. En general, això acostuma a empitjorar les coses.

Imatges | Unsplash i webs enllaçades.