SEO: el Core Update de juny 2021

Si ja fa uns anyets que et dediques a això de l’optimització per a motors de cerca, és molt probable que recordis el petit terratrèmol que es va viure l'estiu de 2018 amb l'anomenat Medical Update. Un nombre molt significatiu de pàgines es van veure afectades i no necessàriament dins el sector sanitari. De fet, el seu efecte va resultar transversal en múltiples segments i tipus de contingut diferents.

Després han anat tenint lloc amb certa regularitat core updates en l'algoritme amb més o menys impacte i amb freqüències diferent, però sempre dos o tres cops l'any.

Aquest estiu, el SEO ha registrat molt de moviment a les SERPs, i és perquè han rebut doble ració en les actualitzacions que, per a més inri, s'han endarrerit molt en el seu desplegament, prenent-se gairebé dos mesos de llançament.

Les principals eines de seguiment de l'estabilitat algorítmica van enregistrar un pic marcat a començaments de juny. Concretament, veiem com Moz ens assenyala una volatilitat que puja molt severament des del dia 3 tot i que un dia abans, el 2 de juny, ja en teníem notícies de primera mà.

Quan això passa, el que s’acostuma a fer és anar a la carrera al compte oficial de Google a Twitter per sortir de dubtes. I, efectivament, en aquesta ocasió van publicar un missatge comunicant el desplegament d'un core update "rutinari" per millorar les prestacions del nucli de l'algoritme.

El que crida l’atenció és que, tot i donar-li aquest aire de normalitat, també comunicaven que el seguiria un segon update un cop que el de juny de 2021 s'hagués desplegat per complet en les següents dues setmanes.

Dit i fet: quan va arribar el dia 1 de juliol, al mateix fil de Twitter van anunciar la publicació d'un de nou al qual, en una ostentació d'imaginació, van batejar com: "core update de juliol 2021".

No és gens habitual trobar-se amb dues actualitzacions en una forquilla temporal tan justa. Per això, molts especialistes afirmen que es tracta d'un update en dues fases.

Però no acaba la cosa aquí, perquè entre un i l'altre se n’ha publicat un tercer anomenat Page Experience Update i dos específicament orientats a penalitzar l’spam.

En el cas dels etiquetats com "core", no hi ha una mètrica que es pugui prendre per millorar. Aquests no penalitzen com a tal: el que fan és donar-li més rellevància a d’altres pàgines amb més força en base als nous criteris.

No obstant això, els altres updates sí actuen de manera específica sobre factors més accionables.

Hem parlat llargament en aquest blog sobre els anomenats Core Web Vitals i el seu impacte en el SEO del comerç electrònic.

Doncs el Page Experience Update es basa precisament en utilitzar mètriques com les que pots trobar en el post enllaçat (LCP, FID o CLS). Totes elles estan molt centrades en la velocitat de càrrega i l'experiència de navegació de l'usuari.

És altament probable que no hagis detectat una caiguda malgrat tenir uns indicadors baixos en Core Web Vitals. És cert que l'impacte ha estat relativament baix o molt baix, però no tot està donat i beneït. Google ha anunciat que encara hi treballaran durant dos mesos i mig més, temps de sobres per a que t’emportis un disgust si no actualitzes el teu rendiment.

Entre el 23 i el 28 de juny, Google va llançar dues actualitzacions gairebé successives enfocades a la lluita contra el contingut de baixa qualitat que es genera, gairebé exclusivament, amb la intenció de generar tràfic.

Aquesta és una baralla tan antiga com el mateix SEO. Alguns professionals busquen una vulnerabilitat i aconsegueixen explotar-la fins que Google la soluciona. En aquestes neteges acostumen a caure moltes pàgines que ocupen keywords molt importants perquè són les que generen més ingressos potencials.

Si entre la teva competència hi havia molts nois dolents, segurament hagis notat una millora en els rànquings per a algunes paraules clau. El contingut legítim, que aporta valor afegit i no pretén utilitzar cap tipus d'estafa o engany, té moltes probabilitats de millorar –o, almenys, de no veure empitjorades les seves posicions.

Imatges | Unsplash.