Aspectos de servidor, dominio e IP y su importancia para el SEO

Cuando pensamos en las cuestiones que los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de posicionar webs, siempre nos vienen a la cabeza una serie de conceptos: palabras clave, densidad de keywords, calidad del contenido, optimización de imágenes y otros muchos aspectos que seguro que has escuchado hasta la saciedad.

Pero, tal y como ya apuntábamos en nuestra Guía Completa de SEO, aspectos relacionados como el servidor, el dominio y la IP también puntúan para SEO. En el post de hoy intentaremos detallar un poco más el asunto y explicar por qué también debes tener en cuenta estas cuestiones a la hora de cuidar el SEO de tu tienda online.

Entre los factores que dependen directamente o indirectamente del servidor y que los buscadores valoran, están el de su localización geográfica y el de la rapidez de descarga del contenido. Por este motivo, es recomendable asegurarse de disponer de una plataforma de hosting que cumpla con ciertos requisitos mínimos que eviten que nuestro posicionamiento se vea afectado negativamente.

Cuanto más rápida sea la velocidad de descarga de la página, mejor será su posicionamiento. Los servidores muy saturados, es decir con muchas webs alojadas, ofrecerán un tiempo de respuesta mucho más lento frente a servidores más aliviados.

Un consejo a seguir sería el de decantarnos por las empresas de hosting más transparentes, es decir: las que comparten algunos datos acerca del número de webs a las que dan alojamiento para una misma IP y también las que aportan información y garantías sobre la rapidez de respuesta que obtendremos una vez alojemos nuestra web o tienda online en sus servidores.

Idealmente, deberíamos tener una IP única y un servidor único para nuestro site, cosa que evitará que tengamos una especie de apartamento en multipropiedad donde la velocidad de carga de nuestra página depende de lo que haga el vecino.

Pongamos como ejemplo que compartimos servidor con un portal que tiene 100.000 suscriptores vía email, y que ese mismo servidor se usa para enviar esos 100.000 correos. La saturación del ancho de banda de nuestro servidor será directamente proporcional a ese emailing, provocando que nuestra página (y la de los demás vecinos) cargue más lenta. De igual modo, si nuestro vecino se dedica a mandar spam y nuestra IP va a parar a una lista negra o blacklist de spam, nosotros también nos veremos afectados.

Google parece apreciar la veteranía. Decimos esto porque está demostrado que cuanto más antiguo sea el dominio, Google lo hará rankear más arriba. Este factor hace que el buscador vea nuestro site como un lugar que permanece en el tiempo. Del mismo modo, también es positivo que nuestro proveedor de hosting no cambie cada poco tiempo. Básicamente con esto lo que se le está transmitiendo a los bots de Google es una imagen de estabilidad a lo largo del tiempo.

Otro factor a tener en cuenta es la renovación del dominio. Una fecha de expiración de dominio larga hará que los buscadores confíen más en nuestro site y su duración en el tiempo. De igual modo, el hecho de que los datos de Whois sean públicos es un síntoma de confianza. Muchas webs dedicadas a spam o a fines de black hat SEO ocultan los datos de Whois públicamente para que no se detecte el patrón que hay detrás (misma persona o empresa registrando X dominios para generar spam o una red de enlaces).

Tener una dirección IP (del inglés Internet Protocol) geolocalizada es algo que los motores de búsqueda tienen en cuenta. Es recomendable (aunque no imprescindible) que el servidor se encuentre en el mismo país en el que quieres realizar tu actividad.

Un dato a tener en cuenta es qué pasa cuando usamos un servicio tipo Cloudfare, que le aporta un firewall a nuestro site para evitar, por ejemplo, ataques DDoS. Cloudfare utiliza IPs estadounidenses, por lo que nuestra página web (española) pasará a tener una IP de EEUU. ¿Afecta eso a nuestro SEO? No, debido a que Google sabe reconocer cuándo hay una tecnología intermediaria tipo Cloudfare entre un usuario y una web final. Digamos que, de cara al SEO, sería mucho peor tener la web KO debido a este tipo de ataques que el hecho de utilizar una pantalla previa de seguridad como Cloudfare, con una IP extranjera.

Como has podido comprobar, aspectos que en principio no se te habrían pasado por la cabeza son tan importantes para el SEO como otros más evidentes. Fíchalos y no te olvides de darles el visto bueno siguiendo estos consejos cuando lances tu tienda online.

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