Cambios en el linkbuilding: nuevos atributos en los enlaces

En el mundillo del SEO hay pocas verdades absolutas que se mantengan en el tiempo. De ese pequeño número, hay una que parece que no admita discusión: los enlaces son básicos si queremos posicionar una web. ¿Verdad?

Pues mucho ojito porque el mensaje que hizo público recientemente Google a través de sus redes sociales y su blog oficial le da una vuelta de tuerca a su pelea contra el spam en el linkbuilding, añadiendo un par de atributos nuevos que completan al famoso “no follow”: son “sponsored” y “UGC”.

¿Te suena un poco a chino todo esto? No te preocupes, que lo vamos a aclarar ahora mismo.

Sin tener claro este concepto, es difícil entender los cambios que vienen.

La definición de linkbuilding sería algo así como la transmisión estratégica de autoridad a través de enlaces que apunten a un dominio y sus páginas desde dominios de terceros.

Si tenemos en cuenta que Google interpreta cada enlace como una muestra de reconocimiento y que, en función de la autoridad del sitio que nos enlaza, otorga una parte de esa autoridad a nuestro sitio, entonces podemos tener claro que un buen perfil de enlaces es uno de los factores de ranking SEO más importantes.

Pero claro: hecha la ley, hecha la trampa. Todo aquel que quería posicionar, captaba todos los enlaces posibles sin importar de dónde vinieran.

Esta estrategia comenzó a ser penalizada por Google a través de su update llamado Penguin. Ya no valía cualquier enlace, ahora tenía que ser temáticamente relacionado y tener un perfil natural. Afortunadamente, aún quedan formas de hacer linkbuilding de manera legítima y sin contravenir las indicaciones del buscador.

En su pelea contra el spam, Google decidió incorporar la posibilidad de añadir un atributo al enlace. Desde ese momento, empezamos a diferenciar entre enlaces:

• Do follow: este es el tipo de enlace por defecto, el que transmite autoridad y afecta al posicionamiento web.
• No follow: añadiendo el atributo estamos indicando a Google que no queremos pasar autoridad desde ese enlace. Por lo general, se utilizan para indicar que ese link es parte de una campaña comercial y así evitar una potencial penalización.

Así hemos funcionado durante casi 15 años. Pero en este momento Google ha decidido que quería ser más específico en el uso que se hace de este atributo, y ha lanzado otras 2 variaciones:

• Sponsored: con él indicas que el motivo por el que quieres que ese enlace no “pase fuerza” es que se trata de un link promocionado. A partir de ahora, para hacerlo utilizaremos el atributo rel="sponsored".
• UGC: corresponde a las siglas de User Generated Content o, lo que es lo mismo, contenido generado por el usuario, sobre el que tenemos un control limitado. En este caso, utilizaremos el atributo rel="ugc".

El cambio es más profundo de lo que parece, no tanto porque nos permita establecer esa diferencia en el origen del enlace, sino también porque Google ha reconocido de manera abierta que, para ellos, las 3 variantes no son más que una sugerencia y queda al criterio del algoritmo cuales de estos traspasan autoridad y cuáles no. Vamos, que tienen carácter de sugerencia.

Estas nuevas indicaciones de Google deberán ser aplicadas siempre que se generen enlaces a través de un acuerdo comercial que puedan ser marcados indistintamente como no follow o sponsored (aunque Google explicita que prefieren la segunda fórmula).

Si ya estás utilizando el atributo no follow para tus enlaces patrocinados, no corras a cambiarlo por sponsored: la fórmula actual sigue siendo perfectamente válida, así que no te compliques porque sigues cumpliendo con las guidelines de Google.

En realidad, los puedes empezar a incluir desde ya mismo: Google es capaz de considerarlos desde el mismo momento en que se hizo el anuncio oficial. Por su parte, no follow se convertirá en recomendación en lugar de restricción (tal y como es actualmente) a partir del próximo 1 de marzo de 2020.

Imágenes | Unsplash.