Cambios recientes en SEO

Normalmente, cuando hablamos en este blog sobre actualizaciones que afectan al motor de búsqueda de Google, solemos hacerlo sobre updates concretos, filtros que afectan a determinados aspectos a corregir como Panda o Penguin que pueden ser causantes de penalizaciones.

No es el caso de esta vez. En este post vamos a intentar averiguar qué está pasando porque, esto es evidente, hay un baile en las posiciones y muchas páginas están perdiendo visibilidad desde un momento concreto de este mes de febrero.

Mientras tanto, Google no dice nada de nada.

La comunidad SEO estaba algo intranquila debido a la cantidad de cambios que se están produciendo en el algoritmo en los últimos meses. Los core updates más genéricos se dan casi cada dos meses, y a eso hay que sumar otros de gran relevancia como Google BERT y los cambios recientes en el SEO local.

Cuando se empezaron a reportar caídas en diferentes webs a través de Twitter –recomendable estar al día de lo que se mueve en esta red social en materia de SEO– lo lógico era acudir a las herramientas que manejan índices de volatilidad. Estas son muy claras: algo estaba pasando en febrero y no era San Valentín.

Si le echamos un vistazo a la actividad que reseña Mozcast, vemos cómo el día 7 (alcanza los 116 grados) y sucesivos se dispara la inestabilidad. No es hasta el 10 cuando recupera unos valores normales.

Por su parte, SemRush Sensor identifica esta tendencia un par de días después. El día 9 marca un índice de volatilidad de 9,4 sobre 10.

Cifras tan elevadas en ambas herramientas, unidas al rumor de fondo que viene de Twitter, es como sumar dos más dos: algo está pasando en el SEO. Lo que ocurre es que la afectación es transversal y se da de manera global en todos los sectores y temáticas.

Al contrario que en otras ocasiones, Google no ha hecho público ningún dato adicional que arroje algo de luz. En casos como el reciente lanzamiento de BERT han avisado con días de antelación de fechas concretas, mientras que en otros, como los core updates o el reciente de SEO local, han terminado por confirmarlo a toro pasado.

Google no confirma ni desmiente ningún cambio en SEO. Lo más parecido a una declaración que se ha publicado es un tweet en su canal oficial en el que se limitan a decir que se producen cambios todas las semanas, nada más. No concretan ni dan ninguna pauta.

A falta de explicación por parte de Google, nos quedan algunas certezas y otras elucubraciones. No es un cambio en el core o, al menos, eso es lo que nos dice el propio buscador.

Afecta a múltiples nichos y perfiles, lo que hace prácticamente detectar un patrón común. En los últimos cambios, siempre ha primado el criterio de la autoridad y los sitios YMYL, como en el original medical update de agosto de 2018.

Por cierto, recientemente se ha conocido el registro de una patente por parte de Google en la que utiliza un sistema de vectores para cuantificar la autoridad de una página web en un determinado tema o área. Esto se ha conocido el 24 de febrero, y sabiendo cómo se las gasta Google no parece en absoluto una coincidencia.

Se han registrado casos en los que algunas páginas afectadas positivamente en otros updates anteriores han recuperado tráfico, algo que es sintomático de los tests que se producen regularmente.

El hecho de incluir cada vez más elementos ajenos a la propia búsqueda orgánica, como carruseles de imágenes, mapas, recetas, FAQs, featured snippets y, en definitiva, elementos que satisfacen la intención de búsqueda sin necesidad de click, hay una caída de tráfico a la web incluso aunque se mantengan las posiciones. Esta es una de las explicaciones más fiables aunque ninguna lo es al 100%.

Al no existir patrones, lo único que nos queda es aplicar las mismas recomendaciones a las que Google nos refiere cuando nos vemos afectados por un core update. 

Como no hay nada referente al SEO on page o off page que arreglar, debemos centrarnos en aportar contenido de calidad que responda a intenciones de búsqueda y preguntas concretas. Además, es imprescindible que las fuentes sean de la máxima autoridad para que nuestra página se vea potenciada por ellas.

Por lo demás, solo nos queda seguir cumpliendo con las guidelines de Google.

Imágenes | Unsplash y herramientas enlazadas.