Qué campañas de email hacer tras las Navidades [con ejemplos]
Laia Ordoñez
-
¿Qué campañas de email hacer tras las Navidades, además de las de rebajas? Si no se te ocurre nada, inspírate con el post de hoy.
-
-
-
Después del Black Friday y de la campaña navideña, la mayoría de tiendas online se apuntan al carro de las rebajas. Y lo normal es que los primeros días después de Reyes se envíe a la lista de correo una campaña de email marketing informando del lanzamiento de un código descuento o de la aplicación de un descuento general en toda la web.
Pero una vez hecho esto, ¿qué más se puede hacer? ¿Qué otras campañas de email marketing puedes hacer tras las Navidades?
Si te has quedado en blanco y no se te ocurre cómo utilizar el email marketing para activar tus ventas durante los meses de más frío, aquí te proponemos unas cuantas ideas (con ejemplos) que te inspirarán. -
#1 – New Year’s Resolutions
-
Una de las campañas de email marketing más interesantes que puedes hacer al inicio de enero (o incluso después de Reyes) es un email de resoluciones de Año Nuevo.
Este tipo de emails están especialmente indicados si este año tienes previsto aplicar algún cambio en la producción, transporte o venta de tus productos que sea para mejor y que resulte significativo, tanto para ti como para tus clientes como para la sociedad.
De obligado envío son las resoluciones de Año Nuevo si en tu caso eres una empresa entre cuyas misiones se cuenta la de convertir el planeta en un lugar mejor para vivir. -
EJEMPLO: Two Thirds es una empresa de moda con una clara vocación medioambiental. Aboga por el consumo de kilómetro cero, por un estilo de vida slow y por el respeto al medio ambiente y en especial al océano y el mar. Su email de resoluciones de Año Nuevo es toda una declaración de intenciones en este sentido.
-
-
-
#2 – Best sellers
-
Luce músculo y hazle saber a tu público cuáles son tus best sellers de invierno o cuáles han sido los best sellers de la pasada temporada.
Es una manera estupenda de compartir con tu comunidad cuáles son los productos que más interesan a la mayoría, qué productos están de moda o cuáles quizá tienen un precio interesante.
También es una manera de mostrar los parámetros por los cuales te valora tu público, ya que a menudo lo que más vendemos dice mucho de nosotros. -
EJEMPLO: En Patagonia, con la llegada del frío han lanzado su campaña de más vendidos de invierno para mujer, para hombre y para niño. Es una manera genial de sugerir los productos que más gustan al público para combatir las inclemencias del tiempo en invierno y seguir disfrutando de los deportes de aventura y exteriores también cuando hace frío.
-
-
-
#3 – Sneak peeks o novedades
-
Una campaña de email marketing clásica que puedes hacer después de las Navidades es la de presentación de las novedades de temporada.
Lo más seguro es que, juntamente con las rebajas y la liquidación de los stocks de otoño, estés recibiendo las primeras colecciones de invierno e incluso de primavera.
¿Por qué no hacer una campaña de email marketing que sea un sneak peek o incluso una presentación de las primeras novedades que ya has recibido en tus estanterías? -
EJEMPLO: En H&M todavía no tienen todo lo que van a tener, pero sí que tienen algunas colecciones que pueden resultar interesantes y que le lavan el rostro a la marca de cara a la nueva temporada.
Sabemos que ahora mismo en H&M todo está rebajado, pero esta colección familiar de sudaderas no lo está, y es totalmente pertinente que la anuncien ahora que todavía hace frío y que justo venimos de celebrar jornadas y disfrutar de planes ultra-familiares.
Además, sirve de introducción para presentarnos otras sudaderas que no están dentro de la colección familiar pero que también son novedades interesantes para la temporada.
-
-
-
#4 – Tendencias
-
La llegada de enero marca un antes y un después en las tendencias de la temporada otoño-invierno, y también marca un antes y un después entre lo que ha pasado en 2018 y lo que va a pasar en 2019.
Es el momento de desempolvar los colores Pantone, de fijarse en lo que se está publicando en las revistas y en los blogs, y de hacer un recopilatorio de las tendencias más importantes para nuestro negocio.
Y, por supuesto, a continuación, compartirlas con nuestra comunidad a través de un fantástico email. -
EJEMPLO: Una empresa de ventas privadas como Westwing no podía pasar por alto la oportunidad de crear campañas de email marketing específicas sobre los colores Pantone, y en especial sobre el color Pantone 2019, el Living Coral.
Con esta idea, este mes de enero han enviado un email en el que anuncian una campaña de productos de color Living Coral. Al hacer clic nos vamos a una landing con una completa selección de productos de ese color, todo listo para seguir la tendencia en pocos clicks.
Añadimos aquí (aunque no lo mostremos) que el resto del email de Westwing incluye otras campañas y posts al blog. Es decir, que han aprovechado un tema de tendencia para enviar a su público campañas que a priori no tienen nada que ver con el tema del email.
-
-
-
-
-
#5 – Flash Sales
-
Otra gran idea entre las campañas de email que puedes hacer después de Navidades es la de realizar ventas flash o flash sales en lugar de hacer rebajas, o como complemento a ellas. Incluso puedes transformar tus rebajas en flash sales.
Con este tipo de campañas, generas urgencia y realizas los descuentos típicos de rebajas igualmente, así que no pierdes oportunidades de venta. -
EJEMPLO: Made.com ha organizado sus rebajas totalmente alrededor de las ventas flash. Tanto es así que ha creado un calendario de ventas privadas en el que, cada 48h, la categoría de productos que disfruta de una oferta es diferente.
Made.com se ha desmarcado un poco de la tradicional estrategia de Amazon de lanzar ofertas flash efímeras en muy corto espacio de tiempo y cambiantes cada 24 horas con la idea de que la gente esté pendiente de la web.
Por el contrario, Made.com ha apostado por facilitar las cosas a las personas que quieren beneficiarse de sus rebajas ofreciéndoles un calendario exacto en el que pueden consultar qué días van a estar rebajados los muebles de la categoría que les interesa.
-
-
-
Y a ti, ¿se te habían ocurrido estas campañas de email marketing para después de Navidades? ¿Has hecho alguna de ellas? ¿Tienes pensado enfocar tu siguiente campaña de email de una manera que no hemos recogido? ¡Compártelo en los comentarios!
-
Más posts sobre rebajas:
Imágenes | Cada una de las marcas referenciadas.
Foto de portada | Pexels.