Checklist para la campaña de Navidad 2019: ¿estás preparado? (1)

Estamos empezando octubre y, aunque tenemos muchas tareas que cumplir en nuestro eCommerce, no podemos evitar mirar de reojo el calendario.

Sabemos que la campaña de Navidad 2019 está a la vuelta de la esquina y, además de eso, también sabemos que una mala planificación puede convertir la blanca Navidad en un tremendo marrón y un caos de proporciones épicas.

Como no queremos que te ocurra eso, te hemos preparado una serie de posts que, en conjunto, funcionan como un completo checklist para que tengas previstas todas las acciones a tomar de aquí al día de Reyes, pasando por todas las fechas importantes del calendario eCommerce para Navidad, como el Free Shipping Day o el Giving Tuesday entre otras.

De todas las estrategias, la de SEO es la que requiere de más anticipación. Muchas empresas comienzan a afinar sus páginas para el posicionamiento orgánico con meses de antelación o incluso de un año para otro.

Este es nuestro checklist SEO.

Para hacer un keyword research pensado para Navidad tendrás que usar las mismas herramientas que emplearías para hacer una investigación de palabras clave no estacional. El quid de la cuestión está en manejar las intenciones de búsqueda. Fíjate la evolución del año pasado para las keywords “ofertas” y “regalos”.

Nos hemos extendido bastante en este primer punto del checklist, pero es que es la base de toda la estrategia SEO de la que hablaremos a continuación.

Ahora que tienes tu flamante keyword research navideña, es el momento de sacarle un poco de brillo. En toda optimización de SEO on page es imprescindible trabajar las metaetiquetas, esos pequeños textos invisibles para el usuario pero que Google y el resto de los buscadores utilizan para interpretar el contenido de las páginas:

• Meta-title: es el título que utiliza el buscador en sus páginas de resultados y tiene mucho peso. Asegúrate de incluir aquí tu keyword con referencias estacionales.
• Meta-description: no es un factor de ranking en sí misma, pero es la que hace que el usuario haga click. Con una buena descripción navideña destacarás entre los competidores que utilizan otras más neutras.
• Headings: asegúrate de que el titular está etiquetado con un H1 y contiene keywords también en los subtítulos (H2, H3…). Esta jerarquía es muy importante.
• Alt text: las fotografías pueden ser tu arma secreta. Un nombre de archivo navideño, un alt text bien alineado, y puedes aparecer en Google Images al mismo tiempo que enriqueces y preparas tu página para Navidad.

Puedes ir creando algunas URLs con la idea de reactivarlas cuando lleguen estas fechas. Lo mejor es que no solo te servirán para este año, sino que podrás utilizarlas el año que viene actualizando el contenido. Esto es genial porque la antigüedad de la página hará que tenga más posibilidades de posicionarse, y la autoridad que vayas ganando en forma de enlaces es un activo que podrás explotar con el tiempo.

Hablamos de lo que se suele llamar contenido evergreen o no perecedero. Por esto procura que la URL no te condicione demasiado. Me refiero a que será mejor /ofertas-electronica-navidad que /ofertas-electronica-navidad-2019. Como ves, la primera URL es mucho más sencilla de reutilizar.

Échale un vistazo a lo que mejor convirtió el año pasado. Si creaste un contenido transaccional específico para Navidad (no posts de un blog), puedes incluso plantearte redirigirlo a una nueva URL mejor planteada.

Esto es básico porque, debido a la forma que tiene de trabajar el robot de los buscadores en el rastreo y la indexación, necesita seguir los enlaces como lo haría un usuario. Si una página no está enlazada por ninguna otra, no la va a encontrar y, lógicamente, no la va a posicionar.

Procura enlazar tu contenido específico de Navidad desde otras páginas importantes. Desde luego, un link en la home se va a notar decisivamente: puedes incorporarlo al menú principal como un ítem temporal, en el footer… Y desde luego en aquellos contenidos que mejor rankeen para las palabras clave relacionadas con la Navidad.

Hablaremos más largo y tendido de contenido navideño en otro de los bloques de este checklist. De todos modos, el contenido es básico para el SEO porque nos permite atacar palabras clave long tail que no tienen tanta cabida en las categorías o las fichas de producto. Y, además, si resulta especialmente relevante puede generar enlaces que potencien el SEO off page.

El rey del contenido para la Navidad son las guías de compra. Puedes hacer tantas y tan específicas como tu investigación de palabras clave te lo permita. ¿Regalos para mujer? Claro, ¿Regalos para niñas de 8 años? Pues si tiene un volumen suficiente de búsquedas, también puede ser interesante.

Sí, sabemos que la cosa está un poco complicada, especialmente después de los cambios recientes. Pero, sin enlaces, es casi imposible posicionar en el caso de una palabra clave mínimamente competida.

Un buen blog y las guías de regalo de las que hablábamos en el epígrafe anterior son una buena forma de conseguir enlaces de manera natural. De todas formas, hay otras tácticas para hacer linkbuilding efectivo y sin riesgo.

Imágenes | Unsplash, Google Trends y herramientas enlazadas.