Cómo funcionan las analíticas de Pinterest

De un tiempo a esta parte, Pinterest ofrece interesantes analíticas que nos permiten conocer mejor a nuestro público y cómo interacciona con los contenidos que le proponemos a través de esta red social. Son analíticas muy fáciles de comprender, pero es posible que no sepamos cómo acceder a ellas o por dónde empezar a interpretarlas. Por eso, hoy te explicamos a grandes trazos cómo funcionan las analíticas de Pinterest y cómo puedes extraer de ellas datos relevantes que, una vez interpretados, te indiquen cómo pinear para generar más tráfico hacia tu web y más leads y conversiones.

Para acceder a las analíticas de Pinterest, primero debes crearte un perfil de empresa. Pinterest Analytics se creó en su día para ayudar a las marcas a estar en Pinterest de una manera más efectiva para ellas y más interesante para los usuarios. Si no sabes cómo crear un perfil de empresa desde cero o cómo convertir tu perfil de usuario de Pinterest en uno de empresa, sigue este sencillo paso a paso. Una vez creado tu perfil de empresa, deberás tener actividad en Pinterest durante un tiempo para disponer de un histórico de datos y poder detectar pautas de comportamiento y tendencias, ya que Pinterest Analytics no opera con datos retroactivos: acumula datos a partir del momento en que comienza a funcionar.

Pasado este tiempo, empezarás a ver estadísticas en tu página de Analytics, a la que puedes acceder clicando en el desplegable que aparece al hacer clic sobre el botón de la tuerca, situado en la esquina superior derecha de tu perfil de Pinterest. Las analíticas ofrecen información sobre 3 parámetros: tu perfil de Pinterest, tu público y tu web. 

En cuanto al análisis de tu perfil de Pinterest, en esta pestaña la red social te ofrece información general sobre el comportamiento de tus pines en forma de impresiones, repines y clics sobre el pin, y también te permite acceder a tus pines más populares y efectivos a través de un overview llamado “Todo el periodo”. Los datos numéricos son siempre medias diarias. Todas las estadísticas pueden filtrarse por fecha y por dispositivo, a través del botón “Todas las apps”. Si lo necesitas, además, puedes exportar todos tus datos a un archivo csv mediante el botón “Exportar datos”.

Algo muy interesante de este primer nivel de análisis se encuentra en la pestaña “Todo el periodo”: allí están los llamados Súper Pines, pines que aglutinan una mezcla extraordinaria de repines, clics, impresiones y otras acciones por parte de los usuarios. Conocer cuáles son puede ayudarte a llegar a conclusiones interesantes sobre qué contenidos compartidos por ti generan el máximo interés. Además de los Súper Pines, en esta pestaña también podrás saber cuáles han sido tus pines más buscados y más compartidos.

El segundo nivel de análisis se centra en tu público, mostrándote algunas características interesantes sobre él. A tener en cuenta que aquí Pinterest te muestra datos de todo tu público, no sólo el que sigue tus tableros sino el que ha entrado en contacto con alguno de tus pines de alguna manera. Pinterest es tremendamente viral, así que es fácil que algunos de tus pines hayan llegado muy, muy lejos. Si quieres centrar el análisis sólo en tus seguidores, escógelos en el desplegable del botón “Todos los públicos”, en la parte superior derecha de la gráfica, y obtendrás datos mucho más ajustados. De hecho, hacerlo te permitirá conocer mucho mejor cómo son los usuarios que te siguen y que comparten directamente tus pines desde tu perfil, es decir, cómo son los usuarios que detonan tu viralidad en Pinterest.

En el caso de esta tienda online, por ejemplo, vemos que el alcance de sus pines es bastante tremendo, de cientos de miles de personas; pero si nos centramos sólo en sus seguidores, vemos que son muchas menos las personas que de media visitan sus pines cada mes (47), y aún menos las personas que interactúan con ellos (10), es decir, que hacen algo más, como clicar sobre el pin, hacer “me gusta” o repinearlo. Es a estas menos de 50 personas a quienes te interesa conocer mejor. Y si miramos los datos demográficos y los intereses que nos ofrece Pinterest Analytics, veremos que este pequeño grupo está compuesto mayoritariamente por mujeres españolas y latinoamericanas, hispanoparlantes y con especial interés en el bricolaje, el DIY, las manualidades y la decoración del hogar. 

Como en el primer parámetro, también aquí pueden filtrarse los datos por fechas y por dispositivo, así como exportar los datos a un csv.

Finalmente, en la pestaña de actividad en tu web accederás a información sobre cómo se comportan en Pinterest los pines generados directamente desde tu web o tienda online. Para que Pinterest Analytics te muestre estos datos, debes haber verificado tu web –un paso que Pinterest te pedirá cuando crees un perfil de empresa o conviertas a perfil de empresa un antiguo perfil personal. La idea de este nivel de análisis es que sepas qué contenido de tu web es la que genera más interés e interacciones en Pinterest.

Aparte de las impresiones, los clics y los repines obtenidos, puedes también conocer cuántos pines se han creado directamente desde tu web y por parte de cuántos usuarios; y qué pines han sido los más exitosos (más buscados, más compartidos y Súper Pines). Asimismo, en la pestaña “Botón Pin It” podrás saber cuántas veces y por parte de cuántos usuarios se utilizó el botón de Pinterest integrado en las fotos de tu web para crear un pin directo desde allí. Como el resto de niveles de análisis, también aquí puedes filtrar por fecha y dispositivo, y exportar los datos a csv.

Ahora que ya sabes navegar por las analíticas de Pinterest sin perderte, en breve te contaremos cómo interpretar los datos para extraer insights, sacar conclusiones y pasar a la acción, moldeando tu manera de pinear hasta dar con la clave del éxito. ¡No te lo pierdas!

Si quieres iniciarte en Pinterest, descárgate gratis nuestra Guía Definitiva sobre Pinterest, y si ya eres un usuario avanzado, no te pierdas nuestro decálogo de buenas prácticas en Pinterest.

Imágenes | Fotolia, Pinterest.