¿Cómo funcionan los anuncios multiproducto de Facebook?

Si tienes una tienda online, seguro que tu radar ya hace tiempo que ha detectado los anuncios multiproducto de Facebook, un nuevo formato que hace aproximadamente un año que la red social ha puesto a disposición de los negocios que se anuncian allí. ¿Quieres saber exactamente qué son, cómo funcionan y cómo puedes activarlos? ¡Sigue leyendo!

Los anuncios multiproducto de Facebook son anuncios que permiten mostrar hasta un máximo de 5 productos a la vez en el mismo anuncio, cada uno de ellos con su foto, su descripción, su enlace y un botón de call to action. Se trata de un formato “tipo carrusel”, tal y como lo define la misma red social, que no sólo permite anunciar varios productos en una sola unidad publicitaria sino también incentivar la imaginación del anunciante para sorprender a los usuarios.

En 2014, Facebook lanzó los anuncios multiproducto para sobremesa y para móvil y, tras el éxito cosechado, en 2015 los ha lanzado también para anuncios en aplicaciones móviles. La gran diferencia con respecto a los anuncios de Facebook de un solo producto es que los anuncios multiproducto permiten dirigir una publicidad centrada en grupos de productos específicos a audiencias mucho más segmentadas y controlar mucho mejor la conversión. 

Para crear un anuncio multiproducto en Facebook, lo primero es que tengas una cuenta de anunciante en la red social. Si es así, en la columna izquierda de la pantalla te aparecerá un enlace a tu administrador de anuncios. En el administrador de anuncios tienes que clicar en el botón Crear Anuncio, un botón verde que se encuentra a la derecha justo debajo de tu foto de perfil en miniatura.

A continuación tienes que escoger el objetivo de tu campaña. Facebook te mostrará hasta 9 opciones distintas, pero para que luego puedas escoger el formato multiproducto aquí tienes que escoger o bien “Atraer personas a tu sitio web” o bien “Aumentar las conversiones en tu web”. Seguidamente deberás introducir una URL de destino y ponerle nombre a tu campaña. Algo opcional aunque muy recomendable es crear un píxel de conversión para tener datos fiables sobre las conversiones reales generadas a través de la campaña.

A continuación, debes construir tu audiencia, asignándole datos de perfil como lugar de residencia, edad, intereses, idioma, sexo y un montón de parámetros más que te permitirán segmentar mucho. Cuando termines con esto, Facebook te propondrá 2 posibles formatos para tu anuncio: con un solo producto o multiproducto. Escoge el formato multiproducto y configura la foto, título, descripción, enlace y botón de call to action para cada uno de los productos. A la derecha podrás ver en tiempo real cómo quedará el anuncio en el news feed de Facebook, en ordenador de sobremesa y en móviles. 

Cuando lo tengas todo configurado, ya sólo te queda revisar el anuncio, aprobarlo, ¡y a vender!

Imágenes | Facebook, Fotolia.