Cómo hacer linkbuilding de manera legítima y efectiva (2)

En el segundo post de la serie sobre cómo hacer linkbuilding legítimamente y apostando por los buenos resultados nos centraremos en aquello que sí puedes/debes hacer a la hora de desarrollar una estrategia de backlinks.

Como sabes, el linkbuilding es una de las tareas más destacadas dentro del SEO off page, y consiste básicamente en buscar enlaces externos de autoridad apuntando a la web o tienda online que deseamos posicionar. Si ayer nos centrábamos en los conceptos básicos involucrados y en las cosas de las que hay que huir a la hora de hacer linkbuilding, hoy enfocamos nuestra atención en las buenas prácticas.

En general, hay 4 tipos de acciones de linkbuilding recomendadas:

• Enlaces de pago
• Enlaces a través de contenido
• Enlaces a través de sorteos y de afiliación
• Enlaces a cambio de ayuda a webmasters

Hay más estrategias: podemos buscar dominios expirados, buscar enlaces a un error 404 en la Wikipedia y redirigirlos a nuestro site comprando el dominio… Pero estas 4 estrategias son las de más guante blanco que existen.

Alguien dijo que comprar links es malo. Bien, depende de cómo se mire y sobre todo de cómo se ponga en práctica. Lo malo no es comprar enlaces, sino comprarlos sin cabeza. Por poner un ejemplo, es posible que hayas oído a alguien decir: “Acabo de comprar 1.000 enlaces a un broker de links, me gustaría analizar cuáles son naturales y cuales no.”

La respuesta correcta a esta duda sería: ninguno de esos enlaces son naturales. Como decíamos ayer, hay que huir de las compras de enlaces a peso o de brokers de links que venden cantidades ingentes de enlaces sin detallar qué hay dentro del pack.

Así que se pueden comprar enlaces sin ninguna duda, pero siempre teniendo en cuenta ciertas cosas:

• Comprarlos en sites con una buena autoridad de dominio.
• Comprarlos en sites que no se dediquen sólo a vender links, es decir, que no sean blogs que sólo publiquen posts patrocinados.
• Comprarlos en sites de nuestra temática, ¿para qué quieres links hacia una tienda online de costura desde una revista online dedicada a la pesca?
• Buscar, siempre que se pueda, links en sites .edu o .gob (difíciles de conseguir, pero los de más autoridad).
• Buscar, siempre que se pueda, enlaces en periódicos y revistas, los segundos con más autoridad.
• Mantener una frecuencia de nuevos enlaces estable: si compramos 5 al mes, no nos despuntemos un mes comprando 20 o 100.
• Que dichos enlaces tengan anchor texts relevantes para nuestro negocio. Por ejemplo, si somos una mercería online, que el anchor sea “tienda de costura online” y no una cosa que no tenga nada que ver.
• Que dichos anchors, sumados en total, no tengan la misma palabra o frase con una densidad superior al 5%; dicho de otro modo, si uno de los anchor texts escogidos es “tienda de costura online”, que ese anchor no aparezca más del 5% en nuestro total de backlinks.

Todas estas estrategias, bien llevadas a cabo, pueden ayudarnos con el SEO off page y, muy importante, no llamarán la atención de los buscadores: no parecerá que nuestra tienda online o web esté comprando enlaces para intentar manipular su posicionamiento en buscadores.

¿Cómo encontrar esos enlaces de pago? Existen agencias o empresas dedicadas profesionalmente a este tipo de ventas, es cuestión de ponerse en manos de profesionales. Pero ojo con agencias que te propongan hacer un linkbuilding barato de 100 o 300€ al mes. Los enlaces buenos se pagan, y su coste no es de tan sólo 100€ al mes.

En esta categoría hay básicamente 2 tácticas:

• Crear un contenido relevante y esperar a que a la gente le guste y nos enlace.
• Crear un contenido relevante y motivar para que nos enlacen mediante técnicas como el linkbaiting o el egobaiting.

Cuando creamos un post en nuestro blog, estamos creando un contenido relevante. Ese post podemos capitalizarlo como contenido que sume para el SEO on page pero, si conseguimos que sea enlazado desde fuera, puede sumarnos también para el SEO off page. 

Compartir un buen post (o una infografía, o un estudio) en redes sociales puede ser el primer paso para que la gente nos descubra y enlace a ese post o a nuestra página principal o a nuestro blog. Pero ese trabajo suele dar resultados a medio-largo plazo y acostumbra a venir dado por la reputación y el conocimiento que la gente tenga de nosotros. Por ejemplo, en nuestro caso en Oleoshop tenemos un blog relevante sobre ecommerce, el público lo lee asiduamente y lo enlaza.

Pero si lo que buscamos son enlaces que den resultados a más corto plazo, podemos motivar para que nos enlacen. ¿Cómo? Por ejemplo, comunicando a las webs o páginas que queremos que nos enlacen, vía redes sociales o email, que hemos lanzado un estudio o un post que puede ser de su interés. O colaborando con esas webs escribiendo artículos, es decir, practicando el guest blogging. O citando a dichas webs o a las personas que sabemos que las administran dentro de nuestro contenido (egobaiting).

Uno de los posts que suele funcionar muy bien para conseguir enlaces a través de contenido son estudios sobre tendencias. En nuestro caso, por ejemplo, podría funcionarnos muy bien un estudio sobre tendencias de pagos en el ecommerce español, con lo que conseguiríamos links de profesionales, interesados y revistas. También funcionan muy bien las infografías, con las que quizá conseguiríamos que revistas online del sector nos enlazaran tras compartirlas con su audiencia. Otro formato interesante es hacer un Top 10 de los blogs sobre ecommerce más importantes de España, con lo que probablemente consiguiéramos que alguno de esos 10 blogs nos citara en redes sociales o, incluso, nos enlazara.

Como se puede ver, conseguir enlaces a través de contenidos es una estrategia muy factible y totalmente de guante blanco, por lo que es una de las más utilizadas por las empresas que quieren hacer linkbuilding sin hacer trampas.

Este tipo de enlaces no son “de pago” en sí mismos, pero el tiempo y el expertise para conseguirlos es lo que cuesta dinero.

Si tenemos una tienda online y vendemos productos, una buena manera de conseguir que nos enlacen otras webs es realizar un sorteo a cambio de algo, por ejemplo una reseña de producto en la tienda online. Si el sorteo es interesante y el premio es chulo, es posible conseguir bastantes enlaces externos.

Otra estrategia efectiva es regalar producto: contacta a blogs o revistas especializadas en tu sector y ofréceles producto gratis a cambio de que hablen de tu tienda o de que escriban una reseña sobre ella. Esta es una estrategia efectiva pero con la que hay que andarse con ojo, ya que si abusamos de ella podemos tener problemas como le pasó a Interflora: la empresa regaló flores a cientos de bloggers y Google acabó detectando un patrón (comúnmente llamado soborno con regalo) de compra de enlaces. A raíz de esto, Interflora sufrió una penalización.

Otra estrategia que podemos utilizar es crear un programa de afiliación. Cuando ganamos un afiliado, podemos establecer distintas relaciones con él, pero la forma más habitual de afiliación suele ser un enlace: X site enlaza al nuestro con un código de seguimiento que incluye su ID de afiliado y nuestro sistema lo identifica como tal. El peligro que tienen este tipo de enlaces es que los otros sites siempre intentarán sacar el máximo beneficio, por lo que es posible que nos enlacen desde todas y cada una de las páginas de su web y eso no nos interesa. Por eso es importante controlar los links de afiliación y, en caso de que una web tenga demasiados, pedirle que todos los enlaces, menos 1, sean “no follow”.

Imagínate que tienes un enlace roto en tu página o que no funciona tu formulario de envío. Alguien lo descubre y te envía un email para avisarte. Estás agradecido. Si ese alguien te pide que, a cambio de la ayuda prestada, le pongas un enlace, ¿no estarías más dispuesto a ponérselo que si te contacta sin motivo? Este tipo de estrategias funcionan, la gente es más agradecida de lo que parece, así que no dudes en ponerla en práctica aunque de entrada pueda darte vergüenza.

Resumiendo: como has podido ver, hay estrategias muy variadas para hacer linkbuilding, y éstas son las que mejor funcionan. Nos gustaría conocer tu opinión sobre cuáles crees que funcionarían mejor en tu tienda online o cuáles estás utilizando ya. ¡Ah! Y no te pierdas el siguiente post, ¡traemos un caso práctico!

Imágenes | Fotolia.