Cómo hacer linkbuilding de manera legítima y efectiva (3)

Hoy llegamos al último post de la serie sobre cómo hacer linkbuilding de manera legítima, es decir, sin hacerle trampas a los buscadores, y efectiva, o sea, obteniendo resultados. En el primer post de la serie, nos centramos en asentar una mínima base teórica sobre el tema y en detallar las cosas que no deben hacerse; en el segundo post, listamos las principales buenas prácticas a las que conviene acogerse a la hora de desarrollar una estrategia de backlinks; y hoy ilustramos los posts anteriores con un caso práctico que seguro que te ayuda a ver las cosas más claras.

Nuestro caso práctico se centra en una tienda online dedicada a la venta de joyas, un producto no especialmente fácil de vender por Internet. Nuestra estrategia es llegar a un público conformado por mujeres de entre 25 y 45 años que puedan gastar entre 300€ y 600€ por cada una de nuestras joyas, que por otro lado son modernas, de diseño y marcan tendencia.

¿Qué estrategias de linkbuilding podríamos utilizar? Recordemos las buenas prácticas:

• Enlaces de pago
• Enlaces a través de contenido
• Enlaces a través de sorteos y afiliación
• Enlaces obtenidos a cambio de ayuda a webmasters

En el caso práctico que nos ocupa, probablemente no sea buena idea vender a través de afiliación. Nuestros productos tienen una cierta exclusividad y no nos interesa dejar nuestra imagen de marca en manos de sites que, en el fondo, buscan la venta bastante a toda costa para conseguir la comisión. La renuncia a la afiliación es por tanto más una decisión a nivel de negocio que a nivel de SEO; pero lógicamente tiene consecuencias a la hora de hacer linkbuilding.

Así pues, en este caso nos centraremos en los enlaces de pago y en los enlaces a través de contenidos.

En la categoría de enlaces de pago, buscaremos 3 tipos de links:

• Páginas de nuestra temática (joyería y tendencias)
• Medios generales donde se mueva nuestro target: Vanity Fair, Elle, Vogue…
• Influencers: buscaremos enlaces en webs de personas que puedan ser prescriptoras de nuestros productos, bloggers, Instagramers o Youtubers de tendencias, de moda…

Dentro de estos 3 perfiles, debemos seleccionar los que mejor se ajusten a nuestro target. No hay que conseguir el link por el link.

Por ejemplo, es posible que encontremos blogs de moda a los que sigan 70.000 personas en Instagram, 10.000 en Twitter y con una autoridad de dominio de 30/100. Si en ese blog que tenemos en el punto de mira el 70% de las publicaciones son patrocinadas o nuestro target no se mueve dentro de ese blog, es mejor buscar otra alternativa. 

Hay auténticos profesionales de los blogs patrocinados. Hablamos de personas que usan su blog sólo para publicar posts pagados o posts con regalos. Hay que huir de ese tipo de publicaciones, por muy bueno que sea el enlace, porque dicha publicación acabará siendo “poco de fiar” a ojos del buscador y de los usuarios.

A la hora de elegir un blog donde publicar, aparte de los datos de autoridad de dominio y relevancia que pueda tener en redes sociales, ten en cuenta cuántos comentarios tiene cada post de ese blog, eso nos dará una idea de la interacción que puede llegar a tener. Si un blog tiene un DA muy alto, pero no comenta nadie, probablemente no interese tanto como pensabas.

En cuanto a los enlaces a través de contenido, la idea es crear contenido relevante para conseguir backlinks. En nuestro caso, deberemos desarrollar contenido de valor para nuestros usuarios, un contenido que motive a compartirlo y a enlazarlo desde sites externos. Podemos combinar posts más informativos y otros que busquen más la viralidad para calibrar resultados.

Ejemplos de posts informativos:

• Cómo elegir la talla de mi anillo (y adjuntar una guía de tallas, información muy útil y enlazable)
• Qué joyas regalar en San Valentín
• Guía de regalos de Navidad para tu suegra (el típico regalo que cuesta de encontrar)

Ejemplos de posts virales:

• 10 anillos de película (repaso a 10 anillos chulos que hayan aparecido en la historia del cine)
• Pedidas de mano difíciles de creer (post explicando pedidas de mano raras: en directo en televisión, en un concierto…)
• Las joyas de las famosas que desfilaron en los Globos de Oro

Con este tipo de contenidos, conseguiremos no sólo visitas sino también enlaces. Una buena fuente de inspiración que nos puede dar pistas sobre qué contenidos hacer son los periódicos. Los periódicos viven de las visitas, de las URLs compartidas en redes sociales o en apps como Whatsapp o Telegram… Es por eso que suelen innovar en todo tipo de formatos de noticia (Top 10s, titulares tipo “lo que pasó a continuación te sorprenderá…) y sin duda te ayudarán a detectar cuáles son las tendencias en materia de contenidos.

Aparte de cómo conseguir los enlaces de contenido, pensemos también en la frecuencia con que los adquirimos. Recordemos que la frecuencia de adquisición de enlaces debe ser estable para que no llamar demasiado la atención de los buscadores, así que hay que establecer un plan incremental moderado. Podemos empezar con 5 enlaces al mes de una autoridad normal (20-30/100) e ir incrementando tanto el número de enlaces como su autoridad cada 2-3 meses.

Pensemos en lo que es la naturalidad en la web:

• Lanzas una página
• La gente la conoce
• Te enlazan páginas de reputación media-baja
• Te vas haciendo popular con el tiempo
• Te enlazan páginas de reputación media-alta
• Te conoce mucha más gente
• Te enlazan páginas de reputación alta

Ese sería un plan natural, y lo que debemos evitar es precisamente comenzar por el final:

• Lanzas una página
• Te enlazan páginas de reputación alta
• La gente te conoce

A ojos de un buscador, el conseguir enlaces muy buenos al poco de lanzar nuestra página será sospechoso de no natural, por lo que nuestra estrategia debería ser siempre incremental.

Y hasta aquí llega nuestra serie sobre cómo hacer linkbuilding con éxito. Esperamos que esta breve serie te haya resultado útil y te animes a ponerla en práctica en tu negocio.

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