Cómo poner enlaces en Instagram Stories

Lo cierto es que prácticamente no. Pero todos querríamos hacerlo porque, al fin y al cabo, estamos hablando de una red que tendría en torno a los 700 millones de usuarios mensuales (y muy activos).

En la actualidad, podríamos decir que Instagram no quiere permitir la introducción de links en las descripciones de imagen.

El único enlace que nos deja publicar es el que aparece en nuestra biografía de perfil. Y, claro, no es suficiente si queremos convertir Instagram en una fuente de tráfico consistente y contextual.

Las cosas han cambiado un poco gracias a las Instagram Stories. Este tipo de formato tan efímero cada vez tiene más peso. Empezaron en Snapchat, pero ahora están presentes hasta en Whatsapp y, por supuesto, en Instagram.

Instagram Stories cuenta con algunas opciones interesantes que hacen que destaque sobre sus competidores, como la posibilidad de transmitir directos, los populares bucles de Boomerang o los vídeos rewind que se desarrollan con efecto rebobinado.

Pero a lo que vamos: la noticia es que en las historias de Instagram se pueden incluir enlaces (¡bien!)… y aunque antes era necesario tener una cuenta verificada (cosa que no resulta nada sencilla para los que no somos Beyoncé o Nike) Desde hace unos meses "basta" con tener 10.000 followers. Entendemos que para Instagram esa es la comunidad mínima para resultar representativo.

Bueno, ya lo hemos dejado caer cuando decíamos que podemos convertir Instagram en una fuente de tráfico que merezca la pena y no sólo en una plataforma social bastante hermética, donde todo lo que ocurre dentro se queda ahí.

La principal ventaja que tienen los links en Stories es que nos van a permitir contextualizar el contenido y  hacer el proceso mucho más sencillo al poner en ruta a los usuarios hacia las landings correspondientes –sin tener que hacer un acto de fe y confiar en que el usuario copie el enlace que aparece como texto de memoria y correctamente (Instagram no permite hacer copy-paste), salga de la aplicación, lo pegue en el navegador y ya, de propina, convierta.

Capitalizar esa comunidad y los recursos que le dedicamos puede ser una tarea bastante ingrata. Pero la posibilidad de meter enlaces en Instagram Stories, aunque sólo sea un tímido inicio y aún no esté disponible para todos los usuarios, puede representar un principio de aperturismo de miras por parte de Instagram, ofreciéndonos una herramienta similar al famoso Canvas de Facebook. Así que es un formato publicitario muy interesante.

Lo primero que tenemos que decir es que hablamos de una funcionalidad que aún no está disponible para los usuarios no corporativos o que no sean celebrities (y no se sabe cuando lo estará).

Esto quiere decir que, al menos de momento, necesitarás tener una cuenta verificada si quieres poner links en tus historias. Algunos blogs y fuentes poco contrastadas hablan de usuarios con cuentas no verificadas que empiezan a poder acceder a esta característica, pero no podemos afirmar que se pueda hacer.

Si eres de los afortunados que cuentan con esta funcionalidad, el proceso en sí mismo no puede ser más sencillo. Una vez que has editado tu historia de manera normal y te encuentras en la parte creativa del proceso, encontrarás un icono con forma de dos eslabones de cadena junto a los stickers, el pincel o la herramienta de texto.

Pinchando sobre la nueva opción, nos llevará a una nueva ventana en la que teclearemos o pegaremos la URL a la que queremos dirigir el tráfico. También tiene un modo de previsualización para asegurarnos de no haber metido mal el texto o que el autocorrector nos haya jugado alguna pasada de las suyas.

Y ya está. Eso sí: los enlaces no funcionan pinchando sobre ellos como cualquier usuario esperaría, sino deslizando el dedo sobre la pantalla hacia la parte superior.

Es muy conveniente que le añadas una llamada a la acción y algún recurso gráfico, como flechas o botones, que ayude a persuadir al usuario para que visite nuestro enlace, tal y como hace Amazon en este ejemplo:

Imágenes | Capturas de Instagram.