10 ejemplos de copywriting efectivo para tiendas online (2)

Hoy proseguimos con nuestros 10 ejemplos de copywriting efectivo para tiendas online, repaso que iniciamos ayer con 5 tiendas de las que puedes aprender mucho a la hora de redactar los textos de tu web.

Sí, sabemos que hemos mencionado a Olivia The Shop en más ocasiones, y es que esta tienda online es uno de los mejores ejemplos de copywriting efectivo que tenemos en el país. En algunos aspectos recuerda un poco a Laconicum, tienda de la que hablamos ayer, pero lo de Olivia es mucho más personal.

En cada ficha de producto te cuenta una historia y da justo en el clavo con la necesidad resuelta y el beneficio aportado. Sus fichas de producto son súper completas y no dejan ni un solo cabo suelto. Además, los textos en los que explica la marca son tan buenos y originales como los de las fichas de producto, a veces incluso más.

Vamos, que Paula, su fundadora, seguro que es genial creando jabones y aromas, pero como copywriter profesional también hubiera triunfado.

Una cosa que nos gusta especialmente de Olivia The Shop es su feed en redes sociales, y en especial en Instagram. Ella y su equipo tienen la habilidad de crear auténticos mundos en cada estatus publicado. Y además logra no repetirse ni caer en las frases tópicas para anunciar reposiciones, novedades y las características de sus productos. Un 10 en copywriting efectivo para esta fantástica tienda.

La tienda online Jugar i Jugar además de preciosa es muy especial. Y es que en ella los juguetes aparecen organizados no sólo por edad o tipo de juguete, sino también por líneas pedagógicas y por intereses del niño. Así sabes en todo momento por qué filosofía estás apostando y qué objetivos pedagógicos vas a trabajar con la compra de ese producto; pero si no tienes ni idea de nada esto, te permite encontrar un producto adecuado simplemente basándote en la observación: ¿a qué juega el niño? Pues esto es lo que le gusta. Así seguro que aciertas.

Las fichas de producto son excelentes, no sólo a nivel de texto sino también a nivel de organización. El producto en sí está perfectamente detallado en un texto que no es excesivamente largo. Y nos encanta la Sugerencia Pedagógica, con la que es posible sacarle mucho más partido didáctico al juguete o juego, y el bloque de Características, que permite saber de un vistazo si ese producto es adecuado para el niño que tenemos en mente.

Mr Wonderful fue una de las tiendas destacadas en nuestro post sobre tiendas online para quitarse el sombrero. Y no es para menos porque casi todo lo que hacen es espectacular, para no parar de aprender de ellos. Los textos de su web no son una excepción. Fueron, de hecho, los pioneros en un estilo de redacción de fichas de producto muy cercano, de tú a tú, lleno de frases graciosas y de imágenes e ideas sugerentes. Su tienda online no ha hecho más que crecer, pero los textos han sabido mantener su esencia original, tanto en la tienda como en el blog y las redes sociales. 

En los últimos tiempos, sus fichas de producto son aún mejores ya que se han animado a incorporar el vídeo marketing de una manera que aporta muchísimo valor al producto. Por ejemplo, en el caso del vinilo de la imagen, la ficha incluye un vídeo tutorial paso a paso para instalar el vinilo en la pared sin estropicios, y un making of que muestra el proceso de creación del vinilo mismo. Un ejemplo top no sólo de copywriting efectivo sino también de vídeo marketing.

Seguro que sabes que Birchbox comenzó como una empresa de cajitas de belleza de suscripción, que cada mes enviaba una selección de mini-tallas de marcas de cosmética y maquillaje variadas a sus suscriptoras. Pero lo que quizá no sabes es que la empresa ha conseguido expandirse hasta el punto de ofrecer esas mismas mini-tallas en formato estándar en una preciosa tienda online que además es todo un ejemplo de copywriting efectivo.

Las fichas de producto con fotos grandes y fondo blanco son la bandeja de plata perfecta para un contenido original y creativo que resume muy bien el beneficio principal del producto sin irse por las ramas. A esa precisión expresiva se le añaden las instrucciones de uso y un consejo Birchbox en general muy útil. Como guinda persuasiva, estas fichas de producto incluyen un bonus extra que avisa, de manera muy original, de una promoción de gastos de envío gratis, algo muy efectivo a la hora de potenciar las conversiones.

No podíamos terminar esta selección sin mencionar a Made. Ya hablamos de ellos en el post de tiendas online para hacer chapeau, mencionándoles como ejemplo de ficha de producto absolutamente increíble.

Y es que es entrar en una ficha de producto de Made y te da la sensación de estar en un microsite sobre el producto. Desde el primer momento, el protagonista indiscutible es el producto, que se puede apreciar casi a full-screen desde todos los ángulos posibles. 

La parte inferior de la ficha no se queda atrás. A la derecha, un bloque con absolutamente todos los datos prácticos. Y a la izquierda, el copywriting efectivo en su máximo exponente, 5 bloques súper elegantes que resumen:

• El estilo
• El beneficio 
• El detalle especial 
• Los productos relacionados 
• Dónde ver y tocar el producto en un showroom

Y todo ello de una manera súper original que probablemente no hayas visto en ningún otro sitio.

Y hasta aquí los 10 ejemplos de copywriting efectivo para tiendas online. Y tú, ¿con cuál te quedas? ¿Falta algún ejemplo que conozcas en la lista? No dudes en compartirlo en los comentarios.

¿Quieres leer la serie completa? Aquí la tienes:

• 10 ejemplos de copywriting efectivo para tiendas online (1)

Imágenes | Las imágenes pertenecen a cada una de las tiendas referenciadas.
Foto de cabecera | Fotolia.