Decálogo de buenas prácticas en Pinterest para marcas (2)

Ayer compartíamos contigo la primera parte de nuestro decálogo de buenas prácticas en Pinterest, un decálogo creado pensando en todos aquellos emprendedores pequeños y medianos que, como tú, tienen su propia tienda online y están muy presentes en redes sociales. Si acabas de aterrizar en Pinterest, te sugerimos que primero te descargues gratuitamente y leas nuestra Guía Definitiva de Pinterest, donde encontrarás todos los pasos para crear un perfil de empresa e iniciarte en esta red social. Y si ya llevas un tiempo pineando y te preguntas cómo sacarle más provecho a Pinterest, nuestro decálogo de buenas prácticas te dará buenas ideas para continuar creciendo en esta red social.

La comunicación 2.0, en la que se incluyen las redes sociales, es enemiga del autobombo descarado. No hay blog ni perfil social de empresa que tenga éxito hablando solamente de los productos que vende. Los usuarios y clientes son personas multidimensionales, con vidas plenas, y no están pensando en comprar todo el tiempo, así que háblales de temas que les interesen más allá de tu producto. 

Trasladado a Pinterest, eso significa crear tableros inspiracionales y generales sobre temas afines a tu marca: ideas originales, tendencias en tu sector, mood boards o lookbooks… No centres tus tableros en tu producto, porque a menos que tengas un producto por el que todo el mundo se pelee, no lograrás generar interés ni viralidad, y en consecuencia tampoco dirigirás tráfico a tu tienda online.

Con lo bonito que es todo en Pinterest, a veces una marca puede dejarse llevar y acabar publicando exclusivamente tableros inspiracionales y generales. Y eso también es un error. No hay que abusar, pero en su justa medida es positivo hacer tableros con producto propio. El quid de la cuestión está en hacerlos con arte y, como decíamos ayer, en segmentarlos bien. 

Pinterest es un lugar genial para publicar tableros con tus últimas novedades, con tus productos más vendidos o con tus mejores ofertas; pero hay que hacerlo con mesura y sin pasarse. Un tip: incluye el precio del producto en la descripción de Pinterest, ¡ayuda a convertir!

Este es un tema de etiqueta digital o “netiqueta”: aunque hacerlo te suponga más trabajo, siempre hay que procurar citar la fuente original de las fotos que se pinean. Hay varias formas de hacerlo. La mejor es pinear la imagen desde su fuente original, ya sea un blog o el perfil de Pinterest de otro usuario. Pero si eso te da mucho, muchísimo trabajo y no tienes tiempo, y por ejemplo en tu blog todas las fotos que pineas enlazan a la fuente original, puedes pinear directamente desde el blog indicando en la descripción del tablero que en tu blog se referencia la fuente de cada imagen. Es un poco más complejo encontrar la fuente que con la primera opción, pero dentro de lo que cabe sigue siendo bastante fácil.

Estar en Pinterest no significa solamente pinear las cosas que te interesan y que crees que pueden interesarle a quien te sigue: también significa formar parte de una comunidad de usuarios amantes de las cosas bonitas, así que te animamos a que participes en esa comunidad y ocupes un lugar visible y activo. No tengas miedo y sigue a nuevos usuarios y tableros, dale al “Me gusta”, repinea y comenta, ¡te ayudará a hacer amigos!

Si ya has puesto en práctica todo lo demás, es momento de entrar en la fase pro de Pinterest. Ello implica generar una interacción real y fructífera entre la red social y tu tienda online. Porque hacer tableros con cosas chulas está muy bien, pero está aún mejor darle a Pinterest un rol activo en tu estrategia de marketing digital y de contenidos. ¿Cómo puedes hacerlo? Aquí van algunas ideas:

• Crea ofertas y promociones exclusivas para tus productos más repineados: de este modo fomentarás la actividad en tu comunidad y conseguirás que tus productos lleguen a más gente.
• Crea una categoría en tu tienda online para los productos más repineados por la comunidad.
• Crea un tablero de Top Pins en Pinterest, destacando los productos más pineados de la semana o el mes.
• Integra a Pinterest en tu newsletter semanal o mensual, como parte de mix de contenidos. Esto es bueno que lo hagas con cada red social: haz que cada red en la que estás sea todo un mundo a explorar y a seguir, ¡y dile a tu lista de correo qué se cuece por allí!
• Si cuentas con tienda física además de tienda online, señala qué productos son los “favoritos de Pinterest” o los “Más pineados” por tus seguidores.

Y como siempre, no te olvides de leer los casos de éxito que publica Pinterest con regularidad para aprender de los mejores. Ya hemos llegado al final de la segunda parte de nuestro decálogo de buenas prácticas en Pinterest para marcas, ¿te animas a probar qué tal funcionan nuestras recomendaciones?

Lee la primera parte de esta serie aquí:

• Decálogo de buenas prácticas en Pinterest para marcas (1)

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