Elementos para crear una landing page perfecta

Las landing pages son muy buenas herramientas a la hora de vender servicios concretos o promocionar ofertas. Literalmente, son “páginas de aterrizaje”, páginas web a las que llegan los usuarios tras hacer clic en un anuncio o en un enlace resultado de introducir en el buscador un término de búsqueda. Estas páginas permiten desarrollar la idea que se quiere promocionar y facilitan al usuario pasar a la acción. Es importante que las landing pages estén construidas de manera que susciten la conversión, y en este sentido es importante que incluyan siempre una serie de elementos. Hoy te contamos cuáles son los elementos que te permitirán obtener una landing page perfecta.

El título de la landing page es lo primero que va a ver el usuario, lo que quiere decir que es el elemento que le va a persuadir o disuadir de seguir leyendo la página. Por ello es importante que sea atractivo y que en sí mismo resalte el beneficio que el usuario va a obtener en caso de pasar a la acción con lo que se le propone en la landing. Adicionalmente, el título tiene que servir también para posicionar la página en buscadores, especialmente si la difusión de la landing no se está apoyando con publicidad. En resumen: el título tiene que ser atractivo, resaltar el beneficio e incluir la palabra clave por la que queremos posicionar la landing en buscadores.

El componente visual es fundamental en cualquier herramienta que pretenda seducir al usuario con pocos recursos, como es el caso de una landing page. Por eso, es importante que haya al menos una foto o imagen que haga posible que el concepto de la landing y el estilo de vida propuesto le entre al usuario por los ojos, permitiéndole comprenderlo con un rápido vistazo, y que a la vez resulte visualmente bonita y adecuada al diseño de la página.

Una de las funciones de cualquier landing page es desarrollar mínimamente una idea, un servicio o una promoción que no puede explicarse en su totalidad en un anuncio o en una meta-descripción visible en resultados de búsqueda. Por eso, es muy importante que tu landing page desglose uno a uno los beneficios que el usuario va a obtener en caso de pasar a la acción, idealmente en bullet points, es decir, de una manera esquemática y clara pero a la vez completa.

Una tendencia algo más reciente consiste en sustituir los tradicionales bullet points por contenido multimedia, por ejemplo, un breve vídeo en el que se expliquen todas las ventajas del producto, servicio o promoción que se ofrece.

Quizá el elemento más importante de cualquier landing page sea el botón de call to action, un botón que invita y permite al usuario poner en práctica lo que se le propone desde la landing. Sin un botón de call to action, una landing no es tal, así que no te olvides de este elemento y sobre todo asegúrate de que dirige a un lugar que le permite al usuario llevar a cabo lo que le propones.

En una landing siempre es buena idea incluir elementos que trabajen a favor de nuestra reputación e incluso puedan servir como garantía de calidad. Por eso es recomendable reservar un espacio que muestre la pertenencia de nuestra empresa a colectivos o asociaciones destacadas, la existencia de partnerships interesantes, nuestras apariciones en los medios, los premios y reconocimientos recibidos o incluso el testimonio de otros usuarios que ya han probado el servicio.

La inclusión de un formulario en una landing page no es obligatoria, pero sí imprescindible si el disfrute del producto o servicio que ofrecemos en la landing requiere que el usuario nos dé sus datos. Ese sería el caso, por ejemplo, de una landing con descarga de contenido gratuita o con una oferta de prueba de servicio gratuita a cambio del nombre y el email del usuario. En caso de tener que usar un formulario, cuanto más breve sea y menos cosas pidamos, más probabilidades tendremos de que el usuario pase a la acción.