El Giving Tuesday: ¿qué es y en qué consiste?
Miguel Nicolás
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¿Qué ocurre cuando pasa el Black Friday y el Cyber Monday? Pues que es tiempo para el Giving Tuesday. Si no sabes qué es, atención: ¡te interesa!
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¿Sabes qué es el Giving Tuesday? En estas fechas solemos hablar de los distintos días de la Semana Negra, pero hay vida más allá del Black Friday y el Cyber Monday. Te contamos qué es y en qué consiste el Giving Tuesday, verás que es una idea maravillosa.
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¿Qué es el Giving Tuesday?
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Ahora mismo estamos en plena recta de lanzamiento de los días de ventas más fuertes de la temporada para la inmensa mayoría de las tiendas online. Es un periodo prenavideño en el que manda el consumo. Pero también puede ser un buen momento para convertir ese impulso de compra en una forma de ayuda solidaria.
Precisamente bajo esa premisa nació el Giving Tuesday por parte de la ONG norteamericana 92y. Aquí se tradujo y adaptó como el “Día para Dar”.
Se pretende concentrar en un día una gran cantidad de iniciativas solidarias en las que personas de todo el mundo donen dinero, objetos o tiempo a causas caritativas.
Al igual que el resto de las fechas de la Semana Negra, va cambiando de un año a otro. Si os preguntáis cuándo es el Giving Tuesday 2017 os diremos que es el martes 28 de noviembre, justo cuando haya pasado la locura del Viernes Negro y el Ciber Lunes. -
¿Cómo surgió el Giving Tuesday?
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La solidaridad afortunadamente está muy presente en nuestra sociedad “offline”, pero en este caso la iniciativa se la debemos a algunos medios y empresas marcadamente digitales.
El primero en hablar y promover el Giving Tuesday en Internet fue el popularísimo site de noticias Mashable allá por 2012. En sus propias palabras, “el Giving Tuesday es una oportunidad para explotar la capacidad de la tecnología para solventar problemas globales y hacer del mundo un lugar mejor”. -
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Con Mashable como dinamizador y el apoyo de las redes sociales y diversos influencers, la primera gran campaña de Giving Tuesday fue un rotundo éxito.
A través de la plataforma Blackbaud, recaudaron algo más de 10 millones de dólares para diferentes causas en su primer año de existencia. Después, a medida que se fueron sumando empresas y particulares a esta iniciativa, vimos cómo la cifra se multiplicaba casi por 5 el año pasado.
En total, contando las diferentes webs destinadas a la recaudación de fondos, hablamos de un total de 168 millones de dólares. -
Empresas que dan soporte al Giving Tuesday
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Cada año son más las empresas que ven en el Giving Tuesday una buena oportunidad para ejercer su responsabilidad social corporativa.
Uno de los primeros fue el sistema de mensajería instantánea Skype, y a ellos les siguieron gigantes tecnológicos como Cisco o Microsoft (este último suele estar muy atento a este tipo de iniciativas solidarias).
Por poner un ejemplo concreto de lo que se está haciendo durante este día, podemos hablar de PayPal. PayPal dona un 10% adicional a cualquier ingreso que se realice a favor de alguna de las causas que promueven ONGs como Médicos Sin Fronteras, Acción Contra el Hambre o Acnur, entre otras muchas, y que puedes consultar en su web. -
¿Por qué mi empresa debería promover el Giving Tuesday?
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En primer lugar, por una motivación altruista y cívica. Si estamos en condiciones de ayudar y podemos hacerlo, ¿por qué no tomar cartas en el asunto?
Después hay otra motivación interesante desde el punto de vista de los usuarios. Nuestro público objetivo es sensible a las acciones de responsabilidad social que tomemos como empresa. Para ellos es importante saber que comparten sus valores con una marca y esto genera una corriente de empatía que crea y refuerza vínculos.
No hablamos de capitalizar una ayuda que, en esencia, es desinteresada. En realidad, lo que hacemos es ser consecuentes con nuestros valores e resaltarlos en nuestra imagen de marca. -
¿Cómo colaborar con el Giving Tuesday?
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A nivel nacional puedes consultar gran parte de los proyectos que se concentran en la web givingtuesday.es. Como verás, hay 10 páginas de proyectos e iniciativas con las que se puede colaborar, aunque también podrás crear tu propia iniciativa bajo su paraguas e incluso centralizar la captación de fondos utilizando su plataforma de crowdfunding solidario.
Por tu parte, lo más sencillo es hacer una donación directa, pero no te quedes ahí. Haz partícipe a tu comunidad de la iniciativa con la que has colaborado a través de tus redes sociales corporativas, publícalo en tu eCommerce de manera visible (no sólo en el blog) y dale recorrido.
Si quieres dar un paso más allá siempre puedes lanzar algunos productos específicos para esos días en los que una parte de las ventas se done a una determinada causa. -
El Giving Tuesday es una grandísima oportunidad de ayudar. ¿Tú vas a sumarte este año? Cuéntanoslo en los comentarios.
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Imágenes | Fotolia.