Google integrará los podcasts en las SERPs

Atentos a una novedad que puede parecer menor pero tiene mucho calado: Google integrará los podcasts directamente en las páginas de resultados del buscador (de hecho ya lo hace).

Entre todos los cambios que se anuncian en las famosas conferencias Google IO, se coló un aviso relacionado con el podcasting: en los próximos meses vamos a ver cómo, de manera progresiva, empiezan a verse resultados intercalados entre el resto de contenidos de audio procedentes de podcasts entre las SERPs (o páginas de resultados).

Parece ser que el buscador tiene mucho interés en el asunto, porque lo que se anunció con un impreciso: “En los próximos meses” ha resultado ser cuestión de semanas y ya está disponible.

Lo cierto es que las páginas de resultados han ido cambiando muchísimo en los últimos años. Lo que en un inicio solo mostraba una relación de enlaces con sus descripciones, se ha ido progresivamente completando con publicidad de Google Ads en las primeras posiciones, noticias de medios, el knowledge graph o gráfico de conocimiento con información relativa a la búsqueda, vídeos, resultados cero con respuestas desarrolladas, reservas de hoteles y vuelos, información del tiempo, apps para móviles… Incluso carruseles con tweets si buscamos a una persona, o letras de canciones.

Desde ahora, los podcasts se integran en las búsquedas como cualquiera de estos otros módulos y tarjetas. Simplemente, cargará la descripción y el título del programa y, a continuación, los últimos episodios disponibles y un enlace al perfil del programa en Google Podcasts.

El aspecto es exactamente este en dispositivos móviles:

Y este otro, lógicamente más completo, en los equipos de escritorio:

La verdad es que esos botones para reproducir son toda una invitación a pulsar y seguro que van a ayudar a hacer subir el CTR de los podcasts. Por cierto, como podrás ver si pinchas en los resultados, verás que los podcasts mostrados corresponden a programas alojados en Google Podcasts (priorizando siempre lo de casa, como suele ser habitual).

Todo esto con 2 grandes objetivos.

 Por una parte, hacer que el usuario tenga la información más relevante, la que mejor responda a su intención de búsqueda utilizando el formato más representativo. Por otra parte, lo que Google quiere siempre es que el buscador sea lo más autónomo posible y ofrecer una experiencia de usuario dentro de él en la que se hagan las menos consultas externas posibles.

No olvidemos que el negocio de Google está en la publicidad, con lo que el hecho de que los visitantes salgan de su ecosistema para visitar otras páginas les está restando control sobre él y no les interesa.

La verdad es que la relación de Google con las webs es, hasta cierto punto, parasitaria como leíamos estos días. El buscador se nutre de tu contenido, lo filtra, lo procesa y utiliza en su beneficio, dejándote fuera del negocio o dejándote las migajas.

El audio es la próxima gran batalla y, en palabras del responsable de Google Podcasts Zack Reneau-Wedeen, con esta actualización el audio pasa a ser un “ciudadano de primera” para Google.

Podemos decir que el podcasting está viviendo una nueva etapa dorada. La gente consume muchas horas al mes de programas de radio online (tanto comercial como independiente). En gran medida, este nuevo impulso viene por parte de los dispositivos móviles y los asistentes de voz.

No es ningún secreto que Google tiene mucho interés en estos dispositivos. No en vano, es el propietario del sistema operativo más estandarizado (el popular Android), y está invirtiendo millones en disputarle el mercado de los altavoces inteligentes con asistente integrado a Amazon. Google apuesta por la voz porque al usuario le gusta la voz.

Puede ser un poco radical hablar de cambio de paradigma, pero lo cierto es que las búsquedas por voz y la interacción que se produce a continuación sí están cambiando en cierta medida.

Los usuarios utilizan un lenguaje natural y, por lo tanto, más complejo que un par de keywords; y, sin embargo, las respuestas tienen que ser más precisas porque el usuario requiere la resolución a una duda concreta y no tanto una serie de resultados sobre los que investigar.

Teniendo en cuenta que Google lleva años investigando e implementando en su algoritmo este lenguaje natural y que tiene la posibilidad de realizar una transcripción automática de los contenidos de Google Podcast, tenemos un buen puñado de argumentos y recursos para responder a las preguntas de los usuarios con un podcast o un fragmento del mismo.

Pues no nos extrañaría nada ver a los SEOs buscando la forma de ganar posiciones por esta vía. De momento, ya existe un marcado de datos estructurado específico para podcasting, en el que se detalla el modo en que debes generar RSS y etiquetas para tu contenido como:

• Nombre del podcast
• Autor
• Categoría
• Descripción
• Si el contenido es o no explícito
• Etiquetas de imagen
• Idioma

Además de esto puramente técnico, también es importante que realices un calendario de contenido basado en una investigación de palabras clave. 

Busca esos términos que puedan resolverse bien en audio y que resulten interesantes en cuanto a volumen de búsquedas. Optimiza el archivo utilizando esas keywords en el nombre del archivo y en el título del mismo. Y, si lo vas a embeber dentro de una página o un post, procura optimizar a nivel SEO esas páginas.