Google Shopping: todo lo que hay que saber (2)
Laia Ordoñez
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Hace unos días te explicamos qué es Google Shopping, cómo funciona y cuáles son las las principales ventajas e inconvenientes de utilizar esta herramienta de venta.
Y es que, a día de hoy, casi todas las tiendas online utilizan Google Shopping para que sus productos tengan un mayor alcance. Es, de hecho, una fantástica herramienta que debes tener en tu radar si eres emprendedor online.
Pero una vez dominados los básicos, la gran pregunta es: ¿cómo puedo empezar a utilizar Google Shopping? Como con todo, es sencillo si sabes cómo. Y Google lo pone realmente fácil para que tus productos no se queden sólo en tu tienda online y tengan visibilidad en el buscador.
A continuación te contamos qué necesitas para subir tus productos a Google Shopping y cuáles son los aspectos que debes cuidar especialmente para evitar problemas y penalizaciones. ¡Toma nota! -
Qué necesitas para subir productos a Google Shopping
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Antes de aclararlo, recordemos que Google Shopping es una herramienta que nos permite hacer anuncios de nuestras fichas de producto en Google. Es decir, el aspecto que van a tener va a ser muy parecido al que tienen en nuestra tienda online.
Para subir tus productos a Google Shopping tan sólo necesitas un archivo XML de productos. Los campos obligatorios son:
- Nombre del producto
- Identificador único (EAN, GTIN o SKU)
- Descripción del producto
- Enlace a la ficha de producto original
- URL de la imagen original del producto
- Precio del producto
- Disponibilidad del producto
- Categoría del producto
- Marca del producto
- Estado del producto (nuevo o usado)
- Especificación de si el producto es multipack
- Especificación de si el producto es un bundle product o lote
- Gastos de envío y condiciones de envío
Además de estos campos obligatorios para todo el mundo, hay campos obligatorios específicos para algunos sectores. Por ejemplo, hay obligatoriedad de especificar ciertas cuestiones en artículos de ropa.
Si quieres consultar todos los campos obligatorios y recomendados pero no obligatorios de Google Shopping, así como los detalles de cada campo, no tienes más que consultar este enlace.
Una vez tengas este archivo XML con estos datos, ya puedes empezar a subir tus productos a Google Shopping. Para ello, necesitas utilizar la herramienta de Google Merchant Center. -
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Esta herramienta te permite volcar todos los productos y comprobar si está todo correcto. También te avisa si surge algún problema, como por ejemplo que algún producto le falte el identificador o algún dato no esté actualizado.
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Cómo promocionar productos en Google Shopping
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Una vez tengas estos productos subidos, es momento de promocionarlos.
¿Cómo puedes hacerlo?
Google Shopping te permite crear campañas en Adwords para Shopping desde la misma herramienta, siempre y cuando ambas cuentas estén vinculadas. Si no las tienes vinculadas, sólo tienes que vincularlas y ya podrás anunciar en Adwords tus productos subidos a Google Shopping. -
Otras cuestiones a tener en cuenta
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Un aspecto importante que Google valora muchísimo es que los productos que están subidos a Google Shopping coincidan al 100% con lo que el vendedor tiene en su propia tienda online. Sobre todo en lo que al stock y al precio se refiere.
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Es importante que, si decides subir tus productos a Google Shopping, te asegures de encontrar una fórmula que permita actualizar en tiempo real o a diario el stock de ese producto y su precio en Google Shopping.
Esto es importante hasta el punto de que, si tienes muchos productos desactualizados en alguno de estos dos campos, Google te puede eliminar la cuenta de Google Shopping.
¿Cómo asegurar que esos campos se actualizan a menudo?
Lo más sencillo es instalar un módulo en la tienda online que permita actualizar automáticamente la disponibilidad y el precio de tus productos en Google Shopping. -
Ahora que ya sabes cómo subir productos a Google Shopping, ¿te animas a probarlo? Si lo haces, no dudes en compartir tu experiencia en los comentarios.
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Imágenes | Google.