Herramientas para hacer un keyword research básico

¿Cómo llevar a cabo un keyword research básico? Ésta es una gran pregunta que se hacen a diario muchos pequeños y medianos emprendedores con tienda online propia. Y es que, en todo negocio online, es imprescindible investigar en qué palabras clave puede resultar más rentable invertir y seleccionarlas para que formen parte de nuestras campañas de SEO y SEM.

Lo ideal es agrupar tus keywords en tres grandes familias: keywords navegacionales, de búsqueda de información y transaccionales. Los navegacionales son los keywords de búsquedas de la marca. Los informacionales son los keywords relacionados con la información del producto, es decir, palabras clave que los usuarios introducen en el buscador para informarse sobre las características del producto que vendemos. Y, finalmente, los transaccionales son aquellos keywords relacionados con una intención de compra, los que introducen los usuarios con la clara intención de completar una transacción.

Mientras que los keywords navegacionales es menos prioritario trabajarlos porque al estar relacionados con la marca suelen traer resultados por sí solos con el tiempo, los keywords informacionales y transaccionales sí son importantes, sobre todo los segundos, ya que son los que más negocio traerán a nuestra tienda online. Para desarrollar más el tema, te recomendamos echarle un vistazo a un post antiguo, pero totalmente válido, de Wordstream.

Una vez tengamos identificados los keywords principales de nuestro negocio, que pueden estar relacionados con nuestros productos, marcas o categorías, podemos empezar a utilizar las 3 herramientas de referencia con las que ilustraremos el post de hoy: Semrush, Übbersuggest y Keyword Planner de Google.

SEMRush es una herramienta gratuita (con ciertos límites en su versión free) que podemos utilizar para extraer los keywords de la competencia directa e indirecta. Para hacerlo, solo tenemos que entrar en SEMRush e introducir los dominios de la competencia en la herramienta, seleccionando previamente el país del que queremos esa información.

Pongamos como ejemplo una tienda online de ropa. Vamos a buscar los keywords relacionados con la familia de calcetines y elegimos, como competencia, a Happy Socks (www.happysocks.com).

Una vez estemos dentro de SEMRush y hayamos introducido el dominio, hay que ir a Investigación orgánica > Posiciones. Allí podremos ver el overview de la web de la competencia en cuanto a keywords posicionados en el Top 20 se refiere, que son las dos primeras páginas de resultados de búsqueda para Google.es en este caso, ya que hemos preseleccionado España como país.

En la versión gratuita de SEMRush podremos ver los 10 primeros resultados:

Y extraer de ahí los datos de volumen de búsqueda (el que más nos interesa) y de competencia (antepenúltima columna), que es un dato de 0 a 1 y que nos indicará qué nivel de competencia existe para dicha palabra clave. Cuanto más se acerque a 0, más fácil nos será tener visibilidad en la búsqueda de esa palabra clave por parte del usuario.

Nos fijaremos también en el dato de tendencia, que indica la estacionalidad de la palabra clave. En muchos casos, para productos de temporada por ejemplo, veremos que la progresión de búsquedas se dispara cuando comienza la temporada fuerte de dicho producto. Ej.: “jerséis de lana” cuando viene el frío. 

Esta herramienta es parecida al informe de SEMRush de “palabras clave relacionadas”, pero sugiriendo muchas más. Lo ideal es sacar un listado de palabras clave base y pasarlo por Übersuggest.

Elegimos palabra clave, país de acción y tipo de búsqueda (web, en este caso) y hacemos clic en “Suggest” para sacar un listado multiplicado de sugerencias de palabras clave. Por ejemplo, probemos con el término “calcetines”. La herramienta nos sugerirá palabras clave con la keyword principal y otras palabras clave:

Estos resultados podemos exportarlos para llegar al último de los pasos, que es volcarlos en Adwords.

Dentro de Adwords, en el menú Herramientas, tenemos el planificador de palabras clave.

Aquí podemos usar hasta 3 herramientas:

• Buscar palabras clave extrayéndolas de una URL, usando un grupo de palabras clave o una categoría.
• Obtener los datos y tendencias de volumen de búsquedas mensuales para ese grupo de palabras clave.
• Combinar listados de palabras clave para generar nuevas palabras como, por ejemplo: “calcetines, calcetines térmicos, calcetines de lana” por un lado y, por el otro, “precios, mejores, tienda online de, tienda de”, por lo que obtendríamos un listado de palabras combinadas como “mejores calcetines térmicos, tienda online de calcetines de lana”, etc.

El informe que más nos interesa es el segundo: obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas. Ponemos las palabras clave y hacemos clic en “Obtener volumen de búsquedas”:

El resultado que obtendremos es este:

Por lo que ya podremos ir perfilando qué palabras clave son las que más nos interesan y exportar esos resultados a Excel.  

Como ves, hacer un keyword research básico es más fácil de lo que parece, y una tarea crucial a la hora de escoger las palabras clave a trabajar en tu negocio, ya sea para tus campañas publicitarias, ya sea para tus contenidos y tu trabajo SEO on page y off page.

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