Historias destacadas de Instagram: ideas para sacarles partido

De todas las funcionalidades que va lanzando Instagram, una de las que le han reportado más alegrías ha sido sus famosas Stories, esos contenidos efímeros que pueden verse durante 24 horas y luego desaparecen.

Los Stories se ha ido convirtiendo en uno de los recursos preferidos de los usuarios, y es de los que más engagement generan, pero también conversiones, gracias a la posibilidad de etiquetar productos en las Stories o vender productos utilizando los Shoppable Tags.

Solo con estas tres pinceladas queda claro lo importantes que son, ¿verdad? Pues vamos a ver cómo sacar todo el jugo a las historias destacadas.

 Hay usuarios y marcas que trabajan especialmente bien las historias, pero su carácter efímero puede hacer que no sea demasiado productivo dedicar a este formato una cantidad excesiva de recursos.

Instagram llegó a la conclusión de que podía ser interesante que sus cuentas permitieran hacer algunos recopilatorios para que esas historias no se perdieran como lágrimas en la lluvia y se convirtieran en un activo más para las marcas y las personas.

Lo mejor en estos casos es siempre inspirarse en los mejores. Por eso, vamos a ver un par de casos de gente que lo está petando.

Instagram y comida son una pareja de las que triunfan siempre. Una de las cuentas que mejor explotan este maridaje es @thekitchn. Su timeline está lleno de apetitosas recetas con una cuidadísima estética.

En un momento determinado, decidieron que era una buena idea lanzar una receta diaria y de este modo hacer un menú semanal.

Stories era un gran soporte, pero el contenido no deja de ser evergreen (vamos, que no caduca y tiene vigencia en cualquier momento). Así que gracias a los highligts han conseguido potenciar el engagement de este contenido dentro del canal de Instagram con la historia destacada bautizada como Meal Plan.

¿Te encantan los unboxings? A nosotros también, y a tus clientes ni te cuento. Hay algo muy especial en ese momento en que por fin llega la caja al domicilio: es una parte de la experiencia de compra llena de expectativas y, por qué no decirlo, de ganas de presumir un poco de las nuevas adquisiciones.

Los chicos de @article lo saben de sobra y por eso han creado una recopilación de los unboxings más destacados que van recibiendo a modo de Stories. Si los clientes van a buscarlo por lo importante que resulta en cuanto a prueba social, mejor que los encuentren dentro de tu perfil a que lo hagan en un entorno que no controles hasta el mismo punto.

En el caso de tener una amplia comunidad, puedes emplear las historias destacadas de Instagram para darles un protagonismo a los miembros de la misma.

Nos parece realmente espectacular cómo lo hacen en @the.wing porque, precisamente, el núcleo de su razón de ser es la comunidad. Por si no conoces The Wing, son espacios de trabajo para mujeres que explotan especialmente el aspecto del networking. Una de sus historias destacadas está destinada a realizar un perfil bastante visual de las participantes de su comunidad.

En este caso, puedes optar por hacerlo igual que ellas o inspirarte en esta idea para presentar a tu equipo. Los clientes quieren conocerte y confían más en ti cuando te ponen cara y ojos.

De Glossier ya te hemos hablado largo y tendido en otras ocasiones al destacar el perfil de su fundadora, Emily Weiss, entre las mujeres en eCommerce más influyentes.

Pues en @glossier, su perfil de Instagram, puedes encontrar una vuelta de tuerca interesante. En uno de sus highligts tienen un Top 5 de publicaciones en las que han sido etiquetados cada semana, es decir: no es “fijo” porque cada 7 días se renueva, y esto anima a sus seguidoras a seguir etiquetando sus actualizaciones de estado.

No hay duda en que adoptar una estrategia parecida empujará tu engagement.

Instagram también es genial para el retail que quiere vender online o llevar gente a sus tiendas físicas. Atento a este consejo porque es interesantísimo.

Si tú también quieres lucir el escaparate e interiorismo de tu negocio offline, puedes fijarte en las historias destacadas de la boutique @aritzia. Combinan imágenes y vídeos de sus tiendas más representativas, presencia de influencers dentro de ellas haciendo promoción o llamadas convocando a su público en las que destaca su personal.

Imágenes | Instagram, Pixabay.