Qué es IGTV y cómo lo pueden usar las marcas

Existe una evolución hasta cierto punto lógica de la integración del video con Instagram. Hay que reconocer que esta red es de las más particulares, lleva su propio ritmo y hace las cosas de una manera muy propia. 

Hace 5 años empezó a permitir la reproducción y creación de vídeos dentro de los feeds de los usuarios. Esta era una funcionalidad que los usuarios demandaban y que a las cuentas corporativas les abría nuevas posibilidades, pero eso sí, los videos no pueden durar menos de 3 segundos ni más de 60 (15 al principio) y, por supuesto, tienen que ser en formato vertical (lo que para muchos es un anatema). 

Pese a las restricciones, el video triunfó de manera inmediata llegando a subirse 5 millones de videos, o lo que es lo mismo: 40 horas por minuto en las primeras 24 horas de vida de la nueva característica estrella de la red social. 

Después llegó Instagram Stories, el formato efímero que revolucionó Instagram. Esta función que nos permite subir y editar vídeos que sólo están disponibles durante 24 horas es, por una parte, consecuencia del altísimo engagement que tiene los videos dentro de IG y por otra, una maniobra defensiva. 

 Snapchat estaba explotando un nuevo tipo de contenido y Facebook no podía permitir quedarse sin su parte del pastel así que lanzó esta opción en todas sus redes siendo Instagram la que rompió el mercado llegando a dejar fuera de juego a Snapchat. Según Recode, para mediados de 2017 tenía 255 millones de usuarios mientras que la red del fantasma se había quedado en 166. 

Creo que esta introducción era necesaria para entender cómo surge Instagram TV y para qué. Con el vídeo absolutamente on fire en todas las plataformas sociales, YouTube expandiendo su versión de pago y video, el on demand redefiniendo el consumo, podría parecer que Facebook se estaba quedando atrás en una carrera que ya empezó muy lejos de Google. 

Ese pasito es justo de lo que hablamos en este post. Se trata de una aplicación propia que permite subir vídeos verticales. Te estarás preguntando ¿qué diferencia hay entonces entre IGTV y Stories? Pues básicamente dos: 

• La duración de los videos permite llegar a los 10 minutos a todos los usuarios y a los 60 a aquellos que tengan perfiles con muchos seguidores.
• Estos videos no desaparecen a las 24 horas si no que se quedan almacenados en un canal al estilo de YouTube. 

Una vez dentro, los usuarios tienen acceso a los videos de: 

• Recomendaciones basadas en tus intereses.
• Las cuentas que ya siguen en Instagram.
• Videos populares dentro de IGTV.
• La opción de seguir viendo (ten en cuenta que podremos encontrar videos de hasta una hora). 

¿No hay un buscador? Sí, claro que lo hay, pero es sensiblemente diferente a lo que esperarías si estás pensando en YouTube. No se pueden hacer búsquedas basadas en temas o keywords, solamente se pueden buscar perfiles. 

El concepto es muy interesante porque estamos hablando de un posicionamiento orientado al video mobile de manera evidente y, además, se basa de alguna manera en lo que siempre fue la televisión porque puedes elegir el canal, pero no el contenido, de ahí que lo de TV le encaje tan bien. 

Para las marcas representará más una herramienta de engagement que otra cosa… por el momento. Ten en cuenta que aún no admite publicidad, de acuerdo, pero sabemos cómo funciona Facebook de sobra y en el momento en que tenga una masa crítica suficiente, me juego lo que quieras a que empezará a explotarlo de manera publicitaria. 

A esto le sumaría el efecto que tendrá sobre los influencers de video que están bastante desencantados con los movimientos que ha ido haciendo recientemente YouTube.  Es verdad que al carecer de un sistema de monetización directo como el de la red de Google puede resultar menos atractivo, pero como parte de la comunidad que ya tienen en Instagram, no se empieza de cero y esto los sigue haciendo relevantes para atraer la inversión por parte de las marcas. 

De momento ya podemos encontrar a los primeros que se han lanzado a intentar sacar partido de IGTV. Destacan algunos como Chipotle que siempre apuesta por el vídeo como parte de su estrategia, Netflix que ¿qué te voy a contar del vídeo y Netflix? Y una de esas marcas de las que te hemos hablado muchas veces por su capacidad de contar historias: la óptica online Warby Parker. 

Al fin y al cabo las mayores posibilidades de IGTV para las marcas pasan por el branding mientras se va consolidando un modelo de negocio que, más pronto que tarde, debería pasar por la monetización vía publicitaria.