Instagram Reels: tutorial paso a paso (1)

Si Instagram es una de las redes sociales que empleas habitualmente en tu estrategia de social media marketing, es más que probable que hayas visto ya ese nuevo formato llamado Reels.

 Lo cierto es que, como todas las novedades, lleva un cierto tiempo acostumbrarse a Reels. También es posible que no te hayas atrevido todavía a lanzarte o que no le veas el encaje del todo a tu eCommerce. Todo lo contrario: vas a ver que es una apuesta ideal para vender online.

 El objetivo de este post es que veas cómo funcionan los Reels de Instagram y sepas por qué empezar a utilizarlo desde hoy mismo.

Podríamos definirlo como una herramienta creativa para montar y difundir vídeos cortos. A la hora de crear tu vídeo en Reels, cuentas con una galería de efectos y puedes realizar diferentes cortes para crear transiciones o aplicar la realidad aumentada.

 Leído así de corrido, sin entrar en detalle, ya parece interesante; pero esta herramienta que nos ofrece Instagram es mucho más que un puñado de características más o menos avanzadas.

 En realidad, estamos hablando de un editor de vídeo completísimo pero simplificado al máximo, que nos permite potenciar nuestra estrategia de video marketing para vender más y mejor.

 Si quisiéramos conseguir ese nivel de edición necesitaríamos, en primer lugar, un software profesional tipo Final Cut o Adobe Premiere. Son soluciones que pueden llegar a costar un dineral en licencias. Además, tienen el problema de no ser fáciles de usar, con lo que súmale a eso las horas que necesites de formación si quieres hacerlo tú mismo.

Pero no queda aquí la cosa. Mientras que en Reels tenemos muchísima música de calidad que podemos usar sin pagar derechos, en el caso de montar nuestros propios vídeos estamos obligados a pasar por caja con las pistas de música que utilicemos.

 Por último, está el asunto de los filtros, que no es ninguna tontería. Es increíble lo que se puede llegar a hacer con Instagram Reels utilizando algunos de estos, no solo por lo que aporta la realidad aumentada: también permite hacer chromas de manera sencilla, ajustes de iluminación… y todo ello simplemente tocando la pantalla. 

Vamos a ser un poco más concretos sobre cómo podemos utilizar esta herramienta dentro de la estrategia de nuestra tienda online con un puñado de ejemplos.

Al final, como es lógico, la estrategia dependerá del sector o el nicho en que te muevas, pero encaja a la perfección con cualquiera que quiera necesite conectar con su público (y eso funciona para todos).

Sabemos que todo lo que sea multimedia tiene un mayor engagement y motiva más al usuario. También tenemos la experiencia de las citadas Stories y cómo transformaron en poco tiempo una red que era “estática” haciendo que los usuarios se habituasen a una nueva forma de interactuar.

A diferencia de las historias, todos los Reels se guardan en una pestaña dentro del perfil de la cuenta, con lo que siempre estarán disponibles y no resultan efímeros.

 De todos modos hay una sección perfecta para ganar esa visibilidad: una sección completa en la home de la aplicación en la que sólo se encuentran este tipo de vídeos y que va a ganar mucho peso en los próximos meses.

Por el tipo de formato, Instagram Reels es ideal para realizar pequeños tutoriales y vídeos de secuencias en varios pasos de una manera ágil.

 Si quieres explicar cómo funciona tu producto, puedes escribir mucho o hacer un vídeo, algo mucho más atractivo que no necesita de un texto hiper detallado.

 Además de esas pequeñas explicaciones a modo de píldoras, es muy probable que, poco a poco, los perfiles de Instagram se llenen también de FAQs o preguntas comunes. Ya tenemos IGTV para directos con resolución en vivo de preguntas, pero Reels proporciona una herramienta alternativa con la que puedes responder a preguntas recurrentes ofreciendo una explicación diferente, divertida y sobre todo muy visual.

 De este modo, contribuyes a mejorar la experiencia en las fases iniciales y medias del Customer Journey.

Hablar de Instagram es hablar de influencers y de estilo de vida. Por lo tanto, vamos a ver como, poco a poco, los Reels se van empapando de estos dos aspectos críticos y básicos en la propia red social.

 Si en tu estrategia de marketing ya incorporas a personas de influencia como activo –o es uno de tus planes a corto plazo–, no debes perder de vista las posibilidades que tiene un formato así.

En las redes sociales triunfa lo cercano. Los usuarios y clientes quieren conocer las historias humanas que hay detrás de las marcas o los productos.

 La ventaja que tiene utilizar vídeos de Instagram para ello es que se encuadra dentro de la red que se utiliza a diario, mezclada con fotos y otros contenidos que abordan diferentes territorios de marca.

 YouTube, siendo una herramienta muy potente, se ha descolgado un tanto del espíritu social media y ahí hay una buena oportunidad  por parte de Instagram para contar más sobre nosotros.

También es un formato muy interesante para crear unboxings memorables, por cierto, lo que abre la puerta a todo tipo de contenido generado por el usuario de primerísima calidad.

Esa es otra de las enormes ventajas que tiene la democratización de la edición de vídeo. Cualquiera con un poco de creatividad y ganas puede “trabajar” para su marca preferida creando pequeñas maravillas.

Con todo lo que has leído hasta el momento, la conclusión a la que seguro que ya has llegado es que se trata de la respuesta de Instagram a TikTok.

 Básicamente, Instagram ha copiado el funcionamiento y la filosofía de esta red, tal y como hizo en su momento con los Instagram Stories y Snapchat. Aunque la red china parece un hueso mucho más duro de roer y con una cuota de mercado enorme que sigue creciendo mes a mes.

 Es lógico que Facebook haya puesto sus ojos en TikTok, porque está reinventando la comunicación y porque, estratégicamente, supone un dolor de muelas ver los 800 millones de usuarios que ha alcanzado. Pero Instagram/Facebook cuenta con una ventaja importante: tiene una masa crítica de usuarios enorme, muy fidelizada y con un sesgo demográfico menor (la horquilla de edad de sus perfiles es más amplia).

Imágenes | Unsplash e Instagram.