Las mejores herramientas de Inbound Marketing (1)

No es la primera vez que te hablamos de Inbound: en otros post ya te hemos contado qué es y cuáles son sus principales estrategias. Teniendo en cuenta todo lo visto hasta el momento, hoy traemos una selección de las mejores herramientas de Inbound Marketing, algo que esperamos te sirva para pasar fácilmente de la teoría a la práctica.

Como sabes, el Inbound Marketing consta de dos grandes momentos: el de la atracción y el de la conversión, aunque el segundo también puede denominarse “de la automatización” porque suele implicar el uso de algún software de rastreo del comportamiento del usuario o de smart shopping vinculado a las técnicas de lead scoring y lead nurturing. Hoy vamos a centrarnos en detallar las mejores herramientas de Inbound para la fase de la atracción.

Si recuerdas, en esta fase son especialmente importantes técnicas como el SEO, el social media y el marketing de contenidos. Vamos a ver qué herramientas podemos usar para poner en práctica cada una de estas técnicas.

Tú mismo puedes hacer mucho más de lo que imaginas. Como las herramientas que compartimos contigo a continuación son en su mayoría herramientas gratuitas y low cost, aquí dependerás casi exclusivamente de tus buenas ideas y de tu expertise.

Sube tus presentaciones en Power Point o Keynote a Slideshare y muestra a todos lo que sabes. Ese tipo de presentaciones pueden resultar en sí mismas una excelente fuente de tráfico, y son una excelente manera de mostrar tu expertise a un público más profesional vinculado a tu área de actividad. Además las presentaciones de Slideshare se pueden embeber en blogs o sites.

Presentaciones online dinámicas y muy visuales es lo obtendrás con Prezi. Esta herramienta es de pago, aunque tiene una versión gratuita que puede darte bastante juego y pese a sus limitaciones vale la pena probarla. 

Una alternativa interesante a Prezi es Emaze, que resulta similar y aunque es más básica, también es más sencilla de usar y tiene un precio mínimo.

Si te planteas hacer streaming de tus eventos en vivo, puedes utilizar una herramienta tan sencilla como Periscope, con la que podrás compartir directamente tus vídeos desde tu móvil a las redes sociales. Mucho más ágil que por ejemplo YouTube.

Crea infografías y presentaciones en vídeo de manera muy sencilla pero impactante con PowToon, herramienta de la que ya te hablamos en su día. Es un editor muy fácil de emplear y merece la pena que lo pruebes. Es de pago pero, pero la versión free te permite crear vídeos de hasta 5 minutos.

Easel.ly es una herramienta para hacer infografías muy fácilmente, que te vendrá genial si no tienes tiempo de diseñarlas. Tan sólo escoge una plantilla prediseñada y adáptala a tu mensaje, las hay muy, muy chulas.

Si no tienes ni idea de diseño pero te encantan los gráficos bonitos (y valoras su efectividad en social media y contenidos), tienes que probar Canva. Con esta herramienta súper intuitiva y usable podrás hacer infografías, diseño gráfico y presentaciones.

Con Buzzsumo vas un paso más allá de lo que irías con Trends: si introduces un término, te dirá qué contenidos han tenido una mayor repercusión y en qué plataforma. Esta herramienta es de pago, pero tiene una versión de prueba de 14 días.

El SEO es una de las disciplinas que requiere de más herramientas y la mala noticia es que no suelen ser gratis (ni baratas). De todas formas no tires la toalla porque el propio Google te ofrece dos que son clave:

Obligatoria en todos los sites, date de alta si no lo estás ya. Es crítica para el SEO porque es la principal fuente de información que tenemos en relación a Google. En ella encontrarás información relevante como quién y dónde te enlaza, cuáles son las páginas más enlazadas de tu sitio y el análisis de búsqueda (keywords, posiciones, impresiones, CTR…).

No, no nos hemos despistado. Resulta que las herramientas de Adwords son muy interesantes para el trabajo SEO y el content curation.Te recomendamos que siempre consultes en el Planificador de Palabras Clave de Adwords los volúmenes de búsqueda que tiene mensualmente un determinado término antes de empezar a producir contenido, optimizar un post o tocar la arquitectura del site.

Por lo general, se suele usar:

• Un crawler o rastreador como Screaming Frog para rastrear la página como lo haría Google 
• Una herramienta para controlar el SEO off page tipo Majestic 
• Una herramienta como Semrush para monitorizar a la competencia

Eso sí, todas estas herramientas son de pago, aunque te recomendaríamos al menos que comprases Screaming Frog, que es bastante asequible y resulta muy útil. Por 99 libras al año tienes una licencia.  

Durante la fase de la atracción también necesitarás prestarle atención a tus redes sociales. Pero es vital que, además de compartir contenidos, sepas de qué se está hablando y hagas un seguimiento de lo que compartes, y aquí es donde entran estas herramientas.

Keyhole es una herramienta para monitorizar hashtags y keywords con funcionalidades interesantes, una relación calidad-precio bastante buena y una versión gratis de prueba. No llega a las funcionalidades de Social Bakers, pero la diferencia de precio entre ambas es notorio.

Esta herramienta de Moz –un referente en el SEO, pero que hace muchas otras cosas bien– te da unas estadísticas muy precisas sobre tu cuenta de Twitter, pero también tiene otras funciones muy interesantes que te invitamos a explorar.

Trackur es probablemente la herramienta de monitorización social más asequible, porque, aunque no es gratis, no es para nada cara y además tiene versión de prueba.

Esperamos que te animes a usar estas herramientas de Inbound en tu estrategia de atracción de usuarios. Si las pruebas, no dudes en contarnos cómo te va.

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• Las mejores herramientas de Inbound Marketing (2)

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