5 ejemplos impresionantes de marketing de contenidos
Miguel Nicolás
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Te traemos 5 ejemplos impresionantes de marketing de contenidos, de los que ayudan a vender, construyen marca y aportan valor al usuario. Unas cuantas maneras interesantes de aplicar la estrategia a la creación del contenido.
Esta selección fue publicada hace unos días en la revista Fast Company y hoy te la traemos en español. ¡Disfrútala! -
#1 – Glossier
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Un ejemplo de marketing de contenidos… y de continentes. Glossier es una compañía de cosmética que ha sabido entender la idiosincrasia digital a un nivel superior.
Por lo general, las marcas integran el marketing online a distintos niveles, desde la captación a la comunicación. Pero en Glossier han ido un paso más allá. Han utilizado la bidireccionalidad propia del entorno digital y social para definir lo más importante: el producto.
Un gran ejemplo es el de su producto Milky Jelly Face Wash, una referencia que, antes de lanzarla, requirió una investigación previa entre su (miles) de fans. ¿El motivo? Asegurarse de “poner en el mercado algo que realmente interese”.
En cuanto al marketing de contenidos, destaca sobre todo un espectacular blog en el que podemos leer posts de actualidad relacionada con la belleza, celebridades, tutoriales en vídeo… y encuestas relacionadas con la marca, siempre con un enfoque atractivo.
¿El resultado? -
Veamos una captura de SemRush para hacernos una idea de lo que aporta el marketing de contenidos a Glossier:
- Casi 600.000 visitas al mes
- 190.000 enlaces
- 311.000 palabras clave posicionadas -
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Y lo más curioso de esta estrategia es que se ha hecho desde un dominio fuera de su money site, seguramente para plantar cara a los bloggers del sector reduciendo el sesgo de la marca para aparentar una mayor imparcialidad.
No les va nada mal. La compañía creció en 2016 un 600% con respecto al año anterior. -
#2 – Kenzo
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Vídeo marketing de contenidos llevado al nivel más alto.
Cuando una marca lanza un spot de un perfume, todos tenemos en mente una abstracción más o menos delicada, una música, un eslogan en francés… y muchos minutos en televisión, a ser posible en prime time y durante la campaña de Navidad o San Valentín.
Kenzo se desmarcó con una fórmula muy diferente para presentar su nuevo perfume. Optó por realizar un vídeo de más de 3 minutos con una actriz de moda (Margaret Qualley) en una actitud sorprendente y una música tan trepidante como el propio montaje y coreografía. -
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¿El resultado?
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Pues sin inversión en medios ni marketing adicionales, la campaña supuso un crecimiento de las ventas del 8% en perfumes de la marca. Además de premios, reconocimientos y 5 millones y medio de reproducciones del vídeo en YouTube (de un total de 7 entre todos sus vídeos del canal).
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#3 – Obsessee
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Un ejemplo increíble de lo que puede hacerse a través del marketing de contenidos. Obsessee es una publicación exclusivamente online orientada sólo a los medios sociales y que pretende llegar a los miembros de la llamada “generación cero”.
¿Cómo capitalizar esa masa crítica social, generar engagement y aumentar el alcance? Esto es lo que se plantearon sus responsables. La respuesta pasó sorprendentemente por abandonar por un momento el online y abrir una pop up store física.
¿El resultado? -
Vendieron cientos de camisetas las marcas participantes (por ejemplo Hawaiian Tropic SPF, dpHue, Amika y Swatch). Eso sí: la compra estaba vinculada a compartir una foto de la compra en Facebook, Instagram o Snapchat.
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#4 – Hypebeast
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Otro caso de un site 100% orientado al contenido en su origen cuyo crecimiento deriva en un negocio más que rentable.
Antes las empresas nacían en garajes. Ahora lo hacen en cualquier parte, por ejemplo en la habitación de un estudiante de Vancouver. Así empezó un simple blog de reviews de zapatillas deportivas que, a día de hoy, tiene unas 100.000 visitas mensuales.
¿El resultado? -
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#5 – Rewardstyle
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Cuando una blogger de moda decide que quiere monetizar su influencia de una forma más sustanciosa surge Rewardstyle.
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Una plataforma que acoge a 11.000 influencers cuidadosamente seleccionados de entre los 100.000 que se han postulado para formar parte de esta exclusiva élite.
Todos los usuarios que sigan las cuentas aprobadas por Rewardstyle, recibirán un email detallando dónde pueden comprarse los outfits que aparecen en sus fotos. A cambio, obviamente, los influencers reciben una comisión sobre las ventas.
Puede que te resulte familiar la plataforma de Rewardstyle para vender por Instagram –liketoknow.it– ya que la mencionamos en este mismo blog.
¿El resultado? -
Los miembros de la comunidad ya han generado ventas por un valor total de 700 millones de dólares para las marcas afiliadas a su programa.
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¿Qué te parecen estos ejemplos de marketing de contenidos? A nosotros nos resultan impresionantes. ¿Estás de acuerdo? Danos tu opinión en los comentarios.
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Este post ha sido inspirado por el post “These Five Fashionable Brands Have Mastered Content That Sells” de Fast Company.
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Imágenes | Semrush, Rewardstyle, Obsessee, Hypebeast, Kenzo Parfums, Glossier.
Foto de cabecera | Fotolia.