Top 5 de mejores campañas de Navidad
Laia Ordoñez
-
En el post de hoy te redescubrimos 4 de las mejores campañas de Navidad de la historia y te apuntamos una más que va en camino.
-
-
-
Estamos metidos de lleno en plena Navidad: luces, árboles, ofertas especiales, regalos… Pero, ¿sabes cuáles han sido las mejores campañas de Navidad de la historia? Pues atención que te traemos un top 5 histórico mundial (casi nada).
-
Un poco de perspectiva: ¿quién fue el primero?
-
Nos remontamos hasta los Estados Unidos de 1870 (100 años antes de los primeros pasos de Internet). El responsable de la cadena Macy’s contrató al primer Santa Claus para animar las ventas y, unos años después, comenzó a instalar un árbol iluminado en el acceso de la tienda.
Esas mismas bombillas son las que se les iluminaron a los responsables de marketing de las empresas y con ellas empezaron a brillar las campañas navideñas. -
Las mejores campañas de Navidad
-
#1 – Macy’s y el escaparatismo
-
Este gigante norteamericano del retail lleva muy a gala ser uno de los impulsores de las ventas estacionales, ya que está muy vinculado desde al desfile de Acción de Gracias a las rebajas, donde se producen similares alborotos.
En su larguísima trayectoria podemos encontrar numerosos ejemplos, pero por lo que destacó desde el inicio fue por el escaparatismo. Recuerda que, en esos tiempos, Internet no era ni ciencia ficción, así que se centraron en sus recursos montando preciosas escenas navideñas con sus figuras de porcelana y su storytelling. Una forma de arrastrar al público dentro de la tienda. -
#2 – Coca-Cola y la gráfica
-
-
-
Si hay alguien que se las pinta solo para vender su producto a través de la emotividad y el estilo de vida, es Coca-Cola.
Ahora mismo cuesta imaginarlo, pero en 1930 la Coca-Cola aún no era el fenómeno planetario que ha sido en las últimas décadas. Alguien bastante inteligente decidió darle un impulso a las ventas en Navidad y para ello “se inventó” a Papá Noel y, ya que estamos, lo vistió con los colores corporativos.
El encargado de rediseñar al mítico gordinflón fue Haddon Sundblom en 1931 (después perpetuado por otros grandísimos ilustradores como Norman Rockwell). Y lo hizo con tanto éxito que modificó al mismo tiempo el imaginario colectivo universal e hizo que todas las marcas adoptaran esa imagen de Papá Noel. -
#3 – Mister Potato Head y la televisión
-
El primer juguete anunciado en televisión del que se tiene constancia es el mítico Mr. Potato (cuando era una patata de verdad).
-
-
Este es el spot que Hasbro lanzó al gran público en 1952 a través de la pequeña pantalla. Combinaba animación con imagen real del producto y, como pioneros, tuvieron un éxito arrollador: vendieron más de un millón de unidades con un precio de $2 así que, efectivamente, fueron 2 millones de dólares.
-
#4 – John Lewis y el social media
-
-
-
Vamos a dar un enorme salto en el tiempo y aterrizaremos en el año 2007. Otro de los que se están convirtiendo en grandes animadores de la temporada es John Lewis.
Podríamos decir que es la versión inglesa de Macy’s, o al revés. Un centro comercial creado en 1864 que sigue tan fresco y lozano. A efectos de comunicación, y particularmente la navideña, ha conseguido que el gran público espere sus anuncios con ansiedad. De alguna forma es darle categoría de tradición, ya que parece que son el pistoletazo de salida.
Lo que ha ocurrido es que año tras año las redes sociales se desbordan de gente opinando y compartiendo sus publicaciones a través de las distintas plataformas sociales.
Basta con echar un vistazo a Google Trends para ver esos picos de gente que busca proactivamente ya no los productos, sino las campañas publicitarias de John Lewis. -
#5 – H&M y el vídeo online
-
El año pasado se descolgaron con un spot que era más un cortometraje que un anuncio. Para que te hagas una idea del presupuesto, basta con decir que fue dirigido por Wes Anderson y protagonizado por el actor Adrien Brody.
Obviamente esta campaña no fue exclusivamente online, pero la duración era de casi cuatro minutos, con lo que la versión emitida en televisión terminó por recortarse notablemente.
Esto supuso que el spot/corto de 2016 tuviera unos 10.200.000 reproducciones. ¿Qué han hecho este año? Pues replicar la estrategia indicando de manera clara en el spot televisivo que para ver la película completa los usuarios deben dirigirse a la web. -
-
Bien, ¿cuáles están siendo los resultados? Pues teniendo en cuenta que el vídeo se subió a YouTube el día 8 de diciembre, 6 días antes del momento de publicar este post, vemos que ya ha alcanzado casi los 14 millones de reproducciones.
-
Y tú, ¿conoces alguna otra campaña navideña mítica que quieras compartir con nosotros? ¡Haz un ‘remember when’ en los comentarios!
-
Imágenes | Fotolia, Pinterest, Google Trends.