Nuevos formatos de vídeo para Internet

Como hemos mencionado en alguna de nuestras entradas anteriores, el vídeo está arrasando en Internet y también en el mundo del marketing. Lógicamente, esta nueva tendencia ha propiciado la aparición de un buen puñado de plataformas de difusión de vídeo nuevas. Las hay para todos los gustos y audiencias: desde la adictiva y reactivada moda de los GIFs animados hasta ese nuevo “Twitter audiovisual” conocido como Vine. El vídeo en el marketing de contenidos está llamando a la puerta de todos, así que es recomendable no quedarse atrás y conocer un poco mejor todos esos formatos que han venido para quedarse, al menos de momento.

Entre los nuevos formatos de vídeo para Internet, uno de los que más destaca es Vine. O, como dirían algunos, el nuevo Twitter. Verás, si en Twitter se dispone de unos 140 caracteres para tratar de contar algo emocionante y de relevancia, en Vine se dispone de 6 segundos para contarlo en formato vídeo.

Vine tiene una trayectoria de tan sólo algo más de 3 años, pero con unos datos que no se pueden ignorar. En los últimos 90 días se han subido a Vine algo más de 5 millones de vídeos. Estos vídeos han generado más de 64 billones de visitas. De este modo, Vine se posiciona como la 3ª plataforma de social media más popular en términos de visitas, después de Facebook (con 201,5 billones) y YouTube (con 160,8 billones).

Los videos en Vine, también denominados bucles o loops en inglés, tienen la singularidad de repetirse una y otra vez sin detenerse. Es decir, esos 6 segundos de vídeo se convierten en un bucle narcótico que se repite sin cesar una vez que el usuario ha presionado el play. A medio camino entre el GIF animado y el vídeo de Instagram, los vídeos de Vine tienen la habilidad de tener una personalidad ideal para viralizarse por la red.

Explora Vine aquí.

Otra enorme tendencia de la que poder sacar partido son los vídeos de unboxing. Este formato se basa simplemente en capturar el momento de desempaquetado de un producto delante de una cámara y descubrir a la audiencia el contenido del paquete. Es como abrir los regalos de navidad delante de la cámara. Pero no sólo eso: los vídeos de unboxing son relevantes a nivel de marketing por dos motivos.

Por un lado, suelen mostrar a la audiencia no sólo el contenido final del paquete, sino la experiencia completa de desempaquetado. Esto pone de relieve el empaquetado y desempaquetado del producto como un paso importante en la experiencia de compra global del usuario. En este contexto, el hecho de abrir la caja es una experiencia casi tan emocionante como la misma compra del producto.

Por otro lado, sirven para destacar ante posibles futuros compradores detalles y elementos que se encontrarán en el paquete si compran el producto. Por ejemplo, muestras, regalos de cortesía, lazos o bolsitas con detalles cuya existencia no conocerían a menos que hubieran comprado el producto. Eso, a su vez, puede servir como incentivo para los usuarios dudosos que aún no tienen claro si comprar o no. 

Inicialmente, los vídeos de unboxing eran espontáneos, y eran personas anónimas quienes hacían esos vídeos y mostraban al mundo cómo desempaquetaban lo que habían comprado. Pero hoy en día este tipo de vídeos se han convertido en todo un género de Youtube, y son muchísimos los Vloggers o videobloggers que realizan vídeos de unboxing pagados o a cambio de producto gratis.

Sea como sea, que uno de nuestros productos sea objeto de un vídeo de unboxing es un regalo del cielo. Y lo es porque las personas que suelen ver estos vídeos son usuarios a punto de convertir. Los productos más habituales que pueden verse en los vídeos de unboxing son los de belleza, moda, electrónica y tecnología. Así que si vendes alguno de estos productos, no dudes en explorar este formato. Inspírate en cómo lo hizo nuestro cliente Akira Cómics.

Reconócelo, tú también eres un adicto a los GIFs animados. No temas admitirlo porque no estás solo. Desde que en 2015 Facebook los añadiera a su sistema, la vida de todos nosotros cambió radicalmente. Pero lo que quizás no sabes es que los GIFs animados se vienen usando desde hace mucho tiempo para crear banners publicitarios más llamativos.

El archivo GIF es el recurso gráfico más simple en relación a su peso que nos permite crear una animación sencilla para realizar un anuncio, comunicar un mensaje o contar una breve historia. La parte más positiva de usar GIFs en nuestra web es el reducido coste que tiene crearlos y lo fácil que es insertarlos. Conviene sin embargo no abusar de ellos y siempre usarlos con creatividad y cuidado visual: no nos dejemos llevar por los GIFs que tanto nos hacen reír y apostemos por su versión más profesional. 

Ya lo decíamos hace unas semanas: los vídeos de producto son una de las formas más importantes de vídeo marketing en estos momentos. Es una manera mucho más fácil y visual de vender un producto, un formato que contribuye a suplir la falta de contacto físico con el producto que tiene un cliente online. Cuanto más detallado sea el vídeo, mejor muestre los detalles relevantes y más trate de resolver las posibles dudas, mejor. La idea es que el vídeo de producto, junto con la descripción del producto y el chat online, sustituya al vendedor típico de los comercios físicos. Así que cuanto más completo, mejor.

Si tienes una tienda online, asegúrate de explorar estos 5 formatos de vídeo para Internet para valorar si son adecuados para tu negocio. Y si lo son, no lo dudes: ¡lánzate a producirlos!

Imágenes | Pixabay.