Podcast #9: Cómo hacer linkbuilding de manera legítima y efectiva

Bienvenido al podcast de Oleoshop.

Bienvenido al episodio 9 de Oleoshop Radio, nuestro canal de podcast semanal donde hablamos de e-commerce y marketing online.

Soy Raimon Sastre, y en los próximos minutos compartiremos contigo nuestra experiencia y nuestros conocimientos.

Así que, sin más dilación, hablemos de marketing online.

Una semana más volvemos a estar contigo en el podcast de Oleoshop, una de las marcas referentes en comercio electrónico.

En el podcast de esta semana ampliaremos el tema que tocamos brevemente la semana pasada. En el último podcast, hablamos sobre los pasos que hizo una marca en su web para incrementar las visitas, y mencionamos, solo de paso el linkbuilding.

Hoy entraremos un poco más en este mundo, que, como la Fuerza en Star Wars, tiene su Lado Oscuro.

Para empezar a andar en esto del linkbuilding, vamos a explicar de qué estamos hablando. La idea es muy fácil de entender, se trata conseguir enlaces que apunten o dirijan a tu web. Es una de las estrategias de SEO off page que existen. Hasta aquí todo claro e incluso no parece complicado.

Pues vamos a complicarlo un poquito de nada. La gracia del linkbuilding es que los enlaces que apuntan a tu web sean de calidad, tengan lo que se llama… AUTORIDAD.

Hasta hace un tiempo, Google tenía el Page Rank que indicaba la importancia de las distintas páginas de una web, pero hace tiempo que ha dejado de actualizarse y la medida propuesta por MOZ, una empresa, o más que una empresa, un gigante del SEO, ha pasado a ser el referente para catalogar la importancia de las webs.

Su indicador le da una nota al dominio que va de 0 a 100. Por supuesto, cuanto más cerca de 100, más autoridad tiene la web y es mucho mejor para el SEO.

Hay distintas empresas con otros indicadores para el SEO pero MOZ se ha establecido como el indicador a tener en cuenta. Tiene en cuenta distintos elementos de la web como los enlaces externos, la antigüedad del dominio, indicadores sociales…

Bien, hasta ahora sabemos que a falta de que Google vuelva a intervenir en este mundo, nos podemos basar en la Autoridad de Dominio y el la autoridad de página  marcada por MOZ. Y que nos interesa que nos enlacen webs de calidad.

Por lo tanto, buscas en la herramienta de MOZ, Open Site Explorer y empieza a trabajar… Para empezar, con tu web…

Hay distintos caminos para conseguir enlaces a tu web, pero todos tienen un precio, o bien en euros o bien en tiempo. El primero podría ser la compra de enlaces, y la segunda y más evidente, crear contenido de calidad de forma periódica. Este se comparte en otras webs y así, poco a poco y paso a paso, se crea esta red de enlaces externos.

Antes hemos hecho un poco de broma diciendo que el linkbuilding tiene su Lado Oscuro de la Fuerza y es que existen técnicas malas, que, a corto o largo plazo, van a penalizarte en Google: un ejemplo son las técnicas de Black Hat SEO, comprar decenas, centenares o miles de enlaces, adquirir links en brokers de enlaces, comprar enlaces en redes privadas de blogs, entre otras.

Son técnicas que pueden salirte muy caras si Google te penaliza, y que nosotros lógicamente no te recomendamos.

Si dejamos el Lado Oscuro, nos quedan muchas otras técnicas buenas, pero hay 4 básicas, que funcionan y que son las más limpias.

Vamos a ver la primera técnica de guanto blanco en linkbuilding.

¡Acabamos de decir que no se compran enlaces! No me entero de nada.

Esa sea problablemente tu reacción. Te cuento. Sí se pueden comprar enlaces pero cumpliendo una serie de requisitos. La línia entre una buena práctica y una mala práctica a veces es muy fina.

¿Qué elementos debes tener en cuenta a la hora de comprar enlaces? Estos son algunos:

• Comprar en webs con una buena autoridad, o sea, una nota alta en MOZ.

• Comprarlos en sitios donde NO se dediquen exclusivamente a vender enlaces, o sea, que no sean blogs que solo publican posts patrocinados.

• Mantener una cantidad estable de enlaces comprados. Si compras 5 al mes, no te dispares luego comprando 100.

• Comprar enlaces en webs de la temática que nos interesa, o sea, de nuestro sector. ¿Qué gracia tiene enlazar a una publicación de ciencia desde una web de manualidades de scrapbooking.

• ¿Crees que las webs de administraciones públicas u organismos educativos tienen autoridad? Pues busca dominios .edu o .gob.

• ¿Los periódicos y las revistas tienen autoridad? Pues intenta conseguir enlaces en ellos.

• Que los anchor text de los enlaces, es decir, la palabra que tiene el enlace vinculado, tenga alguna relevancia y no sea el simple, “pincha aquí” o “link interesante”... Lo importante es que las palabras del anchor text tengan algo que ver con nuestro negocio o sector.

• Y ya que hablamos de anchor text, también seria interesante que una palabra de anchor text no supere el 5% de tus enlaces externos. Resumiendo. Viva la variedad.

¿Y todo esto como se lleva a cabo? Pues si quieres, puedes intentarlo tu mismo, aunque, para no tener problemas con Google y el posicionamiento de la web, la recomendación es que te pongas en manos de profesionales. Ojo también a los profesionales… Que en este mundo hay de todo.

En este apartado puedes optar por dos opciones: crear contenido bueno y esperar a que te enlacen o bien, crear contenido y utilizar técnicas como el guest blogging.

La primera opción consiste en crear contenido, compartirlo, y esperar que sea tan bueno e interesante que paso a paso lo enlacen desde otras webs. Estamos hablando de una estrategia a medio y largo plazo, así que mucha paciencia y constancia.

Si quieres conseguir resultados a más corto plazo puedes llevar a cabo acciones como, por ejemplo, informar a las webs que quieres que te enlacen sobre el contenido que has creado. Eso sí, el contenido debe interesarles, sino conseguirás el efecto contrario.

Puedes proponer a esas páginas escribir un contenido exclusivo, con lo que pondrás en práctica la técnica del guest blogging, que siempre viene bien para conseguir enlaces naturales.

Otra técnica es crear contenido donde menciones las webs de las que quieres conseguir un enlace. Pocos se resisten a un contenido con una lista con las mejores webs sobre el tema que te interesa. Casi seguro que esas webs te enlazan. De este estilo puedes intentar crear otro tipo de contenido como infografías…

Puedes conseguir enlaces gracias al fabuloso mundo de los regalos. Por ejemplo, regala algo interesante a cambio de reseñas de uno de tus productos. Tendrás distintos contenidos que enlazan a tu página de producto.

Otra técnica, muy relacionada con la anterior, es que regales productos a un grupo determinado de personas. Básicamente de las que gestionan las webs de las quieres conseguir enlaces. Esta es una técnica muy habitual para hacer con bloggers. Tu les regalas tu producto y ellos escriben sobre él.

Es una técnica muy usada que quizá pueda servirte.

Finalmente, otra técnica es creando un programa de afiliados. Básicamente consiste en tener una especie de equipo comercial que vende tus productos y se lleva una comisión por cada venta.

¿Y eso que tiene que ver con el linkbuilding? Pues que lo más habitual consiste en que una persona que entra a formar parte de tu programa de afiliados tendrá un link a tus páginas de producto. Ese enlace lleva un identificador que permite saber desde qué web, o sea, desde qué afiliado ha llegado la visita.

Con esta técnica puedes llegar a tener una red de enlaces espectacular, además de ganar dinero, puedes ganar notoriedad. Aunque, es evidente que también tiene su parte negativa. Y es que no sabes qué hará el afiliado con tu enlace, si tratarlo bien y currarse un buen texto para intentar vender o darle alguna mención y poco más...

O puede que lo coloque en todas y cada una de las páginas de su web para ver si alguien pica. Como tu serás quién tenga la responsabilidad del programa de afiliados, mi recomendación es que hables con esa persona y le digas como quieres que se trabajen tus enlaces de afiliados.

Acabamos aquí el noveno capítulo del podcast de Oleoshop, un programa donde hemos entrado más en detalle en el mundo del linkbuilding y algunas técnicas para aplicar.

Antes de terminar te recuerdo que tienes cientos de artículos, guías y ebooks totalmente GRATIS en nuestra página web: www.oleoshop.com

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¡La semana que viene más OleoshopRADIO!