Puntos a destacar de las nuevas Google Webmaster Guidelines

Google publica anualmente una actualización de las Google Webmaster Guidelines o, lo que es lo mismo, las directrices para webmasters de Google. Se trata de un compendio de buenas prácticas orientadas a mejorar tanto el SEO on page como el off page de cualquier página web o tienda online, y este año no ha sido distinto y ya tenemos con nosotros las directrices de Google para 2016.

Hace unos años, Google decidió empezar a publicar esta guía para orientar a los webmasters o profesionales del SEO acerca de cómo podían mejorar sus estrategias de posicionamiento. Y es que Google es consciente de que es muy complicado hacer SEO si no se sabe cómo funciona el buscador, es decir: cómo éste accede a las webs y extrae y organiza la información. Estas guías de Google son de gran ayuda a la hora de entender mejor qué es lo que “le gusta” o “no le gusta” a Google a la hora de acceder, rastrear, extraer y organizar información de nuestras webs o tiendas online.

Las directrices se actualizaron el pasado enero de 2016, con lo que aquí tenemos un listado de los principales cambios que reflejan respecto a versiones anteriores. Este año, Google aconseja:

• A ser posible, encripta siempre tus páginas utilizando protocolos https. Si una URL es accesible vía http y https, Google siempre priorizará la https.
• Diseña tu web para todos los tipos de dispositivos: desktop, tablet, mobile. La accesibilidad y la usabilidad cobran cada vez más importancia. En este sentido, ya sabes que Oleoshop ofrece plantillas totalmente responsive que cubren de sobras este punto.
• El contenido importante debe verse siempre. Google puede acceder a capas de contenido ocultas y las lee igualmente, pero siempre priorizará el contenido que se ve y no queda oculto porque entenderá que, si lo has ocultado, es porque no es tan importante como el texto que sí se ve.
• Asegúrate de que todas las páginas importantes de tu site son accesibles desde un enlace situado en otra página de tu site. Cada página importante del site debería ser accesible desde al menos un enlace de texto (no de imagen).
• Creemos un sitemap para los bots de búsqueda con las páginas importantes y creemos también un mapa web para humanos.
• Limita el número de enlaces en cada página del site a un número razonable (unos pocos miles como máximo).

Como podemos ver, no hay novedades importantes. Las novedades importantes suelen venir acompañadas de la publicación de un nuevo algoritmo o de una actualización sobre un algoritmo anterior. Lo que este año sí destaca especialmente es el peso que están adquiriendo la accesibilidad y la usabilidad, así como la arquitectura de la información y la seguridad.

En conclusión, podemos deducir que, para rankear mejor en 2016, necesitaremos como mínimo:

• Todas las URLs de nuestro site en https.
• Versiones diferentes, accesibles y con una buena experiencia de usuario para desktop, tablet y mobile, con especial importancia para el mobile, que cada vez crece más en búsquedas.
• Una buena arquitectura de la información, alineada tanto con un keyword research como con una agrupación temática de topics que queremos posicionar.
• Una buena accesibilidad para el bot de búsqueda a las páginas más importantes del site y un mejor etiquetado de las páginas que no queremos que rastree e indexe para mejorar nuestro crawl budget.

Ahora ya sabes dónde poner el enfoque en tu estrategia de SEO para 2016. No dudes en complementar esta lectura con los factores de ranking SEO para 2016 que repasábamos ayer.

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