Qué es el link sculpting y cómo ponerlo en práctica

Si decimos que el link sculpting es “la distribución planificada estratégicamente del link juice de una web mediante la optimización del enlazado”, a lo mejor nos estamos saltando un capítulo.Y es que seguro que muchos de vosotros sabéis de sobra a qué nos referimos cuando hablamos de link juice, pero los que no conozcan ese concepto difícilmente van a entender a que nos referimos con link sculpting. Así que lo mejor será empezar por el principio.

De manera simplificada, el link juice vendría a ser la autoridad que los algoritmos de los motores de búsqueda otorgan a una determinado dominio o URL a través del flujo de enlaces (internos y externos) que recibe.

Esta autoridad, fruto del enlazado o cantidad y calidad de sus backlinks, se traduce en mayores probabilidades de mejorar el posicionamiento orgánico de una página. Cuando una página con un alto valor de link juice enlaza a otras páginas internas, automáticamente les transmite parte de su autoridad.

Pongamos un ejemplo para verlo más claro. La página A tiene un determinado valor de link juice. La página A, a su vez, enlaza a cuatro páginas internas a las que les distribuye equitativamente un 25% de su autoridad a cada una.

Ahora que ya tenemos claro qué es el link juice, podemos entrar a hablar del link sculpting (también llamado link juice sculpting) con más detalle.

El link sculpting es una técnica de SEO que principalmente consiste en planificar estratégicamente a qué páginas se les envía o no autoridad a través de los enlaces internos.

Cualquiera que haya leído algo sobre SEO sabe que los enlaces siguen siendo una de los factores clave para “inyectar autoridad” a una determinada página. Dentro de esos enlaces, hemos de tener muy en cuenta los enlaces internos.

A menudo se cae en el error de obviar (o directamente se desconoce) la importancia de los enlaces internos, pero en realidad el enlazado interno o interlinking es clave para el posicionamiento orgánico.

Durante mucho tiempo, para implementar esta estrategia se apostaba por utilizar el atributo rel=”nofollow”. Este atributo brinda la posibilidad de indicar a los motores de búsqueda que no sigan los enlaces insertados o un enlace en concreto (aquí Google lo explica estupendamente). Se aplicaba para enlazar a otras páginas que queríamos que fueran accesibles para el usuario por motivos de usabilidad pero a las que no queríamos otorgarles un valor de link juice que podría resultar más valioso para intentar posicionar otras páginas.

A pesar de que a día de hoy todavía hay muchas webs que lo siguen usando, esta estrategia ya no es efectiva. ¿Por qué?

Volvamos al ejemplo anterior.

Tenemos una página A que enlaza a 4 páginas internas.

Se podría pensar que en el caso de enlazar a sólo 3 de esas páginas con un enlace do follow y a la 4ª con un enlace con el atributo rel=”nofollow”, conseguiríamos mejorar el link juice de las 3 primeras, traspasando un 33% del link juice a las páginas enlazadas de tal manera que sean seguidas por los motores de búsqueda.

Pero por desgracia eso no es así. Lo que ocurre es que las 3 primeras páginas siguen teniendo el mismo 25% que en el primer supuesto, y el 25% restante del 4º enlace simplemente se pierde. Esa autoridad no se traspasa.

En principio no es recomendable ya que no es efectivo. Los enlaces existirán y repartirán su fuerza, pero en los casos en los que tengamos un rel=”no follow” esa fuerza se diluirá y perderá en la nada.

El consejo es en realidad bastante obvio: si no quieres que los motores de búsqueda sigan un enlace, lo mejor es que no vincules.

Imagina la clásica página de condiciones legales que está enlazada desde el footer de tu web. Obviamente está recibiendo una enorme cantidad de enlaces internos ya que se replica a lo largo de todo el site. ¿De verdad piensas que es indispensable que esté en todas las páginas? A lo mejor simplemente no es necesario.

Hay un caso en el que el link sculpting a través de los enlaces “no follow” tiene sentido. Imagina un ecommerce y dos de sus secciones indispensables: carrito de la compra y login. Aquí estamos de acuerdo en que tienen que estar accesibles casi desde cualquier página interna de la web, y en estos casos si que tendría sentido incorporar este atributo.

Para todo lo demás, si enlazas, permite seguir el enlace a los buscadores.

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