¿Qué es una SERP?
Miguel Nicolás
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Te explicamos a qué corresponden las siglas SERP que habrás leído miles de veces cuando se habla de SEO y de SEM. Un concepto básico que debes conocer.
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De toda la terminología relacionada con el posicionamiento orgánico en buscadores, las de SERP son siglas que se repiten con muchísima frecuencia y, tal vez, siempre te hayas preguntado qué significan exactamente. Vamos a aclararlo.
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¿Qué es una SERP?
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Si descomponemos cada letra, obtenemos la definición: Search Engine Page Results o, lo que es lo mismo en castellano: páginas de resultados para motores de búsqueda.
Básicamente, se trata de los diferentes enlaces y recursos que devuelve el buscador ante una determinada consulta.
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Elementos de las SERPs
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Aunque el diseño va cambiando con el tiempo y el contenido depende esencialmente de qué y cómo esté buscando el usuario, en las SERPs hay dos grandes tipos de contenido: orgánico y de pago.
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Orgánico
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Por orgánico entendemos todo aquel que se ha ido posicionando de manera natural a través de la optimización SEO y una buena relevancia para esa consulta, lo que incluye los mapas de Google Maps de posicionamiento global, carruseles, imágenes...
Aquí se engloban también los llamados resultados cero o featured snippets, que son resultados destacados con imágenes o listas, bloques de preguntas y respuestas o incluso explicaciones detalladas con listas y viñetas.
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De pago
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Aquí hacemos referencia a los resultados patrocinados a través de sus plataformas de PPC. Pueden ser tanto los anuncios de texto que destacan sobre los resultados orgánicos como los bloques de anuncios de shopping a modo de retícula de eCommerce, que cargan también en un lateral y que captan a los clientes potenciales de esos productos.
Como decimos, están en continua evolución y van añadiendo elementos de manera progresiva. Lo que sí es una constante es la pérdida de peso de los elementos gratuitos con respecto a los de pago que generan negocio a los buscadores.