Qué es y qué no es el branded content [con ejemplos]

Seguro que has oído hablar del branded content, un término que ya lleva unos años en boca de muchos profesionales del marketing, la publicidad y la producción o difusión de contenido. Hoy vamos a explicarte qué es exactamente el branded content y en qué se diferencia de otras acciones publicitarias o comerciales parecidas, como el product placement y el patrocinio. Y para que lo tengas claro del todo, al final del post te mostraremos algunos ejemplos.

El branded content es un tipo de contenido comercial encaminado a conectar con el consumidor a través de los valores mostrados en una historia. Dentro de las disciplinas del marketing de contenidos y el inbound marketing, el branded content se situaría bajo el paraguas del storytelling, el arte de contar historias para conectar emocionalmente con el consumidor. Aquí tienes una definición más completa de branded content.

El branded content sirve para ganar notoriedad y hacer branding, no para vender un producto o servicio concreto. Para lo segundo, el marketing ya dispone de la publicidad. Por el contrario, el branded content se encamina más bien a plantear un ecosistema de valores a través de una historia que conecte con el consumidor y que, en consecuencia, consiga que el consumidor se sienta emocionalmente conectado a la marca.

El branded content puede tomar muchas formas. La más frecuente suele ser la forma audiovisual, ya sea en formato cinematográfico, en una serie de varios capítulos o en dibujos animados. Pero nada impide que una marca opte por contar una historia a través de otros medios o formatos que considere que le acercan más a su público objetivo. Lo diferencial del branded content no es el formato, sino la manera en que hace llegar la marca al consumidor.

¿Quieres saber cuáles son las características diferenciales del branded content?

• Es la promoción tangencial de una marca a través de un contenido que cuenta una historia capaz de conectar emocionalmente con el consumidor
• Es contenido especialmente desarrollado por y para la marca
• La marca es productora/creadora activa del contenido
• Existe integración total entre los valores de la marca y los de la narrativa: la marca se integra con total coherencia en la narrativa del contenido

El branded content puede llegar a parecerse en algunos aspectos al product placement y al patrocinio, y en ocasiones se pueden llegar a confundir los 3 tipos de acciones. Pero entre ellas hay diferencias importantes.

Mientras que, como decíamos, en el branded content el contenido ha sido específicamente desarrollado para la marca y ha contado con el soporte económico y el input creativo de la marca detrás, el patrocinio consiste en comprar un pequeño espacio publicitario dentro de un contenido previamente desarrollado, independiente de la marca.

Podríamos decir que el patrocinio es una inversión publicitaria en un contenido con vida propia; en cambio el branded content es contenido hecho a medida para la marca. Además, el patrocinio invierte en “contenidos” que no necesariamente apuestan por el storytelling: se pueden patrocinar programas de televisión o eventos deportivos.

Por otro lado, en el branded content la marca puede o no aparecer en la historia. En ocasiones, el contenido se presenta como una historia “powered by” la marca X, y otras veces los productos de la marca hacen acto de presencia en el contenido, lo que puede llevar a considerar erróneamente el product placement como una forma de branded content.

Pero entre ambos hay una diferencia fundamental. El product placement es la simple aparición pasiva de un producto en un contenido afín, no en un contenido hecho a medida para la marca. En cambio, en el branded content el producto de la marca tiene un papel activo, participa activamente en el desarrollo de la historia.

Como seguro que con ejemplos lo verás más claro, aquí te ponemos unos cuantos.

El programa televisivo “Bebé a bordo”, emitido por Divinity y producido por Aftershare.tv para Bezoya es un maravilloso ejemplo de branded content de calidad:

El corto “La vuelta a la tortilla”, dirigido por Paco León y producido por Buckler 0’0, es una sorprendente película que consigue que el espectador identifique la marca con los valores de la trama, una historia sobre cómo “dar la vuelta a la tortilla” de la vida:

Y para terminar, la película india “Sólo se vive una vez” (“Zindagi Na Milegi Dobara”, 2012) narra la historia de 3 amigos de viaje por España. En India tuvo un éxito excepcional, superando a Harry Potter en taquilla y llegando a un público de 70 millones de personas. TurEspaña, el ente del Gobierno Español dedicado a la promoción del turismo, prestó ayuda económica a la película a cambio de que en ella se promocionara una buena imagen de España. Otro caso de branded content, en esta ocasión con un país entero como telón de fondo de todo un filme. Aquí te dejamos con el vídeo de la canción oficial de la película:

Esperamos haberte aclarado un poco mejor qué es el branded content y en qué se diferencia de otras formas de promoción o publicidad parecidas. Y tú, ¿conoces algún otro ejemplo de branded content que te apetezca incluir a la lista? Si es así, no dudes en compartirlo en los comentarios.

Imágenes | Fotolia, Divinity, Cuánto Observer, Advertising is Everywhere, Territorio Marketing.