Resultados de los Amazon Prime Days 2023

Recientemente escribíamos sobre cómo impactan los Prime Days en el comercio electrónico durante ese corto periodo de ofertas agresivas. Hoy, con los números en la mano, podemos hacer un análisis más preciso de lo ocurrido.

 ¿Quieres saber cómo han ido los Prime Days? ¿Cuánto y qué se ha vendido? Y, sobre todo, ¿afectará esto a los resultados de este verano en los distintos sectores y nichos? Pues aquí lo vamos a resumir y analizar.

Los descuentos son una motivación para el eCommerce y prácticamente ningún usuario es capaz de resistirse.

 Amazon lo sabe bien, y no puede estar más contento con los resultados de este año en cuanto a facturación y volumen de ventas.

 De hecho, se habla del mejor Prime Day de su historia... y ya han pasado 8 años desde que, en 2015, se realizase esta campaña por primera vez con la intención de fidelizar a los usuarios de su suscripción Prime.

 Solamente el primero de los dos días en los que se han celebrado este verano, el 11 de julio, se pulverizaron todos los registros. Los miembros de Amazon Prime de todo el mundo dejaron en las arcas del marketplace la brutal cifra de 375 millones de dólares. Insisto: nada más que en 24 horas.

Otro dato importante, muy a destacar, es que no solo han batido récords los productos de Amazon: también ha sido el mejor evento histórico para aquellos terceros que venden en el marketplace como un canal más, dentro de su estrategia en el comercio electrónico.

 Lo cierto es que es una campaña transversal, que involucra a todos los tipos de vendedores y todas las categorías de la plataforma. Aún así, en el top de ventas durante los Prime Days no pueden faltar nunca: electrónica, moda, belleza y hogar.

Esta es una pregunta que, seguramente, tú también te estás haciendo. Por lo que se ha observado, una campaña tan agresiva como el Prime Day afecta al mercado online de manera global.

 Primero lo negativo: se produce una cierta caída en la demanda durante los días previos. Al igual que ocurre en el Black Friday o las rebajas, los clientes prefieren esperar para buscar chollos y oportunidades.

 Pero después nos sirve como un indicador de tendencias. Y la buena noticia para los que vendemos online es que, basándonos en lo ocurrido en los últimos 3 ejercicios (2020, 2021 y 2022), parece que vamos a tener una buena temporada de verano en el eCommerce, pese a la desaceleración post-pandemia que se viene registrando desde hace algún tiempo.

 Esta afirmación se basa en el informe de eMarketer, que coteja los datos de los periodos citados y registra un incremento en las ventas que va de la mano. Dejando un poco en anecdótico el resultado de 2020 por todo lo ocurrido con el confinamiento, vemos que la correlación es casi directa. Incluso podemos ver cómo en 2021 el Prime Day se vio superado en ventas por el eCommerce fuera de la plataforma de Amazon.

Viendo los números, parece que es más que un rumor lo que ya se está comentando y vamos a tener una segunda ronda de ofertas para los usuarios de Amazon Prime este año.

 Puedes llamarlo Prime Day o, como parece ser que lo llamarán, Prime Fall Deal Event, pero de lo que no hay duda es de que en el último cuatrimestre de 2023 vamos a tener unas rebajas especiales de otoño con todo lo que eso implica.

 Seguramente, el objetivo estratégico de sumar otro Prime Day sea el de fijar un fuerte hito de ventas en un periodo en que suelen decaer. Concretamente, entre la estacionalidad de verano y la locura del Black Friday, el Cyber Monday y la Navidad. El calendario del eCommerce se aprieta y comprime aún más de cara al final de la temporada.

La duda que nos queda es saber hasta qué punto el mercado puede asumir más promociones y cómo va a afectar a las ventas durante el resto de fechas.

 Lo que está claro es que, vendas o no en Amazon, te interesa estar atento al momento en que se publique el anuncio para estar preparado.

Imágenes | Unsplash y eMarketeer.